Tom Misch
În timp ce istoria AMD a avut cu siguranță suișuri și coborâșuri, anii între a doua jumătate a anilor 2000 și mijlocul anilor 2010 au fost fără îndoială cei mai dificili. Revelațiile recente făcute de angajați arată cât de aproape a fost compania de faliment în această perioadă.
Rentaro Fragale, directorul senior al Consumer & Gaming Client Business al AMD, și-a actualizat recent CV-ul pe LinkedIn, atrăgând din nou atenția asupra luptelor companiei din timpul și după criza financiară din 2008. Fragale a menționat că lansarea PlayStation 4 în 2013 a jucat un rol crucial în evitarea posibilului faliment al AMD.
Acestă afirmație a atras atenția inginerului Phil Park, care a confirmat pe Twitter natura precară a acelor ani pentru companie. Park a împărtășit că AMD a fost grav afectată de recesiunea din 2008, amplificându-și problemele în condițiile în care rivalul Intel s-a redresat rapid cu produse de succes precum Merom, Conroe, Woodcrest și Nehalem.
Pentru a supraviețui, AMD a luat decizii dificile, inclusiv vânzarea de proprietăți intelectuale valoroase (IP-uri) precum Adreno și implementarea de reduceri temporare de salariu pentru angajați. Aceste măsuri au fost necesare pentru a obține lichidități și a combate impactul recesiunii. În plus, compania a separat fabricile sale în „Global Foundries”.
Prima rază de speranță a apărut odată cu dezvoltarea arhitecturii Bobcat, proiectată pentru sisteme cu consum redus de energie. Cu toate că a întâmpinat dificultăți inițiale, Bobcat a depășit așteptările, oferind un impuls extrem de necesar perspectivei companiei. Cu toate acestea, momentul de cotitură adevărat a venit când Sony și Microsoft au ales cip-ul Jaguar al AMD pentru a alimenta consolele lor PlayStation 4 și Xbox One, respectiv.
Această decizie s-a dovedit a fi o schimbare majoră de situație pentru AMD. Doar PS4 de la Sony a vândut impresionante 117 milioane de unități până în 2022, făcând cip-ul Jaguar unul dintre cele mai folosite din portofoliul AMD. Conform lui Park, acest succes a menținut compania la suprafață până la introducerea Zen, care a marcat revenirea AMD-ului și l-a readus la competiție cu Intel.
În prezent, AMD continuă să domine industria cu arhitecturile sale Zen și RDNA, care alimentează cele mai recente console PlayStation 5 și Xbox Series. Privind către viitor, compania are planuri interesante pentru a introduce RDNA 4, Zen 5 și RDNA 5 în anii ce urmează. Este clar că călătoria AMD-ului de la marginea falimentului la poziția sa actuală de putere este cu adevărat remarcabilă.
Unele fapte suplimentare relevante despre recuperarea remarcabilă a AMD-ului sunt:
1. Achiziționarea ATI Technologies: În 2006, AMD a achiziționat ATI Technologies, un important producător de plăci grafice, ceea ce i-a oferit un avantaj competitiv pe piața graficelor.
2. Colaborarea cu TSMC: AMD s-a asociat cu Taiwan Semiconductor Manufacturing Company (TSMC) pentru a fabrica procesoarele sale, ceea ce a contribuit la reducerea costurilor de producție și îmbunătățirea eficienței.
3. Lansarea procesoarelor Ryzen: Lansarea procesoarelor Ryzen de către AMD în 2017 a reprezentat un punct de cotitură pentru companie. Aceste procesoare au oferit capacități de performanță ridicate la prețuri competitive, provocând dominanța Intel pe piața CPU-urilor.
4. Extinderea în centrele de date: AMD a extins focusul dincolo de electronica de consum și a intrat pe piața centrelor de date cu procesoarele sale EPYC. Aceste procesoare au oferit performanțe ridicate și rentabilitate, atrăgând mari furnizori de servicii cloud.
5. Îmbunătățiri în tehnologia GPU: Procesoarele grafice Radeon ale AMD-ului au făcut progrese semnificative în ceea ce privește performanța și eficiența, făcându-le o alegere populară printre gameri și creatori de conținut.
Întrebări cheie și răspunsurile lor legate de recuperarea AMD-ului:
1. Cum a ajutat lansarea PlayStation 4 AMD să evite falimentul?
Lansarea PlayStation 4 a avut un rol crucial în evitarea posibilului faliment al AMD deoarece Sony a ales cip-ul Jaguar al AMD-ului pentru a alimenta consola, oferind un flux de venit semnificativ pentru companie.
2. Ce măsuri a luat AMD pentru a supraviețui în timpul crizei financiare?
Pentru a supraviețui în timpul crizei financiare, AMD a vândut proprietăți intelectuale valoroase (IP-uri) precum Adreno, a implementat reduceri temporare de salariu pentru angajați și a separat fabricile sale în „Global Foundries”.
3. Care au fost momentele de cotitură în recuperarea AMD-ului?
Dezvoltarea arhitecturii Bobcat, care a depășit așteptările, și succesul cip-ului Jaguar al AMD-ului în consolele PlayStation 4 și Xbox One au fost puncte cheie în recuperarea AMD-ului.
Provocări și controverse cheie asociate cu subiectul:
1. Competiția cu Intel: AMD se confruntă cu o concurență acerbă din partea Intel atât pe piața CPU-urilor, cât și pe cea a GPU-urilor. Menținerea competitivității și a cotei de piață împotriva dominanței Intel reprezintă o provocare semnificativă.
2. Constraingeri de aprovizionare: La fel ca alte companii de semiconductori, AMD s-a confruntat cu dificultăți în a satisface cererea globală din cauza constrângerilor lanțului de aprovizionare și a penuriei de componente cheie, afectându-și capacitatea de a valorifica pe deplin oportunitățile de pe piață.
Avantaje și dezavantaje:
Avantaje:
1. Gama solidă de produse: Arhitecturile Zen și RDNA ale AMD-ului au fost bine primite, oferind procesoare și procesoare grafice de performanță ridicată la prețuri competitive.
2. Oferte diversificate: Prezența AMD-ului în piața electronicii de consum, a centrelor de date și a jocurilor video oferă diversificare și multiple surse de venit.
Dezavantaje:
1. Competiția de la Intel și Nvidia: AMD se confruntă cu o competiție intensă din partea gigantilor din industrie, cum ar fi Intel și Nvidia, ceea ce poate afecta cota de piață și marjele sale.
2. Nesiguranțe în lanțul de aprovizionare: AMD, la fel ca alte companii de semiconductori, este vulnerabilă la perturbări în lanțul de aprovizionare, afectându-și capacitatea de a satisface cererea și a onora comenzile.
