Annabelle Stephenson
Twitch je napravio značajan iskorak u svijet igara suradnjom s Fortniteom kako bi lansirao inovativni igrački prostor poznat kao The Glitch. Ova nova zona unutar Fortnita bit će obogaćena partnerstvima s poznatim brandovima kao što su Domino’s i Peloton, integrirajući njihove ponude u gameplay kako bi se poboljšala iskustva igrača.
U ovom nastojanju, Twitch je udružio snage s Look North World, kreativnom platformom koju vodi Alexander Seropian, ključna figura u razvoju Halo serijala. Službeno predstavljanje The Glitch zakazano je za 20. rujna, u vrijeme otvaranja godišnjeg TwitchCon događaja.
Ova inicijativa označava strateški potez Amazona da iskoristi popularnost kreativnih poduhvata u Fortnitu, što se već pokazalo unosnim za njihov program za kreatore. Oglašivači su vidjeli pozitivne rezultate integriranjem svojih proizvoda unutar živopisnih svjetova Fortnita i njegovog konkurenta, Robloxa, koji pruža format oglašavanja koji se čini manje ometajućim u usporedbi s tradicionalnim metodama.
Sa The Glitch, Twitch ima za cilj pružiti brendovima priliku da se autentično povežu s predanom gamerskom publikom. Prema riječima voditelja oglasa Amazona, platforma namjerava redefinirati branded igranje iskustava omogućujući kompanijama da se urone u svijet igara. Igrači u The Glitch sudjelovat će u timskim natjecanjima dok se kreću kroz dinamične “glitch događaje”, gdje će se brendirana iskustva oživjeti, poput obnavljanja zdravlja uživajući u virtualnoj pizzi na lokaciji Domino’s.
Prvi igrači koji će istražiti ovu jedinstvenu ponudu bit će sudionici TwitchCon-a, koji će to doživjeti iz prve ruke tijekom događaja od 20. do 22. rujna u San Diegu.
Relevantne činjenice:
1. Twitchovo širenje: Twitch je diversificirao svoje ponude izvan tradicionalnog streaminga kroz interaktivne značajke igara, uključujući Twitch Extensions koje poboljšavaju angažman gledatelja.
2. Utjecaj Fortnita: Fortnite ima ogromnu bazu igrača, s više od 350 milijuna registriranih igrača do 2023. godine, što ga čini primjernom platformom za inovativno oglašavanje i brend suradnje.
3. Sadržaj generiran od strane korisnika: Integracija brendova u Fortnite mogla bi iskoristiti sadržaj generiran od strane korisnika, osnažujući kreatore i streamere da kreiraju jedinstvena iskustva koja spajaju gameplay s pripovijedanjem brendova.
4. Twitchovi konkurenti: Druge platforme poput YouTube Gaming i Facebook Gaming aktivno nastoje poboljšati svoje interaktivne značajke, čineći Twitchov potez značajnim za održavanje konkurentske prednosti.
5. Uključenost zajednice: The Glitch bi mogao potaknuti sudjelovanje zajednice dopuštajući igračima da glasaju o budućim događajima ili brend partnerstvima, dodatno integrirajući preferencije publike u iskustvo igranja.
Ključna pitanja i odgovori:
1. Koji je primarni cilj The Glitch-a?
– Primarni cilj The Glitch-a je stvoriti interaktivno okruženje unutar Fortnita koje omogućava brendovima da se angažiraju s gamerskom publikom na značajan i uronjen način.
2. Kako će igrači komunicirati s brendovima u The Glitch-u?
– Igrači će komunicirati s brendovima kroz događaje u gameplay-u, poput obnavljanja zdravlja konzumiranjem virtualne hrane iz Domino’sa, čime će se spojiti oglašavanje s uronjenim gameplay-om.
3. Koje su ciljne publike za ovu inicijativu?
– Ciljne publike uključuju igrače Fortnita, Twitch gledatelje i brendove koji žele dosegnuti mlađe potrošače koji se redovito bave igrama i digitalnim sadržajem.
Ključni izazovi i kontroverze:
1. Umor od oglašavanja: Postoji rizik da igrači postanu umorni od brendova koji ometaju njihova iskustva igranja, što može dovesti do negativne reakcije prema integriranim praksama oglašavanja.
2. Očuvanje integriteta igre: Izazov predstavlja održavanje balansa između integracija brendova bez ugrožavanja osnovnog iskustva igranja u Fortnitu za Twitch i Epic Games.
3. Zabrinutost oko privatnosti podataka: Uz povećano angažiranje brendova, mogu postojati zabrinutosti oko privatnosti podataka i način na koji se podaci igrača koriste za ciljno oglašavanje.
Prednosti:
– Povećani izvori prihoda: Brendovi mogu generirati značajne prihode stvarajući autentičan angažman s gamerskom zajednicom, dok Twitch i Fortnite imaju koristi od dodatnog financiranja i partnerstava.
– Povećano angažiranje igrača: Igrači mogu uživati u jedinstvenom iskustvu igranja koje uključuje njihove omiljene brendove na kreativne i interaktivne načine, što može dovesti do povećane zadržanosti i vremena igranja.
Nedostaci:
– Potencijalna alienacija igrača: Ako se ne provede pažljivo, inicijativa bi mogla alienirati igrače koji preferiraju manje komercijalizacije u svojim iskustvima igranja.
– Problemi s kontrolom kvalitete: Mogu postojati nesuglasice u načinu na koji su brendovi predstavljeni, što može dovesti do negativne reakcije od strane gaming zajednice ako brendovi ne ispunjavaju očekivanja igrača.
Relevantne poveznice:
