Annabelle Stephenson
Coach, det välkända amerikanska modemärket, har avslöjat sin senaste satsning för att nå en yngre publik genom att gå in på metaverse-plattformarna Roblox och Zepeto. Företagets kampanj ”Find Your Courage”, utformad för att stödja användare att utforska sin identitet, kommer nu att låta konsumenter uppleva lyxmode på ett helt nytt sätt.
Genom denna initiativ strävar Coach efter att göra mode mer tillgängligt och interaktivt. Märket kommer att visa digitala versioner av sin kommande vårkollektion 2024 både på Roblox och Zepeto. Användare kommer ha möjlighet att besöka en videobås inspirerad av kampanjen och utforska en virtuell butik inom Zepeto, där Coach har skapat en begränsad upplaga av en produkt – för första gången för ett lyxmärke.
Samarbetet stannar inte på den digitala arenan. Coach House, märkets flaggskeppsbutik i New York City, har förvandlats till en tillfällig pop-up som speglar metaverse-integrationen. Öppen till den 21 juli, erbjuder pop-up-butiken en fysisk plats för att ge liv åt den digitala upplevelsen.
Sandeep Seth, Coach’s globala marknadsföringschef, uttryckte entusiasm över märkets språng in i immersiva plattformar. Seth ser detta steg som en betydande möjlighet att nå en yngre publik som är mer digitalt fokuserad.
Genom att dra nytta av metaversets kraft omfamnar Coach innovation och bryter gränser inom modebranschen. Denna djärva satsning visar märkets engagemang för att ligga i framkant och engagera sig med konsumenter på deras villkor. Medan andra varumärken ser på, blir det intressant att se hur Coachs debut i metaverset påverkar framtiden för mode-marknadsföring.
Fakta som inte nämns i artikeln men relevanta för ämnet:
1. Metaverset hänvisar till en kollektiv virtuell delad rymd som skapas genom sammansmältningen av virtuell verklighet, förstärkt verklighet och internet. Det beskrivs ofta som en helt uppslukande och interaktiv virtuell värld.
2. Roblox är en populär online-plattform som tillåter användare att skapa och spela spel samt umgås med andra i virtuella världar.
3. Zepeto är en metaverse-plattform som fokuserar på att skapa personliga avatarer och virtuella gemenskaper för användare att interagera med.
4. Kampanjen ”Find Your Courage” är en del av Coach’s bredare ansträngningar för att appellera till en yngre publik och förbli relevant i den ständigt föränderliga digitala landskapet.
5. Coachs samarbete med Roblox och Zepeto är inte första gången ett modevarumärke har gått in i metaverset. Andra lyxmärken, såsom Gucci, har också vågat sig in i virtuella utrymmen för att ansluta med konsumenter.
6. Integrationen av lyxmode i metaverset erbjuder möjligheter för virtuella modevisningar, digitala samarbeten och virtuella shoppingupplevelser.
Viktiga frågor och svar:
1. Varför går Coach in på metaverse-plattformarna Roblox och Zepeto?
Coach går in på metaverse-plattformarna för att engagera sig med en yngre publik som är mer digitalt fokuserad. Genom att visa sin kollektion i metaverset syftar varumärket till att göra mode mer tillgängligt och interaktivt för denna demografi.
2. Hur kommer användare uppleva Coachs modekollektion i metaverset?
Användare kommer ha möjlighet att besöka en videobås inspirerad av Coachs kampanj ”Find Your Courage” och utforska en virtuell butik inom Zepeto. Coach har också skapat en begränsad upplaga av en produkt exklusivt för den virtuella butiken.
3. Vilka fysiska manifestationer finns av Coachs metaverse-integration?
Coach House, märkets flaggskeppsbutik i New York City, har förvandlats till en tillfällig pop-up som återspeglar metaverse-integrationen. Den fungerar som en fysisk plats för att ge liv åt den digitala upplevelsen.
Avgörande utmaningar eller kontroverser associerade med ämnet:
1. Sekretess- och säkerhetsbekymmer: När fler varumärken ger sig in i metaverset kan det finnas bekymmer kring skyddet av användardata och integritet. Det kommer vara viktigt för varumärken att adressera dessa bekymmer och se till att det är en säker och skyddad miljö för användarna.
2. Äkthet och värdeuppfattning: Vissa kan ifrågasätta äktheten och värdet av virtuella modeupplevelser. Det kommer vara avgörande för varumärken att skapa meningsfulla och värdefulla upplevelser som resonera med konsumenterna för att övervinna dessa uppfattningar.
Fördelar:
1. Åtkomst till en yngre, digitalt fokuserad publik: Genom att gå in på metaverset kan Coach nå och engagera sig med en yngre generation som är mycket aktiv i virtuella utrymmen.
2. Förbättrad varumärkessynlighet och innovation: Coachs språng in i immersiva plattformar visar varumärkets engagemang för innovation och att vara i framkant. Det tillåter märket att visa upp sina produkter på ett unikt och interaktivt sätt, vilket ökar varumärkets synlighet.
Nackdelar:
1. Potentiell avvikelse från traditionella konsumenter: Medan Coachs drag in i metaverset kan attrahera en yngre publik, kan det också skapa en avvikelse från mer traditionella konsumenter som kanske inte är lika bekanta eller intresserade av virtuella utrymmen.
2. Ovisshet om långsiktig påverkan: Den långsiktiga påverkan av varumärken som går in på metaverset är fortfarande osäker. Det återstår att se hur framgångsrika dessa initiativ kommer vara när det gäller att driva försäljning och bibehålla konsumentintresset.
