Frank McDougall
Ostatnie wydanie „EA Sports College Football 25” przez Electronic Arts otworzyło nowe możliwości reklamowe dla wydawcy, a Discover postanowił skorzystać z okazji, aby zaprezentować swoją markę w grze. Z ponad 5 milionami zakupów i generowaniem ponad 500 milionów dolarów przychodu, „College Football 25” oznacza powrót Electronic Arts do gier futbolowych uniwersyteckich po długiej przerwie z powodu problemów prawnych dotyczących używania wizerunków sportowców z uniwersytetów.
Discover, firma kart kredytowych, nawiązała partnerstwo z EA, aby na naturalnych momentach rozgrywki w grze płynnie integrować swoją markę. Od listy przeglądów do grafik statystyk połowy meczu, marka Discover będzie obecna przez całe doświadczenie gry. Jennifer Murillo, CMO firmy Discover, podkreśliła zgodność między futbolem uniwersyteckim a ich marką, mając na uwadze ich obecną działalność jako oficjalnego sponsora kart kredytowych konferencji sportowej Big 10.
Jednakże, to partnerstwo odzwierciedla również aspiracje Discover dotyczące nawiązywania kontaktu z graczami. W ciągu ostatnich trzech lat Discover współpracuje z Cxmmunity Media, aby organizować Discover Bowl, turniej esportowy dla studentów historycznych czarnych szkół wyższych w USA. Współpraca z „College Football 25” dalszym krokiem w ich zaangażowaniu w dotarcie do graczy.
Discover mierzy sukces integracji swojej marki w grze nie tylko na podstawie zasięgu publiczności i wskaźników zaangażowania. Zamiast tego uznają one niewymierny wpływ obecności w świecie futbolu uniwersyteckiego. W miarę rozwijania ofert reklamowych przez Electronic Arts, ich szeroki portfel gier sportowych staje się cennym aktywem.
Celem Discover jest utrzymanie nieintruzywnej i dodającej wartość obecności w „College Football 25”. Dążą do uniknięcia przekroczenia granicy, w której reklama staje się uciążliwa dla doświadczenia gry. Osobiste doświadczenie Jennifer Murillo związanem z grą jej synów potwierdziło sukces integracji Discover, gdy jej starszy syn rozpoznał markę w grze i uznał ją za związaną, ale spodziewaną.
Podczas gdy płynne integracje marek są widoczne w portfolio gier sportowych EA, rozszerzenie takich ofert reklamowych na inne gatunki gier może stanowić wyzwanie. Gry takie jak „The Sims”, „Battlefield” czy „Apex Legends” mogą wymagać innego podejścia, gdyż gracze mogą nie reagować tak pozytywnie na umieszczenie marek w tych kontekstach.
