Tom Misch
AMD történelme során számos szép és nehéz időszakot is átélt, az 2000-es évek közepétől a 2010-es évek közepéig azonban vitathatatlanul a legnehezebb korszakát élte meg. A vállalat alkalmazottai által közölt friss információk rávilágítanak arra, mennyire közel került a csődhöz ebben az időszakban.
Rentaro Fragale, az AMD Fogyasztói és Játékügyfél-biznisz senior igazgatója, nemrég frissítette LinkedIn önéletrajzát, ráirányítva a figyelmet a cég 2008-as pénzügyi válság alatti és utáni nehézségeire. Fragale említette, hogy az 2013-as PlayStation 4 indulása döntő szerepet játszott az AMD potenciális csőd elkerülésében.
Ez a nyilatkozat felkeltette a mérnök Phil Park figyelmét is, aki Twitteren megerősítette a vállalat számára azoknak az éveknek a kockázatos jellegét. Park megosztotta, hogy az AMD-t súlyosan érintette a 2008-as gazdasági recesszió, ami rivalizáló Intel gyors sikereivel, mint a Merom, Conroe, Woodcrest és Nehalem, csak tovább nehezítette a helyzetüket.
Ahhoz, hogy fennmaradhasson, az AMD nehéz döntéseket hozott, ideértve értékes szellemi tulajdonvételek (IP-k), mint például az Adreno értékesítését és ideiglenes bércsökkentéseket alkalmazni munkavállalóinál. Ezek a lépések szükségesek voltak készpénz bevonásához és a recesszió hatásának ellensúlyozásához. Emellett a cég az alapítványait „Global Foundries”-ként szétválasztotta.
Az első reménysugár a Bobcat architektúra fejlesztésével érkezett, melyet alacsony áramfogyasztású rendszerek céljára terveztek. Kezdeti nehézségek ellenére a Bobcat várakozásokat felülmúlva megugrotta, ezzel jelentős lökést adott a cég kilátásainak. Az igazi fordulópont azonban akkor jött el, amikor a Sony és a Microsoft az AMD Jaguar chipjét választotta a PlayStation 4 és az Xbox One konzoljaik meghajtására.
Ez a döntés megváltoztatta a játékszabályokat az AMD számára. A Sony PS4 konzolja 2022-ig lenyűgöző 117 millió darabot értékesített, ami a Jaguar chipet az AMD portfólió legnépszerűbb megoldásai közé emelte. Park szerint ez a siker tartotta a céget életben, mígnem megjelent a Zen, amely az AMD újjáéledését és az Intellel való versenyképesség visszaszerzését hozta.
Ma az AMD folytatja iparág dominanciáját a Zen és az RDNA architektúrákkal, melyek a legújabb PlayStation 5 és Xbox Series konzolokat hajtják. A távolabbi tervek között szerepel az RDNA 4, Zen 5 és RDNA 5 bevezetése a következő években. Világossá válik, hogy az AMD útja a csőd széléről az erőteljes jelenlegi helyére eléréséig kivételes teljesítményt nyújtott.
Az AMD elképesztő helyreállításával kapcsolatos további lényeges tények:
1. Az ATI Technologies felvásárlása: 2006-ban az AMD felvásárolta az ATI Technologies-t, egy jelentős grafikus kártyagyártót, amely versenyelőnyhöz juttatta őket a grafikai piacon.
2. Együttműködés a TSMC-vel: Az AMD partnerként együttműködött a TSMC-val (Taiwan Semiconductor Manufacturing Company) processzorainak gyártásában, ezáltal csökkentve a gyártási költségeket és növelve a hatékonyságot.
3. A Ryzen processzorok bevezetése: Az AMD 2017-es Ryzen processzorainak bejelentése forradalmi változást hozott a vállalat számára. Ezek a processzorok magas teljesítményt nyújtanak versenyképes áron, kihívást jelentve az Intel dominanciájára a CPU piacon.
4. Bővülés a datacentrumok területére: Az AMD kiterjesztette tevékenységét a fogyasztói elektronikai termékeken túl a datacentrumok piacára is az EPYC processzorokkal. Ezek a processzorok magas teljesítményt és költséghatékonyságot kínálnak, vonzva nagyfelhő szolgáltatókat.
5. Fejlesztések az GPU technológiában: Az AMD Radeon GPU-i jelentős fejlődésen mentek keresztül a teljesítmény és hatékonyság területén, ezáltal népszerű választássá váltak játékosok és tartalomkészítők körében.
A témához kapcsolódó kulcsfontosságú kérdések és válaszaik az AMD helyreállításával kapcsolatban:
1. Hogyan segített az AMD-nek a PlayStation 4 indulása kikerülni a csőd széléről?
A PlayStation 4 indulása döntő szerepet játszott az AMD-nek a lehetséges csőd elkerülésében, mert a Sony az AMD Jaguar chipjét választotta a konzol meghajtására, jelentős bevételt biztosítva a vállalatnak.
2. Milyen intézkedéseket tett az AMD a fennmaradás érdekében a pénzügyi válság idején?
Az AMD szellemi tulajdonainak, mint például az Adreno, értékesítésével, alkalmi bércsökkentések bevezetésével a munkavállalóknál és alapítványait „Global Foundries”-ként való szétválasztásával maradt fenn a pénzügyi válság idején.
3. Mik voltak az AMD helyreállításának fordulópontjai?
A Bobcat architektúra fejlesztése, ami várakozásokat felülmúlt, és az AMD Jaguar chip sikeressége a PlayStation 4 és Xbox One konzolokban voltak az AMD helyreállításának kulcsforgatókönyvei.
A témához kapcsolódó kulcsfontosságú kihívások és viták:
1. Verseny az Intellel: Az AMD erős versennyel néz szembe az Intellel mind a CPU-, mind a GPU-piacon. A versenyképesség és a piaci részesedés fenntartása az Intel dominanciájával szemben jelentős kihívás marad.
2. Ellátás korlátai: Az AMD, ahogy más félvezető vállalatok is, nehézségekkel találkozott a globális kereslet kielégítésében a beszállítási lánc korlátai és kulcsfontosságú komponensek hiányának következtében, ami hatással lehetett a piaci lehetőségek teljes mértékű kiaknázására.
Előnyök és hátrányok:
Előnyök:
1. Erős termékskála: Az AMD Zen és RDNA architektúráit jól fogadták, magas teljesítményű processzorokat és GPU-kat kínálva versenyképes áron.
2. Diversifikált kínálat: Az AMD jelenléte a fogyasztói elektronikai, datacenter és játékipari piacokon diverzifikációt és több bevételi forrást biztosít.
Hátrányok:
1. Verseny az Intellel és a Nvidiával: Az AMD erős versennyel néz szembe olyan ipari óriásoktól, mint az Intel és a Nvidia, ami hatással lehet piaci részesedésére és profitvárára.
2. Beszállítási lánc bizonytalanságok: Az AMD, ahogy más félvezető vállalatok is, kitett a beszállítási láncokban bekövetkező zavaroknak, ami hatással lehet a kereslet kielégítésére és a megrendelések teljesítésére.
Javasolt kapcsolódó linkek:
– AMD (hivatalos weboldal)
– TSMC (hivatalos weboldal)
– Intel (hivatalos weboldal)
– Nvidia (hivatalos weboldal)
