Annabelle Stephenson
Epic Games on võtnud ainulaadse lähenemisviisi kasutajate meelitamiseks oma platvormile, Epic Games Store’ile. Kuigi poes olevad ainuõigused pole hästi toiminud, on ettevõte saavutanud edu oma igapäevaste tasuta mängude programmiga. Kuludest hoolimata usub Epicu tegevjuht Tim Sweeney, et tasuta mängude jagamine on olnud “väga ökonoomne” kasutajate omandiprogramm.
Traditsiooniliselt kulutavad ettevõtted märkimisväärse summa raha reklaamile platvormidel nagu Facebook ja Google, et omandada kasutajaid oma mängude jaoks. Siiski on Epic Games valinud teistsuguse tee. Selle asemel, et investeerida reklaamidesse, maksab ettevõte mänguarendajatele nende mängude tasuta levitamise eest Epic Games Store’is. See lähenemine on osutunud kulutõhusaks, kuna see omandab kasutajaid murdosa hinnaga võrreldes traditsiooniliste reklaamimeetoditega.
Vastupidiselt ootustele pole tasuta mängude pakkumine kaupluses mõjutanud negatiivselt arendajate tasulistele mängudele müügiprospekte. Tegelikult on arendajad, kes osalevad tasuta mängude programmis, näinud oma tasuliste mängude müügi suurenemist. Tasuta mängud suurendavad teadlikkust ja meelitavad rohkem kasutajaid kauplusse, mis lõppkokkuvõttes kasuks arendajatele. See edu on pannud arendajad koostööd tegema Epic Gamesiga ajatatud tasuta mängude vabastamiseks enne uute pealkirjade käivitamist, suurendades veelgi kasutajate teadlikkust.
Siiski on Epic Games üritanud kasutajaid kauplusse meelitada ka eksklusiivsete mängude väljalaske kaudu. Kuigi mõned eksklusiivsid, näiteks esimene Hades ja Ooblets, on hästi esinenud, pole teised olnud edukad investeeringud. Siiski tunnistab Sweeney, et tasuta mängude programm on olnud Epic Games Store’is kõige mõjukam ja kulutõhusam aspekt.
Kokkuvõttes on Epic Games Store’i strateegia tasuta mängude pakkumisest kasutajate omandiprogrammina osutunud edukaks ja kulutõhusaks. Hoolimata kriitikast ja konkurentsist juba loodud platvormide nagu Steami poolt on Epic Games leidnud viisi kasutajate ligimeelitamiseks oma kauplusse ja toetama mänguarendajaid protsessis. Kuigi ainuõigused pole soovitud tulemusi saavutanud, on tasuta mängude programm olnud ettevõttele murranguline.
Lisafaktid:
– Epic Games Store käivitati 2018. aasta detsembris PC-mängude digitaalse jaotamise platvormina.
– Pood pakub nii suurte kui ka iseseisvate arendajate hoolikalt valitud mängude valikut.
– Tasuta mängude programm algas 2019. aastal ja on jätkanud uute mängude pakkumist iga nädal.
– Programmis on olnud populaarseid pealkirju nagu Grand Theft Auto V, Borderlands: The Handsome Collection ja Batman Arkhami seeria.
– Tasuta mängud on saadaval ainult piiratud aja, tavaliselt ühe nädala, julgustades kasutajaid kauplust regulaarselt külastama.
– Epic Games on rakendanud ka partnerlusprogrammi, mis võimaldab sisuloojatel ja mõjuisikutel teenida komisjonitasu iga nende soovituslingi kaudu müüdud mängu eest.
Põhi küsimused:
1. Kuidas aitab tasuta mängude programm Epic Games’il tulevikus kasu saada?
– Tasuta mängude programm aitab meelitada kasutajaid Epic Games Store’isse, suurendades selle kasutajaskonda ja potentsiaalset klientide baasi tulevaste mängude väljalaskmiseks. See aitab kaasa ka kaupluse positsioneerimisele usaldusväärse konkurendina platvormidele nagu Steam.
2. Millised väljakutsed seisavad Epic Gamesi ees tasuta mängude programmi rakendamisel?
– Üks väljakutse seisneb tasakaalu leidmises kõrge profiiliga mängude tasuta pakkumise ja tagamises, et arendajaid motiveeritakse siiski nende tasuliste mängude avaldamiseks poes. Teine väljakutse seisneb konkureerimises teiste digitaalsete jaotusplatvormidega, mis omavad kindlamat kasutajaskonda.
Vaidlused:
Epic Games Store’i tasuta mängude programmi ümbritsev üks poleemika on eksklusiivsusleppeid, mida on sõlmitud arendajatega. Mõned kasutajad ja arendajad väidavad, et need lepped piiravad tarbijate valikut ja loovad killustunud mänguturu. Lisaks on asjaolu, et Epic Games maksab arendajatele tasuta mängude eest, viinud kriitikateni, et programm pole jätkusuutlik ja võib pelgalt mängude tajutavat väärtust alahindada.
Eelised:
1. Kasutajate omandamine: Tasuta mängude programm on edukalt meelitanud uusi kasutajaid Epic Games Store’i, laiendades selle klientide baasi.
2. Tõuge arendajatele: Programmis osalevad arendajad näevad sageli oma tasuliste mängude müügi suurenemist, kuna programm tõstab teadlikkust ja meelitab kauplusse rohkem kasutajaid.
Puudused:
1. Mängude võimalik alahindamine: Tasuta mängude programm võib luua ootuse, et mängud peaksid alati olema tasuta, võimalikult mängude tajutavat väärtust vähendades ja mõjutades seeläbi tulevasi müüke.
2. Eksklusiivsuse vaidlus: Mõned kasutajad ja arendajad kritiseerivad Epic Games Store’i eksklusiivlepinguid, väites, et need piiravad tarbijate valikut ja loovad killustunud mänguturu.
Seotud lingid:
– Epic Games Store
– The Verge: “Kas Epic Games Store vajab tõesti eksklusiivsusi, et konkureerida Steami vastu?”
– Polygon: “Epic Games Store eksklusiivsete strateegiate kujundab ümber arvutimängude maastiku”
