Tom Misch
Medtem ko je AMD-jeva zgodovina videla svoje vzpone in padce, so bila leta med sredino 2000-ih in sredino 2010-ih nedvomno najtemnejša obdobja. Nedavna razkritja zaposlenih so razkrila, kako blizu roba propada je bilo podjetje v tem obdobju.
Rentaro Fragale, AMD-jev višji direktor poslov za potrošnike in igralne stranke, je nedavno posodobil svoj LinkedIn življenjepis, kar je ponovno pritegnilo pozornost k težavam podjetja med in po finančni krizi leta 2008. Fragale je omenil, da je bila predstavitev PlayStation 4 leta 2013 ključna pri AMD-jevem izogibanju mogoči propadu.
Ta izjava je pritegnila pozornost inženirja Phila Parka, ki je na Twitterju potrdil krhko naravo tistih let za podjetje. Park je delil, da je bil AMD močno prizadet zaradi recesije leta 2008, kar je še poslabšalo težave, ko je tekmec Intel hitro okreval z uspešnimi izdelki, kot so Merom, Conroe, Woodcrest in Nehalem.
Da bi ostali nad vodo, je AMD sprejel težke odločitve, med drugim prodajo dragocenih intelektualnih lastnosti, kot sta Adreno ter začasno znižanje plač svojim zaposlenim. Te ukrepe so bili potrebni za zbiranje gotovine in spopadanje z vplivom recesije. Poleg tega je podjetje ločilo svoje livarne v “Global Foundries”.
Prvi žarek upanja je prišel z razvojem arhitekture Bobcat, namenjene sistemom z nizko porabo. Kljub začetnim težavam je Bobcat presegel pričakovanja in podjetju zagotovil potreben zagon. Pravi prelomni trenutek pa je nastopil, ko sta Sony in Microsoft izbrala AMD-jev čip Jaguar za napajanje njunih konzol PlayStation 4 in Xbox One.
Ta odločitev se je izkazala za prelomno za AMD. Samo Sonyjev PS4 je do leta 2022 prodal impresivnih 117 milijonov enot, kar je Jaguar čip naredilo za enega najbolj široko uporabljenih v AMD-jevi ponudbi. Po besedah Parka je ta uspeh podjetje obdržal na površju do predstavitve Zena, ki je zaznamoval AMD-jev preporod in ga vrnil na raven konkurenčnosti z Intelom.
Danes AMD nadaljuje z dominacijo industrije s svojimi arhitekturami Zen in RDNA, ki poganjajo najnovejše konzole PlayStation 5 in Xbox Series. V prihodnosti podjetje načrtuje vznemirljive načrte za predstavitev RDNA 4, Zen 5 in RDNA 5 v prihodnjih letih. Jasno je, da je pot AMD-ja od roba propada do trenutne močne pozicije nič drugega kot opazen dosežek.
Nekaj dodatnih relevantnih dejstev o AMD-jevem izjemnem okrevanju so:
1. Nakup podjetja ATI Technologies: Leta 2006 je AMD kupil podjetje ATI Technologies, pomembnega proizvajalca grafičnih kartic, kar jim je dalo konkurenčno prednost na trgu grafike.
2. Sodelovanje s podjetjem TSMC: AMD je sodeloval z tajvanskim podjetjem TSMC za izdelavo svojih procesorjev, kar je pomagalo zmanjšati stroške proizvodnje in povečati učinkovitost.
3. Predstavitev procesorjev Ryzen: AMD-jeva izdaja procesorjev Ryzen leta 2017 je za podjetje predstavljala prelom z visoko zmogljivimi zmožnostmi po konkurenčnih cenah, izzivajoči prevlado Intela na trgu procesorjev.
4. Razširitev na področje podatkovnih centrov: AMD se je razširil izven potrošniške elektronike in vstopil na trg podatkovnih centrov s svojimi procesorji EPYC. Ti procesorji so ponudili visoko zmogljivost in učinkovitost ter pritegnili pomembne ponudnike računalništva v oblaku.
5. Izboljšave v tehnologiji GPU: AMD-jevi grafični procesorji Radeon so naredili velike korake na področju zmogljivosti in učinkovitosti, zaradi česar so postali priljubljena izbira med igralci in ustvarjalci vsebin.
Ključna vprašanja in njihovi odgovori v zvezi z AMD-jem preporodom:
1. Kako je lansiranje PlayStation 4 pomagalo AMD-ju izogniti se propadu?
Lansiranje konzole PlayStation 4 je igralo ključno vlogo pri AMD-jevem izogibanju možnosti propada, saj je Sony izbral AMD-jev čip Jaguar za poganjanje konzole, kar je podjetju zagotovilo pomemben dohodek.
2. Kakšne ukrepe je sprejel AMD, da je ostal nad vodo med finančno krizo?
Da bi ostal nad vodo med finančno krizo, je AMD prodal dragocene intelektualne lastnosti, kot so Adreno, vpeljal začasne plačne odreze zaposlenim in ločil svoje livarne v “Global Foundries”.
3. Kateri so bili prelomni trenutki v AMD-jevem okrevanju?
Razvoj arhitekture Bobcat, ki je presegel pričakovanja, ter uspeh AMD-jevega čipa Jaguar v konzolah PlayStation 4 in Xbox One sta bila ključna prelomna trenutka v okrevanju AMD-ja.
Glavni izzivi in kontroverze v povezavi s temo:
1. Konkurenca s Intelom: AMD se sooča z ostrim konkurenčnim od Intel-a tako na trgu procesorjev kot grafičnih kartic. Ohranjanje konkurenčnosti in tržnega deleža proti prevladi Intela ostaja pomemben izziv.
2. Omejitve oskrbe: Kot druge polprevodniške družbe se je tudi AMD soočal s težavami pri izpolnjevanju globalne povpraševanja zaradi omejitev oskrbnih verig in pomanjkanja ključnih komponent, kar vpliva na njegovo sposobnost, da v celoti izkoristi tržne priložnosti.
Prednosti in slabosti:
Prednosti:
1. Močna ponudba izdelkov: Arhitekturi Zen in RDNA AMD-ja sta bili dobro sprejeti, ponujata visoko zmogljive procesorje in grafične kartice po konkurenčnih cenah.
2. Diverzificirana ponudba: Prisotnost AMD-ja na trgu potrošniške elektronike, podatkovnih centrov in igralnih trgov zagotavlja diverzifikacijo in več potencialnih dohodkovnih tokov.
Slabosti:
1. Konkurenca iz strani Intela in Nvidie: AMD se sooča z intenzivno konkurenco od industrijskih velikanov, kot so Intel in Nvidia, kar lahko vpliva na njegov tržni delež in marže.
2. Nesigurnosti v oskrbnih verigah: AMD, kot druge polprevodniške družbe, je ranljiv za motnje v oskrbnih verigah, kar vpliva na njegovo sposobnost, da izpolni povpraševanje in izpolni naročila.
