Annabelle Stephenson
Treneris, garsus JAV mados prekės ženklas „Coach“ pristačius naują žingsnį bendraudamas su jaunu auditorija įžengė į metaverso platformas „Roblox“ ir „Zepeto“. Įmonės kampanija „Rask savo drąsą“, skirta palaikyti vartotojus tyrinėjant savo tapatybę, dabar leis vartotojams išbandyti aukštos mados nauju būdu.
Šia iniciatyva „Coach“ siekia padaryti madą prieinamesnę ir interaktyvesnę. Prekės ženklas pristatys skaitmenines savo būsimos pavasario 2024 kolekcijos versijas „Roblox“ ir „Zepeto“ platformose. Vartotojai turės galimybę aplankyti kampanijai įkvėptą vaizdo kabiną ir tyrinėti virtualią parduotuvę „Zepeto“, kur „Coach“ yra pagaminęs riboto leidimo daiktą – pirmas toks prabangos prekių ženklas.
Bendradarbiavimas nestovi tik skaitmeniniame pasaulyje. „Coach House“, prekės ženklo vyriausioji parduotuvė Niujorko mieste, buvo peradresuota į laikiną pop-ipo tipo parduotuvę, atspindinčią metaverso integraciją. Atviras iki liepos 21 dienos, pop-up parduotuvė suteikia fizinę erdvę, kad skaitmeninė patirtis taptų realybe.
„Coach“ globalinio rinkodaros vadovo Sandeep Seth išreiškė sužavėjimą prekės ženklo pergalės į skaitmeninius platformas perėjimu. Seth mato šį žingsnį kaip svarbią galimybę ryšiui su jaunesne auditorija, kuri daugiau dėmesio skiria skaitmeninėms technologijoms.
Naudojantis metaverso galia, „Coach“ imasi inovacijų ir perka šiuolaikių madų pramonės ribas. Šis drąsus žingsnis parodo prekės ženklo siekį išlikti patyrusiu ir žengti į dialogą su vartotojais jų sąlygomis. Žiūrint į kitus prekių ženklus, bus įdomu pamatyti, kaip „Coach“ išbandymai metaverso srityje veikia mados rinkodaros ateitį.
1. Metaversas – kolektyvinės virtualios bendros erdvės pramonija, kurią sukuria virtualios realybės, papildytos realybės ir interneto susiliejimas. Dažnai jis aprašomas kaip visiškai įsiskaitanti ir interaktyvi virtuali pasaulyje.
2. „Roblox“ yra populiari internetinė platforma, leidžianti vartotojams kurti ir žaisti žaidimus bei bendrauti su kitais virtualiose pasauliuose.
3. „Zepeto“ yra metaverso platforma, orientuota į individualizuotų avatarų ir virtualių bendruomenių kūrimą vartotojams bendrauti.
4. Kampanija „Rask savo drąsą” yra tik dalis „Coach“ pastangų pritraukti jaunesnę auditoriją ir išlikti svarbiu besikeičiančiame skaitmeniniame peizaže.
5. „Coach“ bendradarbiavimas su „Roblox“ ir „Zepeto“ nėra pirmas kartas, kai mados prekių ženklas patenka į metaversą. Kiti prabangių prekių ženklai, pvz., „Gucci“, taip pat žengė į virtualius erdves, siekdami ryšio su vartotojais.
6. Aukštos mados integravimas į metaversą suteikia galimybes virtualiems mados renginiams, skaitmeniniams bendradarbiavimams ir virtualioms apsipirkimo patirtims.
Linkai:
