Annabelle Stephenson
Коуч, известната модна марка от САЩ, разкри своя последен ход за ангажиране с по-млада аудитория, като влезе в метавсветовите платформи Roblox и Zepeto. Кампанията на компанията „Намери Смелостта си“, създадена с цел да подкрепи потребителите в разкриването на техните самоличности, вече позволява на потребителите да изживеят висок клас мода по съвсем нов начин.
Чрез тази инициатива, Coach си поставя за цел да направи модата по-достъпна и интерактивна. Марката ще представи дигитални версии на предстоящата си колекция за пролет 2024 г. както в Roblox, така и в Zepeto. Потребителите ще имат възможност да посетят видео кабинет, вдъхновен от кампанията, и да разгледат виртуален магазин в Zepeto, където Coach е произвел ограничен екземпляр – първи от луксозна марка.
Сътрудничеството не спира в дигиталния свят. Coach House, флагманският магазин на марката в Ню Йорк, е преобразен във временен поп-ъп, който отразява интеграцията с метавсвета. Отворен до 21-ви юли, поп-ъпът предоставя физическо пространство, за да оживи дигиталното изживяване.
Сандийп Сет, Глобалният Маркетинг Директор на Coach, изрази вълнение от скока на марката в метавсветовите платформи. Сет вижда този ход като значителна възможност да се свърже с по-млада аудитория, която е по-фокусирана върху дигиталното.
Като се възползва от възможностите на метавсвета, Coach приема иновациите и пренася граници в модната индустрия. Този дързък ход показва ангажимента на марката да бъде в крак с времето и да се свърже с потребителите по техните условия. Докато други марки гледат, ще бъде интересно да се види как влияе проникването на Coach в метавсвета върху бъдещето на модния маркетинг.
Факти, които не са споменати в статията, но съответстващи на темата:
1. Метавсветът се отнася до колективно споделяно виртуално пространство, създадено чрез сливането на виртуална реалност, разширена реалност и интернет. Често се описва като напълно поглъщащ и интерактивен виртуален свят.
2. Roblox е популярна онлайн платформа, която позволява на потребителите да създават и играят игри, както и да се социализират с други във виртуални светове.
3. Zepeto е метавсветова платформа, фокусирана върху създаването на персонализирани аватари и виртуални общности, с които потребителите да взаимодействат.
4. Кампанията „Find Your Courage“ е част от по-широките усилия на Coach да привлече по-млада аудитория и да остане актуална в постоянно променящият се дигитален пейзаж.
5. Сътрудничеството на Coach с Roblox и Zepeto не е първият път, когато модна марка влиза в метавсвета. Други луксозни марки, като Gucci, също са се впуснали във виртуалните пространства, за да се свържат с потребителите.
6. Интеграцията на висок клас мода в метавсвета предлага възможности за виртуални модни шоута, цифрови сътрудничества и виртуални пазарувания.
Важни въпроси и отговори:
1. Защо Coach влиза в метавсветовите платформи Roblox и Zepeto?
Coach влиза в метавсветовите платформи, за да се свърже с по-млада аудитория, която е по-фокусирана върху дигиталното. Чрез показването на своята колекция в метавсвета, марката цели да направи модата по-достъпна и интерактивна за тази демографска група.
2. Как потребителите ще изживеят модната колекция на Coach в метавсвета?
Потребителите ще имат възможност да посетят видео кабинет, вдъхновен от кампанията на Coach „Find Your Courage“, и да разгледат виртуален магазин в Zepeto. Coach също е произвел ограничен екземпляр, ексклузивно за виртуалния магазин.
3. Какви физически проявления има на интеграцията на Coach с метавсвета?
Coach House, флагманският магазин на марката в Ню Йорк, е преобразен във временен поп-ъп, който отразява интеграцията с метавсвета. Той служи като физическо пространство, за да оживи дигиталното изживяване.
Ключови предизвикателства или контроверзии, свързани с темата:
1. Загриженост за поверителността и сигурността: По мярка, както марките влизат в метавсвета, може да възникнат загрижености за защитата на данните на потребителите и тяхната поверителност. За марките е важно да се справят с тези загрижености и да осигурят безопасна и сигурна среда за потребителите.
2. Автентичност и възприятие на стойността: Някои може би ще поразискат автентичността и стойността на виртуалните модни изживявания. За марките е от съществено значение да създадат значими и ценни изживявания, които се възприемат положително от потребителите, за да преодолеят тези възприятия.
Предимства:
1. Достъп до по-млада, фокусирана дигитално аудитория: Чрез влизането в метавсвета, Coach може да достигне и да се свърже с по-младо поколение, което активно участва във виртуалните пространства.
2. Подобрена видимост на марката и иновации: Скокът на Coach в имерзивни платформи показва ангажимента на марката към иновации и оставане предварително. Това позволява на марката да покаже своите продукти по уникален и интерактивен начин, като увеличи видимостта на марката.
Недостатъци:
1. Възможно разминаване с традиционните потребители: Въпреки че преминаването на Coach в метавсвета може да привлече по-млада аудитория, то може също така да представи разрив с по-традиционните потребители, които може да не са толкова запознати или заинтересовани от виртуалните пространства.
2. Неопределеност относно дългосрочния ефект: Дългосрочният ефект от влизането на марките в метавсвета остава неясен. Остава да се види колко успешни ще бъдат тези инициативи по отношение на насърчаването на продажбите и поддържането на интереса на потребителите.
