Tom Misch
Историята на AMD има своите възходи и падения, но годините между средата на 2000-те и средата на 2010-те бяха несъмнено най-тежки за компанията. Скорошните разкрития от служители разкриха колко близо компанията стигна до ръба на банкрутство по този период.
Рентаро Фрагале, старши директор на отдел „Потребителски и игрови клиенти“ на AMD, неотдавна актуализира своето резюме в LinkedIn и привлече отново вниманието към борбите на компанията по време и след финансовата криза през 2008 година. Фрагале спомена, че пускането на PlayStation 4 през 2013 г. играе ключова роля за избягване на банкрутство от страна на AMD.
Тази изява привлече вниманието на инженер Фил Парк, който се обърна към Twitter, за да потвърди рискования характер на тези години за компанията. Парк сподели, че AMD беше сериозно засегната от рецесията през 2008 г., засилвайки трудностите й, докато конкурентът Intel бързо се възстанови с успешни продукти като Merom, Conroe, Woodcrest и Nehalem.
За да оцелеете, AMD взе трудни решения, включително продажбата на ценни интелектуални собствености като Adreno и въвеждането на временни намаления на заплатите за служителите си. Тези мерки бяха необходими за събиране на пари и борба с влиянието на рецесията. Освен това компанията премести своите фабрики в „Глобал Фаундриз“.
Първото лъче надежда идва с разработването на архитектурата „Бобкат“, проектирана за системи с ниска консумация на енергия. Въпреки първоначалните трудности, „Бобкат“ надмина очакванията, осигурявайки дългоочакван стимул за перспективите на компанията. Всъщност истинската промяна дойде, когато Sony и Microsoft избраха чипа „Ягуар“ на AMD за захранване на техните конзоли PlayStation 4 и Xbox One, съответно.
Тази решителна стъпка се оказа революционираща за AMD. Според Парк, успехът на PS4 само продаде впечатляващите 117 милиона единици до 2022 г., правейки чипа „Ягуар“ един от най-широко използваните в портфолиото на AMD. Този успех запази компанията на плава до появата на Zen, който обозначи завръщането на AMD и я върна в конкуренция с Intel.
Днес AMD продължава да доминира в индустрията си с архитектурите Zen и RDNA, захранващи най-новите конзоли PlayStation 5 и Xbox Series. Гледайки напред, компанията има вълнуващи планове да въведе RDNA 4, Zen 5 и RDNA 5 в следващите години. Ясно е, че пътешествието на AMD от ръба на банкрутството до неговата настояща позиция на сила е нищо по-малко от изключително.
Някои допълнителни важни факти за изключителното възстановяване на AMD са:
1. Поглъщане на ATI Technologies: През 2006 г. AMD придоби ATI Technologies, голям производител на графични карти, което им даде конкурентно предимство на пазара на графични продукти.
2. Сътрудничество с TSMC: AMD сключи партньорство с Taiwan Semiconductor Manufacturing Company (TSMC) за производството на своите процесори, което помогна да се намалят производствените разходи и да се подобри ефективността.
3. Въвеждане на процесорите Ryzen: Излизането на Ryzen процесорите от AMD през 2017 г. промени парадигмата за компанията. Тези процесори предложиха високи производствени възможности на конкурентни цени, предизвиквайки доминирането на Intel в пазара на ЦПУ.
4. Разширяване в областта на данните: AMD разшири фокуса си извън потребителската електроника и влезе на пазара на данъчните центрове с процесорите си EPYC. Тези процесори предложиха висока производителност и разумност по отношение на разходите, привличайки големи доставчици на облачни компютри.
5. Подобрения в технологиите на графичния процесор: Графичните процесори Radeon на AMD направиха значителни стъпки в производителността и ефективността, като ги направиха популярен избор сред геймърите и създателите на съдържание.
Ключови въпроси и техните отговори, свързани с възстановяването на AMD:
1. Как пускането на PlayStation 4 помогна на AMD да избегне банкрутство?
Пускането на PlayStation 4 играе ключова роля за избягване на банкрутство на AMD, защото Sony избра чипа Jaguar на AMD да захранва конзолата, предоставяйки значителен приход за компанията.
2. Какви мерки прие AMD, за да оцелее по време на финансовата криза?
За да оцелее по време на финансовата криза, AMD продаде ценни интелектуални собствености като Adreno, въведе временни намаления на заплатите за служителите си и премести фабриките си в „Глобал Фаундриз“.
3. Какви бяха оборотните точки за възстановяването на AMD?
Разработването на архитектурата Bobcat, която надмина очакванията, и успехът на чипа Jaguar на AMD в конзолите PlayStation 4 и Xbox One бяха ключови оборотни точки в възстановяването на AMD.
Ключови предизвикателства и спорове, свързани с темата:
1. Конкуренция с Intel: AMD се изправя пред сериозна конкуренция от страна на Intel както в пазара на ЦПУ, така и в този на графичните процесори. Поддържането на конкурентоспособността и пазарния дял срещу доминирането на Intel представлява значителен предизвикател.
2. Ограничаване на доставката: Като други полупроводникови компании, AMD се е сблъскала с предизвикателства в удовлетворяването на глобалното търсене поради ограничения и липси на ключови компоненти, което засяга нейната способност да оптимизира напълно пазарните възможности.
Предимства и недостатъци:
Предимства:
1. Силна линия от продукти: Архитектурите Zen и RDNA на AMD са добре приети, предлагайки високопроизводителни процесори и графични процесори на конкурентни цени.
2. Разнообразни предложения: Присъствието на AMD на пазарите за потребителска електроника, данъчните центрове и игри осигурява разнообразие и множество приходни потоци.
Недостатъци:
1. Конкуренция от страна на Intel и Nvidia: AMD се изправя пред интензивна конкуренция от гигантите в индустрията като Intel и Nvidia, което може да засегне нейния пазарен дял и маржове.
2. Неопределености във веригата на доставката: AMD, подобно на други компании за полупроводници, е уязвима пред нарушения във веригата на доставката, което засяга нейната способност да удовлетвори търсенето и да изпълни поръчките.
Предложени свързани връзки:
– AMD (официален уебсайт)
– TSMC (официален уебсайт)
– Intel (официален уебсайт)
– Nvidia (официален уебсайт)
