Utforskningen av den ökande trenden av virtuella varumärkesengagemang på plattformar som Roblox

I den digitala samarbetets värld har partnerskapet mellan Paris Hilton och Roblox för att skapa Slivingland fångat betydande uppmärksamhet. Den virtuella domänen dedikerad till allt Hilton-relaterat har lockat enormt intresse och dragit in 3,4 miljoner besökare fram till februari 2024, vilket motsvarar effekten av en 60 miljoner dollar stor reklamkampanj.

En rapport av GEEIQ, beställd av medieföretaget 11:11 Hiltona, lyfter fram Roblox som en vertikal kommunikationskanal som erbjuder varumärken en mer engagerande upplevelse än något annat verktyg som för närvarande är tillgängligt. Rapporten betonar Robloxs oböjliga momentum och befäster dess ställning som en banbrytande kraft inom den digitala sfären. Under 2023 fängslade denna digitala värld användare från generation Z under längre perioder jämfört med plattformar som TikTok.

Under loppet av sex månader spenderade genomsnittsanvändaren av Slivingland 11 minuter per dag med att utforska de olika attraktionerna inom denna virtuella värld. Från det virtuella Hilton-hotellet till nattklubbar, olika butiker och minispel erbjuder Slivingland en mångsidig upplevelse.

Även om Paris Hilton sticker ut som en snabb innovatör inom Roblox och andra digitala destinationer, har många varumärken insett fördelarna med att samarbeta med denna plattform, som har nästan 220 miljoner månatliga aktiva användare. Rapporten från GEEIQ framhäver att över 400 varumärken har genomfört reklamaktiveringar på Roblox för att dra nytta av dess kreativa miljö och spelandets attraktionskraft, vilket markerar en betydande ökning på 110% från första kvartalet 2023.

Varumärkesaktiveringar på Roblox omfattar olika kategorier som mode och skönhet, leksaker, underhållning, sport, mat och drycker samt resor. Vissa varumärken, inspirerade av Hiltons exempel, har utvecklat omfattande installationer som Gucci Town, Walmart Discovered, H&M Looptopia och till och med en virtuell Chipotle-restaurang från 2021.

Särskilt intressant är andrahandsmarknaden för Roblox-relaterade tillbehör, där kosmetikföretag som Amika ser denna digitala plattform som ett alternativt sätt att använda reklamutgifter. Denna förändring avspeglar Generation Alphas utvecklade köpbeteenden, kännetecknade av betydande varumärkeslojalitet och intresse för kosmetiska produkter. Amika identifierar Roblox som en ingång till att engagera sig med en ny generation konsumenter som söker fördjupning i ett nytt varumärkesuniversum.

Paris Hiltons och andra varumärkens framgångshistorier understryker de betydande framgångar som är möjliga genom partnerskap med Roblox, vilket fångar unga publikers uppmärksamhet och främjar starka varumärkeskopplingar. Plattformens potential för reklambranschen och företag som siktar på att nå nya konsumentgrupper kan inte underskattas.