Frank McDougall
Netflixas daro reikšmingus pažangos žingsnius žaidimų pramonėje, išplėsdamas savo žaidimų šaką ir tolindamas į vaizdo žaidimų rinką. Įmonė pasirinko unikalų požiūrį, traktuodama žaidimus kaip tarptautinį rinką, panašiai kaip ir jos sėkmingos pastangos Japonijoje ir Indijoje.
Su jau išleistais daugiau nei 100 pavadinimų ir 80 daugiau kuriamų, „Netflix Games“ pradžioje sutelkė dėmesį į populiarių nepriklausomų žaidimų pakartotines išleidimas. Tačiau įmonė pakeitė savo strategiją, kad sutelktų dėmesį į „Netflix“ ženklu žymamus žaidimus, tokius kaip „The Queen’s Gambit“ ir „Too Hot to Handle“. Toks pokytis leidžia „Netflix“ pasirūpinti savo didžiuliu gerbėjų baze, suteikiant jiems naujų siužetų, personažų ir siužetinių posūkių įvykių, siūlant gilesnį įsitraukimą.
Norėdama pagerinti prieinamumą, „Netflix“ pristatė skirtą „Netflix Stories“ programėlę, leidžiančią naudotojams pasiekti interaktyvius pasakojimus, vykstančius populiarių „Netflix Originals“ pasauliais. Įmonė planuoja išleisti naują pasakojimo dalį kiekvieną mėnesį, rodydama savo įsipareigojimą plėtoti žaidimų patirtį savo auditorijai.
„Netflix“ žaidimų verslas jau parodė pažadą, kadangi trečiųjų šalių duomenys rodo, jog pirminis sėkmės ženklas galėtų būti priskirtas esamoms intelektinėms nuosavybėms (IP). Pavyzdžiui, trys Grand Theft Auto (GTA) žaidimų pridėjimas į jos biblioteką padidino žaidimų atsisiuntimą didžiosiose šventinio laikotarpio metu.
Nors „Netflix“ neskelbė oficialių statistikos duomenų apie savo žaidimų verslą, pramonės ekspertai prognozuoja, kad jo nuoseklus augimo maršrutas rodo potencialų laikinį pozicijos stiprinimą pelningoje 193 mlrd. USD vertės žaidimų pramonėje. Įmonė siekia pasiekti visą savo naudotojų bazę išsiplėsdama už mobilųjį žaidimų verslą ir kuriama žaidimus išmaniesiems televizoriams. Praėjusią vasarą „Netflix“ pradėjo testuoti šią funkciją, siūlydama kai kuriems naudotojams galimybę parsisiųsti virtualų valdiklį į savo telefonus.
Nors nuo prieš trijų metų vykusio pristatymo „Netflix Games“ jau gavo apie 68 milijonų atsisiuntimų, įmonės nuolatinė plėtra ir dėmesys pripažįstamomoms intelektinėms nuosavybėms rodo spindinčią ateitį. Pasitelkdama esamą turinį ir reputaciją, „Netflix“ siekia daryti reikšmingą įtaką žaidimų rinkoje.
Papildomi faktai:
– „Netflix“ bendradarbiavo su įžymiais video žaidimų kompanijomis, įskaitant „Ubisoft“ ir „Activision“, kurti originalius žaidimus pagrįstus populiariais franšizėmis, tokiomis kaip „Assassin’s Creed“ ir „Call of Duty“.
– Žaidimų plėtra yra dalis „Netflix“ platesnės strategijos diversifikuoti savo turinio pasiūlą ir išlaikyti abonentus dėl didėjančios konkurencijos srauto industrijos.
– „Netflix“ sprendimas sutelkti dėmesį į „Netflix“ ženklas žymimus žaidimus leidžia įmonei turėti daugiau kontrolės visoje turinio kūrimo ir užtikrinti nuoseklų naudotojo patirtį visuose savo platformose.
– Įmonė taip pat pareiškė susidomėjimą tyrinėti virtualaus realybės (VR) žaidimus, su gandais apie galimą bendradarbiavimą su VR įrangos bendrovėmis sukuriant įtraukiančias žaidimų patirtis savo naudotojams.
– Be originalių žaidimų kūrimo, „Netflix“ pareiškė susidomėjimą prisitaikyti kai kurias savo populiarias originalias TV laidų ir filmų į interaktyvias žaidimų patirtis, panašias į populiarią „Black Mirror: Bandersnatch“ epizodą.
Pagrindiniai klausimai ir atsakymai:
1. Kaip „Netflix“ planuoja išplėsti savo žaidimų verslą už mobilaus žaidimų verslo ribų?
„Netflix“ siekia kurti žaidimus išmaniesiems televizoriams, leisdama naudotojams žaisti žaidimus didesniame ekrane. Įmonė jau pradėjo testuoti šią funkciją siūlydama kai kuriems naudotojams galimybę parsisiųsti virtualų valdiklį į savo telefonus.
2. Kokios iššūkiai gali iškilę „Netflix“ žaidimų pramonėje?
Vienas iššūkis, su kuriuo gali susidurti „Netflix“, yra savo pozicijos užimtymo kaip kreditingo dalyvio žaidimų pramonėje, įtvirtinimas. Įmonė įstoja į aukštai konkurencinę rinką, kurioje dominuoja įsitvirtinusios žaidimų kompanijos. „Netflix“ turės išsiskirti ir siūlyti unikalias žaidimo patirtis, kad pritrauktų ir išlaikytų naudotojus.
Privalumai:
– „Netflix“ jau turi didelę ir atsidavusią naudotojų bazę, kas suteikia jam reikšmingą pranašumą potencialiam savo žaidimų pasiūlos pasiekimui.
– Įmonės dėmesys pripažįstamoms intelektinėms nuosavybėms ir bendradarbiavimas su įžymiomis video žaidimų kompanijomis leidžia jai pasinaudoti esamomis gerbėjų bazėmis ir sukurti pradinį susidomėjimą jos žaidimais.
– „Netflix“ turinio kūrimo ir pasakojimo ekspertizė gali potencialiai atsispindėti įdaugiančiomis ir įtraukiančiomis žaidimų patirtimis.
Trūkumai:
– „Netflix“ yra relativi naujokė žaidimų pramonėje, ir jo patirties trūkumas gali kelti iššūkių, susijusių su žaidimų kūrimu ir platinimu.
– Įmonė susidurs su tvirta konkurencija iš įsitvirtinusių žaidimų kompanijų, kurios turi metų patirtį ir lojalų gerbėjų bazę.
– „Netflix“ žaidimų verslo sėkmė priklauso labai nuo jos žaidimų kokybės. Jei žaidimai nepasiteisina lūkesčių, tai gali turėti įtakos įmonės reputacijai.
Pagrindinės kontroversijos ar iššūkiai, susiję su tema:
– Viena iš galimų kontroversijų yra „Netflix“ žaidimų plėtros galimas poveikis jos pagrindinei transliavimo paslaugai. Kai kurie kritikai teigia, kad įmonės dėmesys žaidimams gali lemti jos originalių TV laidų ir filmų kokybės ir kiekybės sumažėjimą.
– Kitas iššūkis yra „Netflix“ žaidimų monetizacija. Nors šiuo metu įmonė siūlo žaidimus kaip dalį savo prenumeratos, ji gali tyrinėti papildomus pajamų šaltinius, tokius kaip programėlėse vykdomi pirkimai ar atskiros žaidimų prenumeratos pakopos. Tai gali sukelti naudotojų pasipriešinimą, jei nebus įgyvendinta teisingai.
Pasiūlytos susijusios nuorodos:
– Ubisoft
– Activision
