Tom Misch
Zatímco historie společnosti AMD zažila svůj podíl vzestupů a pádů, léta mezi polovinou 2000. let a polovinou 2010. let byla nepochybně tím nejtemnějším obdobím. Nedávné odhalení od zaměstnanců vrhlo světlo na to, jak blízko společnost přišla k bankrotu během tohoto období.
Rentaro Fragale, seniorní ředitel konzumního a herního podnikání společnosti AMD, nedávno aktualizoval svůj životopis na LinkedIn, znovu přitahujíc pozornost k bojům společnosti během a po finanční krizi v roce 2008. Fragale zmínil, že zahájení prodeje PlayStation 4 v roce 2013 sehrálo rozhodující roli v úniku společnosti AMD z možného bankrotu.
Tento prohlášení zaujalo inženýra Phila Parka, který se obrátil na Twitter, aby potvrdil obtížnou situaci společnosti v těchto letech. Park sdílel, že AMD bylo vážně zasaženo recesí v roce 2008, což zhoršilo jeho problémy, zatímco konkurenční Intel rychle se zotavil s úspěšnými produkty jako Merom, Conroe, Woodcrest a Nehalem.
Aby přežila, AMD učinila obtížné rozhodnutí, včetně prodeje cenných duševních vlastností (IP) jako Adreno a provedení dočasných snížení mezd svým zaměstnancům. Tyto opatření byla nezbytná k získání hotovosti a boji proti dopadu recese. Navíc společnost oddělila své výrobní závody do „Global Foundries“.
První skvělý signál přišel s vývojem architektury Bobcat, navržené pro systémy s nízkou spotřebou energie. Navzdory počátečním problémům Bobcat předčil očekávání, poskytujíc tak potřebný impuls pro vyhlídky společnosti. Nicméně, opravdový zlom přišel, když si Sony a Microsoft vybrali čip Jaguar společnosti AMD pro napájení svých konzol PlayStation 4 a Xbox One, odpovídajícím způsobem.
Toto rozhodnutí se ukázalo jako přelomový okamžik pro společnost AMD. Pouze Sony PS4 prodal do roku 2022 impozantních 117 milionů kusů, čímž se z čipu Jaguar stal jeden z nejpoužívanějších v portfoliu společnosti AMD. Podle Parka toto úspěch udržel společnost nad vodou až do uvedení Zen, což označilo oživení AMD a vrátilo jej do konkurenceschopnosti s Intel.
Dnes AMD pokračuje v dominanci průmyslu svými architekturami Zen a RDNA, pohání nejnovější konzole PlayStation 5 a Xbox Series. S ohledem do budoucna má společnost vzrušující plány na představení RDNA 4, Zen 5, a RDNA 5 v přicházejících letech. Je zřejmé, že cesta společnosti AMD od okraje bankrotu k její současné pozici síly je něco mimořádného.
Několik dalších relevantních skutečností o pozoruhodném vzpírání AMD jsou:
1. Akvizice společnosti ATI Technologies: V roce 2006 společnost AMD zakoupila společnost ATI Technologies, hlavního výrobce grafických karet, což jí poskytlo konkurenční výhodu na trhu s grafikou.
2. Spolupráce s TSMC: AMD navázala partnerství s Tchajwanskou společností pro výrobu polovodičů (TSMC) k výrobě svých procesorů, což pomohlo snížit výrobní náklady a zlepšit efektivitu.
3. Uvedení procesorů Ryzen: Uvedení procesorů Ryzen společností AMD v roce 2017 bylo pro společnost přelomové. Tyto procesory nabízely vysoký výkon za konkurenční ceny, ohrožujíce dominanci Intelu na trhu s CPU.
4. Rozšíření do datových center: AMD rozšířila svůj zájem mimo spotřební elektroniku a vstoupila na trh datových center s procesory EPYC. Tyto procesory nabízely vysoký výkon a nákladovou efektivitu, přitahujíce velké poskytovatele cloudových služeb.
5. Zlepšení v oblasti technologie GPU: Grafické karty Radeon společnosti AMD udělaly velké pokroky v oblasti výkonu a účinnosti, stávajíce se populární volbou mezi hráči a tvůrci obsahu.
Klíčové otázky a jejich odpovědi související s trvalým vzpěráním AMD:
1. Jak pomohlo spuštění PlayStation 4 společnosti AMD uniknout bankrotu?
Spuštění PlayStation 4 sehrálo rozhodující roli v úniku společnosti AMD z možného bankrotu, protože si Sony vybralo čip Jaguar od AMD k napájení konzole, poskytujíce tak značný zdroj příjmů pro společnost.
2. Jaká opatření přijala AMD k přežití během finanční krize?
Aby přežila během finanční krize, AMD prodala cenné duševní vlastnosti (IP) jako Adreno, provedla dočasná zúžení platů zaměstnanců a oddělila své výrobní závody do „Global Foundries“.
3. Jakým způsobem byly zlomové okamžiky v obnově AMD?
Vývoj architektury Bobcat, která překonala očekávání, a úspěch čipu Jaguar od AMD v konzolích PlayStation 4 a Xbox One byly klíčovými zlomovými okamžiky v obnově společnosti AMD.
Klíčové výzvy a kontroverze spojené s tématem:
1. Konkurence s Intelem: AMD čelí tvrdé konkurenci od Intela jak na trhu s CPU tak s GPU. Držet krok s konkurencí a udržet podíl na trhu proti dominanci Intela zůstává značnou výzvou.
2. Omezení zásob: Stejně jako ostatní výrobci polovodičů, AMD čelí problémům s plněním globální poptávky kvůli omezením ve zdrojovém řetězci a nedostatku klíčových součástí, ovlivňující tak její schopnost plně využít tržní příležitosti.
Výhody a nevýhody:
Výhody:
1. Silná produktová řada: Architektury Zen a RDNA od AMD byly dobře přijaty, nabízejíce procesory a grafické karty s vysokým výkonem za konkurenční ceny.
2. Diverzifikovaná nabídka: Přítomnost AMD na trzích spotřební elektroniky, datových center a her poskytuje diverzifikaci a více zdrojů příjmů.
Nevýhody:
1. Konkurence od Intela a Nvidie: AMD čelí intenzivní konkurenci od průmyslových gigantů jako jsou Intel a Nvidia, což může ovlivnit její podíl na trhu a marže.
2. Nejistoty ve zdrojovém řetězci: AMD, jako ostatní výrobci polovodičů, je zranitelná vůči přerušením v zdrojovém řetězci, což ovlivňuje její schopnost uspokojit poptávku a plnit objednávky.
Návrhy na relevantní odkazy:
– AMD (oficiální webové stránky)
– TSMC (oficiální webové stránky)
– Intel (oficiální webové stránky)
– Nvidia (oficiální webové stránky)
