Annabelle Stephenson
Twitch poczynił znaczący krok w kierunku świata gier, współpracując z Fortnite w celu uruchomienia innowacyjnego obszaru gry znanego jako The Glitch. Nowa strefa w Fortnite zostanie wzbogacona dzięki partnerstwom z dobrze znanymi markami, takimi jak Domino’s i Peloton, integrując ich oferty w rozgrywkę, aby poprawić doświadczenia graczy.
W tym przedsięwzięciu Twitch połączył siły z Look North World, twórczą platformą kierowaną przez Alexandra Seropiana, kluczową postać w rozwoju serii Halo. Oficjalne wprowadzenie The Glitch ma nastąpić 20 września, zbieżnie z otwarciem corocznego wydarzenia TwitchCon.
Ta inicjatywa oznacza strategiczny ruch Amazonu, aby wykorzystać popularność twórczych przedsięwzięć w Fortnite, co już okazało się opłacalne dla programu twórców. Reklamodawcy zauważyli korzystne wyniki z integracji swoich produktów w żywych światach zarówno Fortnite, jak i jego konkurenta, Roblox, co zapewnia format reklamowy mniej zakłócający w porównaniu do tradycyjnych metod.
Dzięki The Glitch Twitch ma na celu zaoferowanie markom możliwości autentycznego połączenia z oddaną publicznością graczy. Według szefa reklam Amazonu platforma zamierza zdefiniować na nowo doznania związane z markami w grach, pozwalając firmom zanurzyć się w świat gier. Gracze w The Glitch będą uczestniczyć w rywalizacjach drużynowych, poruszając się w dynamicznych „zdarzeniach glitch,” gdzie ożyją doznania związane z markami, takie jak regeneracja zdrowia poprzez spożywanie wirtualnej pizzy w lokalu Domino’s.
Pierwszymi graczami, którzy odkryją tę unikalną ofertę, będą uczestnicy TwitchCon, którzy doświadczą jej osobiście podczas wydarzenia od 20 do 22 września w San Diego.
Relevantne Fakty:
1. Rozwój Twitcha: Twitch różnicuje swoje oferty poza tradycyjne strumieniowanie poprzez interaktywne funkcje gier, w tym rozszerzenia Twitch, które zwiększają zaangażowanie widzów.
2. Wpływ Fortnite: Fortnite ma ogromną bazę graczy, z ponad 350 milionami zarejestrowanych graczy w 2023 roku, co czyni go idealną platformą do innowacyjnej reklamy i współpracy z markami.
3. Treści generowane przez użytkowników: Integracja marek w Fortnite może wykorzystywać treści generowane przez użytkowników, upoważniając twórców i streamerów do tworzenia unikalnych doświadczeń łączących rozgrywkę z opowiadaniem historii marek.
4. Konkurenci Twitcha: Inne platformy, takie jak YouTube Gaming i Facebook Gaming, aktywnie dążą do poprawy swoich funkcji interaktywnych, co sprawia, że ruch Twitcha jest znaczący w utrzymywaniu przewagi konkurencyjnej.
5. Udział społeczności: The Glitch może zachęcać do udziału społeczności, pozwalając graczom głosować na przyszłe wydarzenia lub partnerstwa z markami, dalej integrując preferencje publiczności w doświadczenie gry.
Kluczowe Pytania i Odpowiedzi:
1. Jaki jest główny cel The Glitch?
– Głównym celem The Glitch jest stworzenie interaktywnego środowiska w Fortnite, które pozwala markom na zaangażowanie się w sposób znaczący i immersyjny z publicznością graczy.
2. Jak gracze będą wchodzić w interakcje z markami w The Glitch?
– Gracze będą wchodzić w interakcje z markami poprzez wydarzenia w grze, takie jak przywracanie zdrowia poprzez spożywanie wirtualnego jedzenia z Domino’s, tym samym łącząc reklamę z immersyjną rozgrywką.
3. Kim są docelowe grupy odbiorców tej inicjatywy?
– Docelowe grupy odbiorców obejmują graczy Fortnite, widzów Twitcha oraz marki chcące dotrzeć do młodszych konsumentów, którzy regularnie angażują się w gry i treści cyfrowe.
Kluczowe Wyzwania i Kontrowersje:
1. Zmęczenie reklamami: Istnieje ryzyko, że gracze mogą zmęczyć się markami, które intrudują w ich doświadczenia gamingowe, co może prowadzić do sprzeciwu wobec zintegrowanych praktyk reklamowych.
2. Zachowanie integralności gry: Utrzymanie równowagi między integracjami marek a zapewnieniem podstawowego doświadczenia rozgrywki w Fortnite stanowi wyzwanie zarówno dla Twitcha, jak i Epic Games.
3. Problemy z prywatnością danych: Wzrost zaangażowania marek może budzić obawy dotyczące prywatności danych oraz sposobu wykorzystywania danych graczy do reklam skierowanych.
Zalety:
– Zwiększone źródła przychodów: Marki mogą generować znaczne przychody, autentycznie angażując społeczność gamingową, podczas gdy Twitch i Fortnite korzystają z dodatkowego finansowania i partnerstw.
– Poprawione zaangażowanie graczy: Gracze mogą cieszyć się unikalnym doświadczeniem gamingowym, które w kreatywny i interaktywny sposób łączy ich ulubione marki, co potencjalnie prowadzi do zwiększenia retencji i czasu gry.
Wady:
– Potencjalne wykluczenie graczy: Jeśli inicjatywa nie zostanie przeprowadzona ostrożnie, może wykluczyć graczy, którzy wolą mniej komercjalizacji w swoich doświadczeniach gamingowych.
– Problemy z kontrolą jakości: Może wystąpić niespójność w tym, jak marki są reprezentowane, co może prowadzić do potencjalnej negatywnej reakcji ze strony społeczności gamingowej, jeśli marki nie będą zgodne z oczekiwaniami graczy.
Powiązane Linki:
