Ikea exploite le monde virtuel pour attirer les jeunes talents

Ikea explore de nouvelles voies dans le recrutement de talents en ciblant une population plus jeune à travers un magasin virtuel créé sur le populaire jeu vidéo Roblox. L’initiative, appelée « Careers Done Different », vise à présenter aux jeunes joueurs les opportunités exaltantes qui les attendent au sein de l’entreprise.

Roblox, un jeu en ligne massivement multijoueur, permet aux utilisateurs de créer et de partager leurs propres jeux. Avec un grand nombre de jeunes joueurs adeptes, de nombreuses marques se sont tournées vers Roblox comme plateforme pour interagir avec cette population. Ikea rejoint maintenant cette tendance en lançant un magasin virtuel en jeu où les joueurs peuvent postuler virtuellement pour des postes rémunérés.

Bien que la base de joueurs de Roblox soit majoritairement composée d’enfants, elle compte également une communauté de jeunes adultes importante. Avec 42 % des utilisateurs âgés entre 17 et 24 ans, Ikea a vu une opportunité de capter l’attention de ce public cible.

La campagne sera pleinement intégrée sur diverses plateformes de médias sociaux, y compris Instagram, TikTok et LinkedIn. De plus, des activités en magasin telles que des « meubles pixelisés » encourageront les individus à explorer les rôles en jeu et à soumettre des candidatures. Cette approche multi-canaux garantit que le message d’Ikea atteint un large éventail de candidats potentiels.

Kemi Anthony, manager des communications marketing d’Ikea UK, explique que la décision d’utiliser Roblox permet aux individus de vivre l’expérience des collaborateurs de manière non conventionnelle. En s’immergeant dans le magasin virtuel, les joueurs peuvent mieux comprendre l’expérience des employés et la progression de carrière flexible qu’Ikea propose.

Le magasin virtuel Ikea dans Roblox devrait être lancé le 24 juin, promettant une expérience immersive où les joueurs pourront explorer différents départements, acquérir de l’expérience et guider leurs avatars à travers un environnement de travail interactif. La stratégie de recrutement innovante d’Ikea démontre un engagement à interagir avec la jeune génération et à mettre en avant les opportunités uniques disponibles au sein de l’entreprise.

Faits non mentionnés dans l’article mais pertinents pour le sujet :

1. Le magasin virtuel d’Ikea dans Roblox proposera des opportunités de formation interactives aux joueurs pour développer des compétences pertinentes pour l’industrie du commerce de détail.

2. L’initiative ‘Careers Done Different’ fait partie de la stratégie de transformation numérique plus large d’Ikea pour attirer des talents plus jeunes.

3. Ikea a déjà utilisé des techniques de ludification (gamification) dans son processus de recrutement, y compris un jeu en réalité virtuelle appelé ‘The Ikea VR Experience’ qui permet aux utilisateurs de concevoir leur propre cuisine virtuelle.

4. Le magasin virtuel Ikea dans Roblox sera régulièrement mis à jour avec de nouveaux contenus et défis pour maintenir l’engagement des joueurs.

5. Roblox dispose d’une monnaie virtuelle appelée Robux, qui peut être utilisée pour acheter des objets virtuels dans le jeu. Il est possible qu’Ikea propose des incitations ou des récompenses sous forme de Robux aux joueurs qui réussissent à accomplir des tâches ou des défis dans le magasin virtuel.

Questions clés et réponses :

1. Pourquoi Ikea a-t-il choisi Roblox comme plateforme pour sa campagne de recrutement ?
– Ikea a choisi Roblox en raison de sa popularité immense auprès des jeunes joueurs et du potentiel de la plateforme à atteindre un large public dans le groupe démographique ciblé.

2. Quel est l’objectif de l’initiative ‘Careers Done Different’ d’Ikea ?
– L’objectif de l’initiative est d’introduire les jeunes joueurs aux opportunités de carrière disponibles chez Ikea et de mettre en avant la progression de carrière flexible et l’expérience des employés de l’entreprise.

3. Comment le magasin virtuel dans Roblox sera-t-il intégré aux plateformes de médias sociaux ?
– La campagne sera promue sur diverses plateformes de médias sociaux telles qu’Instagram, TikTok et LinkedIn pour accroître la sensibilisation et l’engagement avec le public cible.

Défis clés ou controverses :

1. Préoccupations en matière de confidentialité et de sécurité des données : Comme pour toute interaction dans le monde virtuel, il peut y avoir des inquiétudes concernant la collecte et la protection des données personnelles. Ikea devra aborder ces préoccupations et assurer aux joueurs que leurs informations seront traitées de manière sécurisée.

2. Garantir un processus de recrutement équitable et inclusif : Ikea devra veiller à ce que le processus de recrutement virtuel soit équitable et inclusif, en offrant des opportunités égales à tous les joueurs indépendamment de leurs réalisations en jeu ou de leurs possessions virtuelles.

Avantages et inconvénients :

Avantages :
– Atteindre un public plus large : En exploitant la popularité de Roblox, Ikea peut toucher un plus grand nombre de candidats potentiels, y compris des jeunes adultes qui n’avaient peut-être pas envisagé de carrière dans l’entreprise auparavant.
– Expérience immersive : Le magasin virtuel dans Roblox permet aux joueurs de vivre l’environnement de travail et d’acquérir des insights sur l’expérience des employés de manière unique et immersive.
– Mise en valeur des opportunités de carrière : L’initiative permet à Ikea de mettre en avant la diversité des opportunités de carrière disponibles au sein de l’entreprise, soulignant le potentiel de progression de carrière flexible.

Inconvénients :
– Risque d’un manque d’expérience du monde réel : Bien que le magasin virtuel offre une expérience simulée, il peut ne pas refléter pleinement les défis et la dynamique du travail dans un magasin Ikea physique.
– Incapacité à évaluer les compétences pratiques : Le recrutement virtuel ne peut pas fournir une évaluation complète des compétences pratiques requises pour certains postes, ce qui pourrait potentiellement affecter la qualité des candidats sélectionnés par cette méthode.

Lien recommandé en rapport avec le domaine principal :
Site Web officiel d’Ikea

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