Annabelle Stephenson
Digitālo sadarbību pasaulē Parīzes Hiltonas un Robloxa partnerība, lai radītu Slivinglandi, ir piesaistījusi lielu uzmanību. Virtuālā telpa, kas veltīta visam, kas saistīts ar Hiltonu, ir guvusi milzīgu interesi, piesaistot 3,4 miljonus apmeklētājus līdz februārim 2024. gadā, konkurējot ar ietekmīga 60 miljonu dolāru reklāmkampaņas efektu.
Atskaite, ko GEEIQ pasūtīja mediju uzņēmums 11:11 Hiltona, parāda Robloxu kā vertikālu komunikācijas kanālu, kas piedāvā zīmolam dziļāku iesaistes pieredzi nekā jebkuram citam pašlaik pieejamajam rīkam. Atskaite uzsver Robloxa nepārtraukto momentu, nostiprinot tā pozīciju kā pionieru spēku digitālajā ainavā. 2023. gadā šī digitālā pasaule pārsteidza Z paaudzes lietotājus ar ilgākiem apmeklējuma laikiem salīdzinājumā ar platformām kā TikTok.
Sešu mēnešu laikā Slivinglandes vidējais lietotājs katru dienu pavadīja 11 minūtes, pārbaudot dažādas atrakcijas šajā virtuālajā visumā. No virtuālā viesnīcas Hilton līdz naktklubiem, dažādām veikaliem un minispēlēm, Slivinglande piedāvā daudzpusīgu pieredzi.
Lai gan Parīzes Hiltona izceļas kā ātra inovatore Robloxa un citos digitālos galamērķos, daudzi zīmoli ir atzinuši sadarbības priekšrocības ar šo platformu, kura lietotāju skaits gandrīz sasniedz 220 miljonus aktīvos lietotājus mēnesī. GEEIQ atskaite norāda, ka vairāk nekā 400 zīmoli veikuši reklāmas aktivizēcijas Robloxā, lai izmantotu tās radošo vidi un spēļu pievilcību, atzīmējot ievērojamu 110% pieaugumu no 2023. gada pirmā ceturkšņa.
Zīmolu aktivizācijas Robloxā aptver vairākas kategorijas, piemēram, modes un skaistumkopšanas līdzekļi, rotaļlietas, izklaide, sports, pārtika un dzērieni, un ceļojumi. Daži zīmoli, ietekmējoties no Hiltona, ir izveidojuši visaptverošus uzstādījumus kā Gucci Town, Walmart Discovered, H&M Looptopia un pat virtuālu Chipotle restorānu, kurš cildināts līdz 2021. gadam.
Īpaši interesants ir Robloxa saistīto aksesuāru atkārdošanas tirgus, un kosmētikas uzņēmumi, piemēram, Amika, šo digitālo platformu uzskata par alternatīvu ceļvedi reklāmas izdevumiem. Šis pārejas process atspoguļo paaudžu Alfa mainīgos iepirkuma paradumus, kas raksturoti ar lielu zīmolu lojalitāti un interesi par kosmētikas produktiem. Amika identificē Robloxu kā vārtus, lai sazinātos ar jaunu patērētāju paaudzi, kas vēlas iegremdēties svaigā zīmolu visumā.
Parīzes Hiltonas un citu zīmolu panākumu stāsti uzsver ievērojamos sasniegumus, ko var gūt, sadarbojoties ar Robloxu, piesaistot jauno auditoriju uzmanību un veicinot stipras zīmolu saites. Šīs platformas potenciālu reklāmas nozarē un uzņēmumiem, kuri vēlas sasniegt jaunus patērētāju grupas, nevarētu novērtēt par zemu.
