Czy technologia przestrzennego komputingu stanie się bardziej popularna niż metawers? Apple wkrótce to sprawdzi
W ciągu dwóch lat od zmiany nazwy Facebooka na Meta Platforms Inc. akceptuje się, że Mark Zuckerberg niezbyt udanie sprzedaje swoją wizję metawersu masom. Słowa „metawers”, „wirtualna rzeczywistość” i „rozszerzona rzeczywistość” stały się tak zbeszmaczone, że najnowszy produkt w tej dziedzinie, firma Apple, odmawia używania tych słów. Zamiast tego, na rynku pojawi się Apple Vision Pro, który reklamuje się jako technologia „przestrzennego komputingu”. Czy technologia przestrzennego komputingu okaże się bardziej popularna niż metawers?
Premiera Vision Pro na pewno przyciągnie wielkie zainteresowanie do koncepcji rzeczywistości mieszanej, co tylko Apple jest w stanie osiągnąć dzięki swojej nienagannie dobrej opinii na temat sprzętu. Jednakże, biorąc pod uwagę cenę 3500 dolarów i ograniczoną produkcję, pierwsza wersja Vision Pro nie będzie taką rewolucją jak iPhone. Jak już wcześniej pisałem, większość ludzi będzie mieć okazję tylko podglądać to urządzenie w sklepach Apple. Zastanawiamy się więc, czy Meta będzie w stanie wykorzystać to zainteresowanie, aby sprzedać swoje własne gogle wirtualnej rzeczywistości. Myślę, że tak, a kierownictwo Meta ma takie same przekonanie.
Vishal Shah, wiceprezes ds. metawersu w Meta, powiedział w rozmowie ze mną: „Jedną z korzyści, jaką uzyskamy wraz z wprowadzeniem urządzeń Apple, jest to, że ludzie będą mogli je zobaczyć, przetestować i z niego korzystać”. Dodał również, że ludzie będą myśleć: „Może nie mogę i nie powinienem kupować urządzenia za 3500 dolarów, ale mogę znaleźć coś bardziej przystępnego cenowo”. Najnowszy model gogli Meta, Quest 3, kosztuje 499 dolarów.
Meta jest liderem rynku wirtualnej rzeczywistości i rozszerzonej rzeczywistości, choć trzeba przyznać, że rynek ten jest jeszcze niewielki. Dane od Insider Intelligence szacują, że w USA miesięcznie gogle wirtualnej rzeczywistości używa 35,6 miliona osób. Metawers dotąd wydawał się być jedynie chybionym pomysłem Zuckerberga, dziurą, w którą firma wkłada pieniądze, twierdząc że dąży do „efektywności” – zakładając na przyszłość obliczeniowość, co mogło być lepszym wyjściem, a teraz mylne. Uważam jednak, że takie spojrzenie jest błędne. Metawers jest tego wart. Pomyśl tylko o możliwościach całkowicie zanurzonego wirtualnego świata lub cyfrowo udoskonalonego świata rzeczywistego. Co więcej, Meta posiada zasoby i talent do tworzenia wielu innowacji jednocześnie.
Metawersowi potrzebna jest jednak resetacja wizerunku. Premiera produktu Apple i słabości tego, co wydaje się być produktem z kompromisami, których Steve Jobs nie zezwoliłby, dają taką możliwość. Oto jak Meta powinna to zrobić. Po pierwsze, odrzuć wszelką reklamę, która przedstawia jakiegoś biednego człowieka niezręcznie poruszającego się po domu, udając, że jest pod wrażeniem nieatrakcyjnych wirtualnych światów, w których ludzie nie mają nawet nóg, nie mówiąc już o osobowościach. Oszczędź nam prezentacji, na których wykonawcy udają zdumienie, współpracując i „spędzając czas razem”.
Jeśli Meta naprawdę chce sprzedać znaczną ilość gogli wirtualnej rzeczywistości – co powinno być warte, biorąc pod uwagę, że wydała na nie już ponad 50 miliardów dolarów – kolejna reklama powinna być osadzona w moim mieszkaniu. Jest 22:00, mam na sobie tylko slipy, skarpetki i gogle Meta Quest 3 na oczach, z którymi obficie się pocę. Tańczę, wymachując rękoma, robię przysiady i wypady do kultowego przeboju „Barbie Girl” grupy Aqua. Jestem drżącym, włochatym potworem. Ale się uśmiecham. Ekran staje się ciemny. Podpis brzmi: „Gogle Quest 3, dostępne teraz”.
Wygląda na to, że zespół marketingowy Meta nie ma zamiaru zastosować takiego przełomowego pomysłu, być może z obawy, że reklama zostanie nadana w porze kolacji. Może więc kampania mogłaby przedstawiać mnie, kupującego spodnie o rozmiar mniejszym w pasie. Albo wracającego na święta do rodziców, którzy po raz pierwszy mówią mi, że schudłem. Może udostępnia dane z mojego Apple Watch, które pokazują, że osiągam cele treningowe przez całe ostatnie dwa miesiące – od wieczora, w którym zanurzyłem się po raz pierwszy w Supernatural, aplikację fitness w wirtualnej rzeczywistości. Jest to seria aktywności, której nie udało mi się osiągnąć w ciągu całego życia (z pewnością nie przez cztery lata, odkąd mam zegarek). Chodzi o to, że podczas gdy gry były oczywistym punktem wyjścia, fitness jest aplikacją, która ma potencjał, przyciąga masową uwagę i w której Meta ma znaczącą przewagę. Supernatural, który Meta nabyło w ubiegłym roku po ostatecznym odrzuceniu postępowania antymonopolowego, to uzależniające połączenie formy i funkcji, które wykorzystuje mechanikę inspirowaną Guitar Hero i profesjonalne szkolenie, aby zapewnić użytkownikom prawdziwe treningi – z akompaniamentem rozbudowanej biblioteki muzycznej. Opóźnienie wprowadzenia aplikacji na rynek europejski wynika z trudności w uzyskaniu licencji od wytwórni i wydawców muzycznych, ale to prawdopodobnie wkrótce zostanie rozwiązane. Jakiekolwiek wątpliwości dotyczące poziomu entuzjazmu programistów wokół urządzenia Apple kontrastują z osiągnięciami Meta w dziedzinie aplikacji fitness. Przepustowość łącza jest jednym z problemów u Apple, jakkolwiek łączność przewodowa z zewnętrznym akumulatorem zasilającym i obsługa tylko za pomocą rąk, a nie przy pomocy kontrolerów, które zapewniają istotną informację zwrotną dotykową w ramach systemu Meta Quest. Gabinety Apple nie dają użytkownikom takiej funkcjonalności, jakie oferuje Meta.
Meta powinna skierować swoją uwagę na tę stronę rozwoju metawersu, jeśli chce pozbyć się wizerunku „kujonów”, jakie dotąd wytworzyła przed tym produktem. „Liczba kobiet, które mówią, że kupiły [Quest] ze względu na fitness, daleko przewyższa liczbę osób w każdej innej kategorii” – zauważa Shah. „Jeśli spojrzeć na gry, to wartość płeć bardziej płci męskiej przeważa nad płcią żeńską. Jeśli spojrzeć na fitness, rozkład jest dość równomierny”.
Jeśli podzielasz moje zdanie, że fitness jest kluczowym czynnikiem wpływającym na przyjęcie technologii mieszanej rzeczywistości, to słabości debiutowego produktu Apple stają się oczywiste. Vision Pro, oprócz kosztu 3500 dolarów, wymaga kłopotliwego kabla podłączonego do zewnętrznego akumulatora i korzysta tylko z funkcji obsługi za pomocą rąk, a nie z kontrolerów, które zapewniają niezbędną informację zwrotną dotykową w ramach systemu Meta. Zbiór aplikacji fitness Meta, rozbudowywany stopniowo (chociaż nie szybko) w ciągu ostatnich kilku lat, kontrastuje z pytaniami dotyczącymi poziomu entuzjazmu programistów wokół urządzenia Apple. Czy Apple zdoła nadążyć za rynkiem fitness i stworzyć aplikacje o podobnym poziomie jakości? Na metawersie słyszy się coraz więcej historii o żywotnie ważnych zmianach zachodzących w życiu użytkowników.
To właśnie tę stronę promocji metawersu powinna wykorzystać Meta, jeśli chce pozbyć się kreowanego dotychczas przez siebie wizerunku.
Sekcja FAQ oparta na głównych tematach i informacjach przedstawionych w artykule:
1. O co chodzi w technologii metawersu?
Metawers to pojęcie, które odnosi się do świata wirtualnej rzeczywistości, w którym ludzie mogą się komunikować, pracować, tworzyć i eksplorować za pomocą cyfrowych narzędzi i interakcji. Jest to rozwinięcie pojęć wirtualnej rzeczywistości i rozszerzonej rzeczywistości.
2. Dlaczego terminy „metawers”, „wirtualna rzeczywistość” i „rozszerzona rzeczywistość” stają się coraz mniej popularne?
Ponieważ terminy te są zbeszmaczone i związane z nieudanymi próbami wprowadzenia technologii przez różne firmy. Nawet Apple, który wprowadza swoje urządzenia do rzeczywistości mieszanej, unika używania tych terminów.
3. Czy technologia przestrzennego komputingu Apple Vision Pro może być bardziej popularna niż metawers?
Premiera produktu Apple Vision Pro na pewno przyciągnie duże zainteresowanie z powodu renomy firmy i jej nienagannie dobrego sprzętu. Jednak ze względu na wysoką cenę i ograniczoną dostępność, pierwsza wersja Vision Pro nie prawdopodobnie będzie taką rewolucją jak iPhone.
4. Czy Meta będzie w stanie skorzystać z zainteresowania wizerunkiem Apple, aby sprzedać własne gogle wirtualnej rzeczywistości?
Tak, Meta ma nadzieję wykorzystać zainteresowanie Apple Vision Pro, aby promować swoje własne produkty, takie jak gogle wirtualnej rzeczywistości Quest 3, które są dostępne w niższej cenie.
5. Jakie są perspektywy rynku wirtualnej rzeczywistości i rozszerzonej rzeczywistości?
Rynek tych technologii jest wciąż niewielki, ale Meta jest liderem w tej dziedzinie. Szacuje się, że w USA miesięcznie 35,6 miliona osób korzysta z gogli wirtualnej rzeczywistości. Jest potencjał dla rozwoju tych technologii.
6. Jak Meta może zmienić swój wizerunek?
Meta powinna skupić się na promocji swoich osiągnięć i innowacji w dziedzinie aplikacji fitness w metawersie. Ten obszar cieszy się dużym zainteresowaniem, zwłaszcza wśród kobiet. Meta powinna również unikać reklam przedstawiających nieatrakcyjne wirtualne światy i skoncentrować się na pokazaniu użytkowników czerpiących radość i korzyści z korzystania z ich produktów.
7. Jakie są słabości debiutującego produktu Apple Vision Pro?
Vision Pro ma wysoką cenę, wymaga kłopotliwego kabla podłączonego do zewnętrznego akumulatora i obsługuje tylko funkcje za pomocą rąk. Nie zapewnia on takiej funkcjonalności, jaką oferuje Meta Quest, w tym kontrolery i informację zwrotną dotykową.
The source of the article is from the blog maltemoney.com.br