Tom Misch
Zatímco historie společnosti AMD byla plná vzestupů a pádů, léta mezi středem 2000s a středem 2010s byla beze sporu tím nejtemnějším obdobím. Nedávná odhalení zaměstnanců přinesla světlo do toho, jak blízko společnost byla k okraji bankrotu během této doby.
Rentaro Fragale, který je vedoucím oddělení spotřebitelského a herního obchodu v AMD, nedávno aktualizoval své životopis na LinkedInu, což opětovně přitáhlo pozornost k bojům společnosti během a po finanční krizi v roce 2008. Fragale zmínil, že vydání konzole PlayStation 4 v roce 2013 sehrálo rozhodující roli v úniku AMD možného bankrotu.
Tato prohlášení přitáhla pozornost inženýra Phila Parka, který se obrátil na Twitter, aby potvrdil nejistou povahu těch let pro společnost. Park sdílel, že AMD byla vážně postižena recesí v roce 2008, což ztížilo problémy, zatímco konkurent Intel rychle se vzpamatovával s úspěšnými produkty jako Merom, Conroe, Woodcrest a Nehalem.
Aby přežila, AMD učinila obtížná rozhodnutí, včetně prodeje cenných duševních vlastností jako Adreno a zavedení dočasných platových škrtů svým zaměstnancům. Tyto opatření byla nezbytná k získání hotovosti a boji proti dopadům recese. Kromě toho společnost vyčlenila své výrobní závody do „Global Foundries“.
První klíčová změna nastala s vývojem architektury Bobcat určené pro energeticky úsporné systémy. Navzdory počátečním problémům Bobcat předčil očekávání, poskytujíc potřebný impuls pro vyhlídky společnosti. Nicméně, skutečný zlom nastal, kdy Sony a Microsoft zvolily procesor AMD Jaguar k pohonu svých konzolí PlayStation 4 a Xbox One, respektive.
Toto rozhodnutí se ukázalo být klíčové pro AMD. Pouze Sony prodalo PS4 117 milionů kusů do roku 2022, čímž se z procesoru Jaguar stal jeden z nejvíce používaných v portfoliu AMD. Podle Parka tento úspěch udržel společnost nad vodou až do představení architektury Zen, která zaznamenala obnovení AMD a vrátila ji zpět k soutěživosti s Intel.
Dnes AMD pokračuje v dominanci odvětví se svými architekturami Zen a RDNA, pohánějící nejnovější konzole PlayStation 5 a Xbox Series. Do budoucna společnost má vzrušující plány na uvedení RDNA 4, Zen 5 a RDNA 5 v příštích letech. Je zřejmé, že cesta AMD z okraje bankrotu k její současné pozici síly je ničím menším než pozoruhodná.
Některé další relevantní skutečnosti týkající se pozoruhodného zotavení AMD jsou:
1. Akvizice společnosti ATI Technologies: V roce 2006 AMD získala ATI Technologies, předního výrobce grafických karet, což jí poskytlo konkurenční výhodu na trhu s grafikou.
2. Spolupráce s TSMC: AMD spolupracovala s Taiwan Semiconductor Manufacturing Company (TSMC) na výrobě procesorů, což pomohlo snížit výrobní náklady a zlepšit efektivitu.
3. Představení procesorů Ryzen: AMD uvedlo procesory Ryzen v roce 2017, což byla klíčová událost pro společnost. Tyto procesory nabízely vysoký výkon za konkurenční ceny, vyzývajíce tak dominanci Intelu na trhu s procesory.
4. Rozšíření do datových center: AMD rozšířila svůj záběr mimo spotřební elektroniku a vstoupila na trh datových center s procesory EPYC. Tyto procesory nabízely vysoký výkon a nákladovou efektivitu, což přitahovalo hlavní poskytovatele cloudových služeb.
5. Zlepšení v oblasti technologie GPU: Grafické procesory Radeon od AMD udělaly významné kroky vpřed v oblasti výkonu a efektivity, čímž se staly populární volbou mezi hráči a tvůrci obsahu.
Klíčové otázky a jejich odpovědi týkající se zotavení AMD:
1. Jak pomohlo vydání konzole PlayStation 4 AMD uniknout z bankrotu?
Vydání konzole PlayStation 4 sehrálo rozhodující roli v úniku AMD z možného bankrotu, protože Sony vybralo procesor AMD Jaguar pro pohonnou jednotku konzole, což poskytlo společnosti významný zdroj příjmů.
2. Jaká opatření podniklo AMD, aby zůstala nad vodou během finanční krize?
Aby zůstala nad vodou během finanční krize, AMD prodala cenné duševní vlastnictví jako je Adreno, zavedla dočasné platové škrty pro zaměstnance a vyčlenila své výrobní závody do „Global Foundries“.
3. Jaké byly zlomové body v zotavení AMD?
Vývoj architektury Bobcat, která předčila očekávání, a úspěch procesoru AMD Jaguar v konzolích PlayStation 4 a Xbox One byly klíčovými zlomovými body v zotavení AMD.
Klíčové výzvy a kontroverze spojené s tématem:
1. Konkurence s Intelem: AMD čelí tvrdé konkurenci od Intela jak na trhu s procesory, tak na trhu s grafickými kartami. Udržení konkurenceschopnosti a podílu na trhu proti dominanci Intelu zůstává velkou výzvou.
2. Omezení dodávek: Stejně jako ostatní výrobci polovodičů, i AMD čelila výzvám spojeným s plněním globální poptávky kvůli omezením dodavatelského řetězce a nedostatkům klíčových komponent, což ovlivnilo schopnost firmy plně využít tržních příležitostí.
Výhody a nevýhody:
Výhody:
1. Silná škála produktů: Architektury Zen a RDNA od AMD byly dobře přijaty, nabízejí vysoce výkonné procesory a grafické karty za konkurenční ceny.
2. Diverzifikované nabídky: Přítomnost AMD na trhu spotřební elektroniky, datových center a her poskytuje diverzifikaci a více zdrojů příjmů.
Nevýhody:
1. Konkurence s Intelem a Nvidií: AMD čelí zběsilé konkurenci od oborových gigantů jako jsou Intel a Nvidia, což může ovlivnit její podíl na trhu a marže.
2. Nejistoty v dodavatelském řetězci: AMD, stejně jako ostatní výrobci polovodičů, je zranitelná vůči přerušením dodavatelského řetězce, což ovlivňuje její schopnost uspokojit poptávku a splnit objednávky.
Navržené související odkazy:
– AMD (oficiální web)
– TSMC (oficiální web)
– Intel (oficiální web)
– Nvidia (oficiální web)
