새로운 디지털 콜라보 시대의 도래, 롭록스와 같은 플랫폼에 대한 가상 브랜드 참여 촉진

디지털 협업의 영역에서, 파리스 힐튼과 롭록스 간의 협업을 통해 만들어진 ‘슬리빙랜드(Slivingland)’는 상당한 주목을 받고 있습니다. 힐튼과 관련된 모든 것에 헌신된 이 가상 도메인은 2024년 2월까지 340만 명의 방문객을 유치하여, 6천만 달러의 광고 캠페인에 버금가는 영향을 냈습니다.

GEEIQ가 11:11 힐튼과 같은 미디어 기업이 주문한 보고서는 롭록스를 다른 어떤 도구보다도 브랜드에게 더 매료되는 경험을 제공하는 수직형 커뮤니케이션 채널로 소개하고 있습니다. 이 보고서는 롭록스의 불갑튼 힘을 강조하여 디지턀 랜드스케이프에서 선구적인 역할을 고착화하고 있습니다. 2023년에도 이 디지털 세계는 틱톡과 같은 플랫폼들보다 Z 세대 사용자들로 하여금 더 오래 머물게 했습니다.

슬리빙랜드의 평균 사용자는 이 가상 우주 내 다양한 볼거리를 탐험하는 데 하루에 11분을 보낸 것으로 나타났습니다. 가상 힐튼 호텔부터 나이트 클럽, 다양한 상점, 미니 게임까지, 슬리빙랜드는 다층적 경험을 제공합니다.

파리스 힐튼은 롭록스와 다른 디지털 목적지의 현장에서 민첩한 혁신가로 나서 있지만, 다수의 브랜드가 이 플랫폼과 협업의 혜택을 인식하고 있습니다. 롭록스는 매월 약 2억 2천만 명의 활성 유저를 보유한 만큼, 이들이 창조적인 환경과 게임 매력을 이용하기 위해 광고 활동을 수행한 브랜드는 400개 이상이라고 GEEIQ의 보고서는 강조하고 있습니다. 이는 2023년 1분기 대비 110% 증가한 수치입니다.

롭록스에서의 브랜드 활동은 패션과 뷰티, 장난감, 엔터테인먼트, 스포츠, 음식 및 음료, 여행 등 다양한 범주를 포함합니다. 힐튼의 발자취를 따라 예를 들면 구찌 타운, 월마트 디스커버드, H&M 루프토피아, 2021년에 복제된 가상 치폴레 식당과 같이 어떤 브랜드들은 포괄적인 설치물을 개발해왔습니다.

롭록스 관련 액세서리 재판매 시장이 특히 관심을 끌고 있으며, 아미카(Amika)와 같은 화장품 브랜드는 이 디지털 플랫폼을 광고 비용 대체의 대안으로 본다고 합니다. 이 변화는 중요한 브랜드 충성도와 화장품 제품에 대한 관심이 특징인 알파 세대의 구매 습관의 변화를 반영합니다. Amika는 새로운 소비자 세대와 대화하려는 새로운 브랜드 우주에 몰입하고자 롭록스를 파악했습니다.

파리스 힐튼과 다른 여러 브랜드들의 성공 이야기는 롭록스와의 파트너십을 통해 도달할 수 있는 상당한 성취를 강조하며, 젊은 청중들의 주목을 집중시키고 강한 브랜드 연결을 육성합니다. 광고 산업과 새로운 소비자 그룹에 접근하려는 기업들에게 롭록스의 잠재력은 절대 소홀히 할 수 없습니다.