اكتشاف شراكة مع إلكترونيك آرتس لدمج العلامة التجارية في اللعبة “كرة القدم الجامعية 25”

آخر أصدرت شركة Electronic Arts لعبتها “EA Sports College Football 25” مما فتح فرصًا للإعلان للناشر، واستغلت Discover هذه الفرصة لعرض علامتها التجارية ضمن اللعبة. بعد شراء أكثر من 5 ملايين نسخة وتحقيق أكثر من 500 مليون دولار في الإيرادات، تعتبر “College Football 25” عودة لعبة كرة القدم الجامعية إلى Electronic Arts بعد فترة طويلة بسبب القضايا القانونية المتعلقة باستخدام شبهات رياضيي الكليات.

اقترنت شركة البطاقات الائتمانية Discover بشركة EA لدمج علامتها التجارية بسلاسة في لحظات اللعب الطبيعية للعبة. ستكون علامة Discover حاضرة عبر تجربة اللعب من القوائم المميزة إلى إحصاءات نصف الوقت. شددت جينيفر موريلو، مديرة تسويق Discover، على التوافق بين كرة القدم الجامعية وعلامتهم التجارية نظرًا لمشاركتهم القائمة بالفعل كراعي رسمي لبطولة الدوري الكبير للجامعات العشر الكبرى.

ومع ذلك، تعكس هذه الشراكة أيضًا تطلعات Discover للتواصل مع مجتمع الألعاب. على مدى الثلاث سنوات الماضية، عملت Discover بالتعاون مع وسائل الإعلام “Cxmmunity” لعقد “حفلة الكشف”، بطولة للرياضات الإلكترونية للطلاب في جامعات السود في الولايات المتحدة. إن الانضمام لقوى مع “College Football 25” يدعم بشكل أكبر التفاني في الوصول إلى اللاعبين.

تقيس Discover نجاح تكامل علامتها التجارية داخل اللعبة ليس فقط بناءً على وصول الجمهور ومقاييس المشاركة. بل تدرك الأثر غير المادي للوجود ضمن عالم كرة القدم الجامعية. بينما توسّع Electronic Arts عروضها الإعلانية، تشكل مجموعتها الواسعة من الألعاب الرياضية أصولًا قيّمة.

الهدف لـ Discover هو الحفاظ على وجود غير مُزعج وإضافي ضمن “College Football 25”. إنها تسعى لتجنب تجاوز الحدود التي تجعل الإعلان يبدو مزعجًا لتجربة اللعب. أكدت تجربة جennifer Murillo الشخصية مع لعبة ابنها على نجاح تكامل Discover، حيث اعترف ابنها الأكبر بالشركة ضمن اللعبة ووجدها ذات صلة، لكن متوقعة.

على الرغم من وضوح تكامل العلامة التجارية في محفظة ألعاب EA الرياضية، فإن توسيع عروض الإعلانات إلى أنواع ألعاب أخرى قد يشكل تحديًا. قد تتطلب الألعاب مثل “The Sims”، و “Battlefield”، و “Apex Legends” نهجًا مختلفًا، حيث قد لا يستجيب اللاعبون بإيجابية لوضع العلامات التجارية ضمن تلك السياقات.