Annabelle Stephenson
Lai paaugstinātu informētību par Alcheimera slimību, Momentum Worldwide, sadarbojoties ar Spānijas Alcheimera un Demences asociāciju (CEAFA), ir uzsācis sociālo kampaņu populārajā spēļu platformā “Fortnite”. Ieviešot “Lost in the World” simulatoru, kas ir izstrādāts, lai palielinātu izpratni par agrīnā posma Alcheimera slimību.
Kampaņa, kura tika sākta šonedēļ, vēršas pie jaunajiem spēlētājiem Spānijā, ļaujot viņiem pašiem izjust šīs neizārstējamās slimības simptomus. Spēlētājiem būs jāsaskaras ar izaicinājumiem, piemēram, dezorientāciju, atmiņas problēmām un sajūtu par izolētību no pasaules.
Lai iniciētu kampaņu, CEAFA ir izveidojusi spēcīgu 90 sekunžu gameplay video, kas iemūžina spēlētāju īstas reakcijas, kad viņi piedzīvoja pasaulslavenā “Fortnite” spēles lēno tempu. Šī pārvaldošā pieeja mērķē uz to, lai veicinātu spēlētāju dziļāku izpratni un empatiju pret Alcheimera slimību.
Sabiedrisko kampaņu sasaiste ar tiešsaistes spēlēm nav jauna koncepcija mārketinga vidē. Pagājušajā gadā Sanofi probiotiku zīmols Enterogermina uzsāka kampaņu “Ready Player Mom”. Šajā iniciatīvā pazīstamu spēlētāju mātes “ienāca” savu bērnu tiešraidēs, piedāvājot norādījumus par veselīgu uzturu un veicinot labākus uztura izvēles viņu zarnu veselībai.
Turklāt, 2023. gadā Real Chemistry meitasuzņēmums 21Grams ieviesa spēļu pakalpojumu, kas tiek saukts par 21Gaming. Ar “Fortnite” straujo popularitāti medicīnas reklāmu nozare arvien vairāk iegulda radošās pieejas, lai sasniegtu sava mērķauditorija caur spēļu platformām.
Saskaņā ar DemandSage novērtējumu no 500 miljoniem reģistrētu spēlētāju, 236 miljoni ik mēnesi spēlē “Fortnite”. Tāpēc ir loģisks stratēģisks virziens Alcheimera slimības aizstāvjiem veikt informēšanas kampaņu šajā lieliskajā digitālajā kopienā.
Pēc CEAFA teiktā, spēlētājiem būs iespēja izjust, kā ir dzīvot ar Alcheimera slimību, un viņi uzskata, ka šī kampaņa savienos plaisas un iedvesmos jaunus cilvēkus pievienoties cīņai pret šo smago slimību.
Šis ir nozīmīgs brīdis Alcheimera slimības ārstēšanas virzienā. Šī vasarā pārtikas un zāļu administrācija apstiprināja Leqembi, sadarbības partneru Biogen un Eisai izstrādātu ārstēšanu.
“Lost in the World” kampaņa ir iniciatīva no Momentum Worldwide sadarbībā ar Spānijas Alcheimera un Demences asociāciju (CEAFA). Tā mērķis ir paaugstināt informētību par agrīnā posma Alcheimera slimību, piedāvājot simulatoru populārajā spēļu platformā.
“Lost in the World” kampaņas mērķis ir ļaut jaunajiem spēlētājiem izjust Alcheimera slimības simptomus, piemēram, dezorientāciju, atmiņas problēmas un sajūtu par izolētību no pasaules, lai palielinātu viņu informētību par šo slimību.
“Lost in the World” kampaņas promocijas video ilgst apmēram 90 sekundes un parāda spēlētāju reakcijas uz simulatoru, kad viņi pārdzīvo Alcheimera slimības simptomus, spēlējot “Fortnite”.
“Ready Player Mom” kampaņa ir Sanofi probiotiku zīmola Enterogermina iniciatīva. Tā ietver pazīstamu spēlētāju mātes iejaukšanos savu bērnu tiešraidēs, sniedzot informāciju par veselīgu uzturu un veicinot labākus uztura izvēles.
21Gaming ir 21Grams ieviests spēļu pakalpojums, kas ļauj medicīnas reklāmām sasniegt spēlētājus caur video spēlēm.
Spēlēšana ir kļuvusi par populāru medicīnas reklāmas ieguldījumu, jo ir daudz spēlētāju, īpaši spēlēs kā “Fortnite”. Eksperti uzskata, ka informēšanas kampanjas šādas plašas spēlētāju bāzes vidū var būt efektīva stratēģija cīņā pret Alcheimera slimību.
CEAFA apgalvo, ka “Lost in the World” kampaņa ļauj spēlētājiem izjust, kā ir dzīvot ar Alcheimera slimību, un var motivēt jauniešus pievienoties cīņai pret slimību.
Šajā vasarā pārtikas un zāļu administrācija apstiprināja Leqembi ārstēšanu Alcheimera slimībai, kas ir sadarbības rezultāts starp Biogen un Eisai.
Ieteiktie saistītie resursi:
– [Spānijas Alcheimera un Demences asociācija (CEAFA)](https://www.ceafa.es)
– [Momentum Worldwide](https://www.momentumww.com)
– [Epilepsijas biedrība](https://www.epilepsysociety.org.uk)
