Frank McDougall
Electronic Arts si siste lansering av «EA Sports College Football 25» har opnet reklamemoglegheiter for utgjevaren, og Discover har nytta høvet til å synleggjere merket sitt i spelet. Med over 5 millionar kjøp og meir enn $500 millionar i omsetning, markerer «College Football 25» Electronic Arts si retur til college-fotballspel etter ein lang pause på grunn av rettslege spørsmål knytt til bruk av likhetstrekk til college-utøvarar.
Discover, kredittkortfirmaet, har gått saman med EA for å integrere merket sitt sømlaust i naturlege spelmoment i spelet. Frå høgdepunktlister til halvtidstatistikk, vil Discover sitt merke være til stades gjennom heile spelopplevinga. Jennifer Murillo, Discover si marknadsføringsdirektør, understreka samanhengen mellom college-fotball og deira merke, gjeve deira eksisterande engasjement som den offisielle kredittkortsponsoren til Big 10-idrettskonferansen.
Likevel reflekterer dette samarbeidet også Discover sine aspirasjonar om å nå ut til spelgemeinskapen. Dei siste tre åra har Discover samarbeidd med Cxmmunity Media for å arrangere Discover Bowl, ein esportsturnering for studentar ved historiske svarte høgskular i USA. Å gå saman med «College Football 25» støttar ytterlegare deira engasjement i å nå ut til gamarar.
Discover måler suksessen av merkeintegreringa i spelet ikkje berre ut frå målgruppeomfang og engasjementsmål. I staden anerkjenner dei den immaterielle påverknaden av å vere til stades innan college-fotballverda. Som Electronic Arts utvidar reklametilboda sine, fungerer det breie porteføljetilbodet av sports spel som ein verdifull ressurs.
Målet for Discover er å oppretthalde ei ikkje-inntrengjande og tilleggsprega nærvær innan «College Football 25.» Dei arbeider for å unngå å krysse grensa der reklame følest forstyrrande for spelopplevinga. Murillo si personlege erfaring med at sønene hennar spelar spelet stadfesta suksessen til Discover sin integrering, sidan den eldste sonen hennar gjenkjende Discover i spelet og fann det relevant, men forventa.
Medan sømlause merkeintegreringar er tydelege i EA sitt portefølje av sports spel, kan det vere utfordrande å utvide slike reklametilbod til andre sjangrar. Spel som «The Sims,» «Battlefield,» eller «Apex Legends» kan krevje ein annan tilnærming, sidan spelarar kanskje ikkje reagerer like positivt på merkeplasseringar innanfor dei samanhengane.
– Eit viktig spørsmål er kor effektiv merkeintegreringa i «College Football 25» vil vere i å nå ut og engasjere seg med spelgemeinskapen.
– Svar: Discover går saman med EA for å sømlaust integrere merket sitt i naturlege spelmoment, med mål om å oppretthalde eit ikkje-inntrengjande og tilleggsprega nærvær. Suksessen til desse integreringane vil bli målt basert på målgruppeomfang, engasjement, og den immaterielle påverknaden av å vere til stades innan college-fotballverda.
– Ein annan nøkkelutfordring er å utvide reklametilboda til andre spel-sjangrar.
– Discover erkjenner at spel som «The Sims,» «Battlefield,» eller «Apex Legends» kan krevje ein annan tilnærming, sidan spelarar kanskje ikkje reagerer like positivt på merkeplasseringar innanfor desse samanhengane.
– Fordelane med merkeintegrering i «College Football 25» inkluderer høvet til å nå ein stor og engasjert spelgemeinskap, generere merkegjenkjenning, og å samstemje med eit populært sports spel.
– Den største ulempa kan vere potensialet for at reklamen kan følast forstyrrande eller inntrengjande for spelopplevinga, noko som kan ha negativ påverknad på spelaranes haldning til merket.
– Foreslått relatert lenke: EA Sports College Football
