Der Aufstieg der Virtuellen Markeninteraktionen: Ein Neuer Blick auf Kreative Kooperationen
Im digitalen Raum gewinnen kreative Kooperationen zunehmend an Bedeutung, und die Partnerschaft zwischen Paris Hilton und Roblox zur Schaffung von Slivingland hat erhebliche Aufmerksamkeit auf sich gezogen. Diese virtuelle Welt, die der Marke Hilton gewidmet ist, hat bis Februar 2024 ein großes Interesse geweckt und über 3,4 Millionen Besucher angezogen. Dies steht in Konkurrenz zu einem Werbebudget von 60 Millionen US-Dollar.
Ein Bericht von GEEIQ, in Auftrag gegeben von der Medienfirma 11:11 Hiltona, hebt Roblox als vertikalen Kommunikationskanal hervor, der Marken ein intensiveres Engagementserlebnis bietet als jedes andere aktuell verfügbare Tool. Laut dem Bericht konnte Roblox mit seinem anhaltenden Schwung 2023 die Generation Z für längere Zeiträume faszinieren im Vergleich zu Plattformen wie TikTok.
Über einen Zeitraum von sechs Monaten verbrachte der durchschnittliche Nutzer von Slivingland täglich 11 Minuten damit, die vielfältigen Attraktionen in diesem virtuellen Universum zu erkunden. Von einem virtuellen Hilton-Hotel über Nachtclubs, verschiedene Geschäfte bis hin zu Minispielen bietet Slivingland ein facettenreiches Erlebnis.
Während Paris Hilton als schnell agierende Innovatorin in der Welt von Roblox und anderen digitalen Destinationen hervorsticht, haben viele Marken die Vorteile erkannt, mit dieser Plattform zusammenzuarbeiten, die fast 220 Millionen monatlich aktive Benutzer verzeichnet. Der Bericht von GEEIQ hebt hervor, dass über 400 Marken Werbeaktionen auf Roblox durchgeführt haben, um die kreative Umgebung und die Anziehungskraft des Gamings zu nutzen, was im ersten Quartal 2023 einen bemerkenswerten Anstieg von 110 % markiert.
Werbeaktionen von Marken auf Roblox umfassen eine Vielzahl von Kategorien wie Mode und Schönheit, Spielzeug, Unterhaltung, Sport, Lebensmittel und Getränke sowie Reisen. Einige Marken haben umfassende Installationen wie Gucci Town, Walmart Discovered, H&M Looptopia und sogar ein virtuelles Chipotle-Restaurant aus dem Jahr 2021 entwickelt.
Besonders interessant ist der Wiederverkaufsmarkt für Roblox-bezogene Accessoires, wobei Kosmetikunternehmen wie Amika diese digitale Plattform als alternative Werbemöglichkeit betrachten. Diese Entwicklung spiegelt die sich ändernden Kaufgewohnheiten der Generation Alpha wider, die durch eine starke Markenloyalität und ein Interesse an Kosmetikprodukten gekennzeichnet ist. Amika identifiziert Roblox als Gateway, um mit einer neuen Generation von Verbrauchern in Kontakt zu treten, die sich in einem frischen Markenuniversum vertiefen möchte.
Die Erfolgsgeschichten von Paris Hilton und anderen Marken unterstreichen die bedeutenden Errungenschaften, die durch Partnerschaften mit Roblox erzielt werden können, indem sie die Aufmerksamkeit junger Zielgruppen erregen und starke Markenverbindungen fördern. Das Potenzial der Plattform für die Werbebranche und Unternehmen, die neue Verbrauchergruppen erreichen wollen, darf nicht unterschätzt werden.
Häufig Gestellte Fragen
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