Annabelle Stephenson
游戏正在成为一个有利可图且具有影响力的领域，去年全球市值近2500亿美元。许多聪明的品牌意识到了这一平台的潜力，开始多样化营销策略，拥抱游戏以吸引充满热情的粉丝群体和行业日益增长的重要性。然而，许多广告商仍在努力理解这个不断发展的媒介。
在一次启发性的讨论中，Campaign科技编辑露西·雪莉与动视暴雪媒体全球游戏业务成功策略负责人克莱尔·南斯展开对话。动视暴雪是知名游戏公司，推出了《糖果传奇》、《使命召唤》和《魔兽世界》等热门系列游戏，为游戏行业提供独特见解。
在对话中，揭示了有关游戏的一些常见误解，并阐明其真正的本质及对广告商的潜在益处。南斯分享了有效接触玩家和衡量广告影响的游戏内指标的最佳实践。
对于希望提升广告水平的广告商来说，这一播客是必听的。深入了解游戏行业的动态，发现如何有效利用这一渠道吸引游戏爱好者的注意力和忠诚度。通过掌握游戏中的广告艺术，品牌可以与玩家建立有意义的联系，在这个蓬勃发展的生态系统中确立强大的存在。
随着游戏行业的持续繁荣，广告商需要适应并应对这个独特的环境。通过将游戏作为一个可行的营销渠道，品牌可以开启新的机会，与高度参与的受众连接，并在这个不断扩大的领域取得卓越成就。
以下是有关游戏和广告主题的一些额外事实、问题、挑战、优势和劣势：
附加事实：
1. 游戏行业预计到2025年将达到超过3,000亿美元的价值。
2. 移动游戏占据了游戏市场的最大份额，全球有超过25亿智能手机玩家。
3. 电子竞技或竞技性视频游戏已经获得了显著的流行，主要比赛吸引了数百万观众，提供了丰厚的赞助。
4. 游戏内广告可以采用各种形式，包括横幅广告、赞助内容、产品放置和互动品牌体验。
5. 广告商可以利用程序化广告技术来定位特定人群并在游戏中提供个性化广告。
重要问题与答案：
1. 玩家如何对待游戏内广告？研究表明，玩家通常乐于接受融入游戏体验、非侵入式的广告。
2. 广告商如何衡量游戏内广告的有效性？可以使用广告可见率、点击率、品牌回忆度和玩家参与度等指标来评估游戏内广告的影响。
3. 游戏广告中的一些伦理考虑是什么？广告商应确保广告符合相关法规和行业准则，清晰披露赞助内容，并尊重玩家的隐私。
关键挑战和争议：
1. 在盈利与玩家体验之间取得平衡：广告商必须在通过广告获取收入与保持玩家积极的游戏体验之间取得微妙的平衡。
2. 广告避免和广告拦截：一些玩家可能使用广告拦截软件或积极避免与广告互动，给试图触达目标受众的广告商造成挑战。
3. 广告疲劳的潜力：在游戏中过度暴露的广告可能导致广告疲劳，玩家变得不那么反应敏感，甚至对持续的广告感到烦躁。
游戏广告的优势：
1. 接触高度参与的受众：玩家通常深度沉浸在游戏体验中，使他们更容易接受目标广告。
2. 品牌曝光和覆盖面增加：游戏行业庞大而多样的受众使广告商能够触达各种人群和地区。
3. 互动和沉浸式的广告体验：游戏内广告可以无缝融入游戏环境中，为互动和参与创造独特机会。
游戏广告的劣势：
1. 侵入性的担忧：打断游戏过程或感觉被强迫的广告可能被视为侵入性，导致被广告品牌的消极印象。
2. 对特定语境的控制有限：广告商可能无法控制广告展示的具体语境，可能导致品牌不匹配或意外联想。
3. 广告拦截和广告避免：一些玩家积极避免或拦截广告，使广告商难以有效触达目标受众。
建议的相关链接：
1. 动视暴雪媒体：了解这家游戏巨头的广告解决方案和见解。
2. 电子竞技内幕：获取电子竞技行业最新新闻和趋势。
3. 国际游戏开发者协会（IGDA）：探索游戏开发者和行业专业人士的资源和社区论坛。
