Annabelle Stephenson
В цифровата сфера, колаборацията между Парис Хилтън и Roblox за създаването на Slivingland привлече значително внимание. Виртуалното пространство, посветено на всичко, свързано с Хилтън, привлече огромен интерес, привличайки 3,4 милиона посетители към февруари 2024 г., конкурирайки въздействието на кампания от 60 милиона долара.
Докладът на GEEIQ, поръчан от медийната компания 11:11 Hiltona, показва Roblox като вертикален комуникационен канал, който предлага на марките по-имърсивно преживяване, отколкото какъвто и да било друг инструмент в момента. Докладът подчертава непрекъсващият моментум на Roblox, утвърждавайки позицията му като пионерска сила в цифровия пейзаж. През 2023 г., този цифров свят привлече потребителите от поколение Z за по-дълъг период от време в сравнение с платформи като TikTok.
През шестмесечен период, средният потребител на Slivingland прекарва 11 минути на ден, изследвайки разнообразните атракции в този виртуален свят. От виртуалния хотел на Хилтън до нощни клубове, различни магазини и мини-игри, Slivingland предлага многостранно преживяване.
Въпреки че Парис Хилтън се откроява като бърз иноватор в областта на Roblox и други цифрови дестинации, множество марки са осъзнали ползите от сътрудничеството с тази платформа, която разполага с почти 220 милиона активни месечни потребители. Докладът на GEEIQ подчертава, че над 400 марки са изпълнили рекламни активации на Roblox, за да се възползват от неговата творческа среда и гейминг апел, като отбелязват бележит 110% нарастване спрямо първото тримесечие на 2023 г.
Рекламните активации на марките във Roblox обхващат различни категории като мода и красота, играчки, забавления, спорт, храни и напитки, и пътувания. Някои марки, следвайки примера на Хилтън, разработиха комплексни инсталации като Gucci Town, Walmart Discovered, H&M Looptopia и дори виртуален ресторант Chipotle, отиваще до 2021 г.
От особен интерес е пазарът за препродаване на аксесоари, свързани с Roblox, като компании за козметика като Amika разглеждат тази цифрова платформа като алтернативен път за рекламни разходи. Този преход отразява развиващите се покупателни навици на поколението Алфа, характеризирани с голяма маркова лоялност и интерес към козметични продукти. Amika идентифицира Roblox като вход за ангажиране с ново поколение потребители, които търсят потопяване в свежо марково универсум.
Успешните истории на Парис Хилтън и други марки подчертават значителните постижения, постижими чрез партньорство с Roblox, привличайки вниманието на младите аудитории и създавайки здрави маркови връзки. Потенциалът на платформата за рекламната индустрия и фирми, целящи да достигнат нови потребителски групи, не може да бъде недооценен.
