Ein Blick auf die faszinierende Welt der virtuellen Markenengagements auf Plattformen wie Roblox
In der Welt der digitalen Kooperationen hat die Partnerschaft zwischen Paris Hilton und Roblox zur Schaffung von Slivingland eine beachtliche Aufmerksamkeit erregt. Die virtuelle Welt, die sich ganz dem Hilton-Universum widmet, hat ein enormes Interesse geweckt und bis Februar 2024 3,4 Millionen Besucher angezogen, was dem Einfluss einer 60-Millionen-Dollar-Werbekampagne gleichkommt.
Ein Bericht von GEEIQ, beauftragt von der Medienfirma 11:11 Hiltona, präsentiert Roblox als vertikalen Kommunikationskanal, der Marken ein noch intensiveres Engagement ermöglicht als jedes andere derzeit verfügbare Tool. Der Bericht betont die ungebremste Dynamik von Roblox und festigt dessen Position als wegweisende Kraft in der digitalen Landschaft. Im Jahr 2023 konnte diese digitale Welt die Nutzungsdauer von Nutzern der Generation Z im Vergleich zu Plattformen wie TikTok deutlich steigern.
Über einen Zeitraum von sechs Monaten verbrachte der durchschnittliche Nutzer von Slivingland täglich 11 Minuten damit, die vielfältigen Attraktionen innerhalb dieses virtuellen Universums zu erkunden. Von einem virtuellen Hilton-Hotel über Nachtclubs, verschiedene Geschäfte bis hin zu Minispielen bietet Slivingland ein facettenreiches Erlebnis.
Während Paris Hilton als rasche Innovatorin in der Welt von Roblox und anderen digitalen Destinationen hervorsticht, haben zahlreiche Marken die Vorteile erkannt, mit dieser Plattform zusammenzuarbeiten, die nahezu 220 Millionen monatlich aktive Nutzer vorweisen kann. Der Bericht von GEEIQ hebt hervor, dass über 400 Marken Werbeaktionen auf Roblox durchgeführt haben, um das kreative Umfeld und den Spielreiz zu nutzen, was einem bemerkenswerten Anstieg von 110% gegenüber dem ersten Quartal 2023 entspricht.
Die Werbeaktivitäten auf Roblox umfassen eine Vielzahl von Kategorien wie Mode und Schönheit, Spielzeug, Unterhaltung, Sport, Lebensmittel und Getränke sowie Reisen. Einige Marken haben, in Hiltons Fußstapfen tretend, umfassende Installationen wie Gucci Town, Walmart Discovered, H&M Looptopia und sogar ein virtuelles Chipotle-Restaurant entwickelt, das bis ins Jahr 2021 zurückreicht.
Besonders interessant ist der Weiterverkaufsmarkt für Roblox-bezogene Accessoires, wobei Kosmetikunternehmen wie Amika diese digitale Plattform als alternative Werbemaßnahme betrachten. Diese Veränderung spiegelt die sich verändernden Kaufgewohnheiten der Generation Alpha wider, die durch eine starke Markenloyalität und Interesse an Kosmetikprodukten geprägt ist. Amika sieht in Roblox eine Möglichkeit, mit einer neuen Generation von Verbrauchern in Kontakt zu treten, die nach Eintauchen in ein frisches Markenuniversum streben.
Die Erfolgsgeschichten von Paris Hilton und anderen Marken unterstreichen die bedeutenden Erfolge, die durch Partnerschaften mit Roblox erzielt werden können, indem junge Zielgruppen aufmerksam gemacht und starke Markenverbindungen aufgebaut werden. Das Potenzial dieser Plattform für die Werbebranche und Unternehmen, die neue Verbrauchergruppen erreichen möchten, darf nicht unterschätzt werden.
Häufig gestellte Fragen
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