Tom Misch
Историята на AMD през годините им е познала както вълнения, така и спадове, като периодът между средата на 2000-те години и средата на 2010-те години беше неоспоримо най-тежък за компанията. Скорошни разкрития от служители разкриха колко близо компанията стигна до ръба на банкрутството по време на този период.
Рентаро Фрагале, старши директор на потребителския и игровия бизнес на AMD, набързо обнови своето резюме в LinkedIn, привличайки вниманието към борбите на компанията по време и след кризата от 2008 година. Фрагале спомена, че пускането на PlayStation 4 през 2013 година имаше ключово значение за избягването на банкрут на AMD.
Този изказ привлече вниманието на инженер Фил Парк, който се обърна към Twitter, за да потвърди нестабилния характер на тези години за компанията. Парк сподели, че AMD беше сериозно засегната от рецесията през 2008 година, удваляйки проблемите й, докато съперникът Intel бързо се възстанови с успешни продукти като Merom, Conroe, Woodcrest и Nehalem.
За да оцелее, AMD прие трудни решения, включително продажбата на ценни интелектуални собствености като Adreno и въвеждането на временни намаления на заплатите на служителите си. Тези мерки бяха необходими, за да се повиши наличността на пари и за да се бори с въздействието на рецесията. Освен това компанията раздели фабриките си в „Global Foundries.“
Първата искра на надежда дойде с разработването на архитектурата Bobcat, предназначена за системи с ниска консумация на енергия. Въпреки началните затруднения, Bobcat надмина очакванията, осигурявайки необходимото за компанията повишение на перспективите й. Всъщност истинският обратен момент дойде, когато Sony и Microsoft избраха чипа Jaguar на AMD да захранва съответно конзолите PlayStation 4 и Xbox One.
Тази решителност се оказа решаваща за AMD. Само Sony PS4 продаде внушителни 117 милиона броя до 2022 г., като направи чипа Jaguar един от най-широко използваните в портфолиото на AMD. Според Парк този успех запази компанията на плава до представянето на Zen, което отбеляза възраждането й и я върна в борбата с Intel.
Днес AMD продължава да доминира в индустрията си с архитектурите Zen и RDNA, захранващи най-новите конзоли PlayStation 5 и Xbox Series. Гледайки напред, компанията има вълнуващи планове за представянето на RDNA 4, Zen 5 и RDNA 5 в следващите години. Очевидно е, че пътят на AMD от ръба на банкрутството до нейната настояща позиция на сила е нищо по-малко от изключителен.
Някои допълнителни съответстващи факти за забележителното възстановяване на AMD са:
1. Придобиване на ATI Technologies: През 2006 г. AMD придоби ATI Technologies, водещ производител на графични карти, което й даде конкурентно предимство на пазара на графичните продукти.
2. Сътрудничество с TSMC: AMD партнира с Taiwan Semiconductor Manufacturing Company (TSMC), за да произвежда своите процесори, което помогна да намалят разходите за производство и да подобрят ефективността.
3. Представяне на процесорите Ryzen: Пускането на процесорите Ryzen от страна на AMD през 2017 г. беше преломен момент за компанията. Тези процесори предлагаха високи производствени възможности при конкурентни цени, предизвиквайки доминирането на Intel на пазара на процесорите.
4. Разширяване в областта на данните: AMD разшири фокуса си отвъд потребителската електроника и влезе на пазара на данните със своите процесори EPYC. Тези процесори предложиха високи производствени характеристики и разумност цените, привличайки големи доставчици на облачни изчисления.
5. Подобрения в технологията на графичните процесори: Графичните процесори на AMD Radeon са направили значителни стъпки в производителността и ефективността си, правейки ги популярен избор сред геймърите и създателите на съдържание.
Ключови въпроси и техните отговори, свързани със възстановяването на AMD:
1. Как PlayStation 4 помогна на AMD да избяга от банкрутство?
Стартирането на PlayStation 4 имаше ключово значение за избягването на банкрут на AMD, защото Sony избра чипа Jaguar на AMD да захранва конзолата, предоставяйки значителен поток от приходи за компанията.
2. Какви мерки предприе AMD, за да оцелеете по време на финансовата криза?
За да оцелеете по време на финансовата криза, AMD продаде ценни интелектуални собствености като Adreno, въведе временни разрязвания на заплатите на служителите и раздели фабриките си в „Global Foundries.“
3. Кои бяха обратните моменти във възстановяването на AMD?
Разработването на архитектурата Bobcat, която надмина очакванията, и успехът на чипа Jaguar на AMD в конзолите PlayStation 4 и Xbox One бяха ключови обратни моменти във възстановяването на AMD.
Ключови предизвикателства и контроверзии, свързани с темата:
1. Конкуренция с Intel: AMD се сблъсква с остра конкуренция от страна на Intel както в пазара на процесорите, така и в пазара на графичните процесори. Поддържането на конкурентоспособност и пазарен дял срещу доминирането на Intel остава значително предизвикателство.
2. Ограничения на снабдяването: Като други полупроводникови компании, AMD се е сблъскала с предизвикателства при удовлетворяването на глобалното търсене поради ограничения в веригата на доставките и нехарактерният недостиг на ключови компоненти, влияещи на способността й да се въосползва напълно от пазарните възможности.
Предимства и недостатъци:
Предимства:
1. Силна продуктова линия: Архитектурите Zen и RDNA на AMD са добре приети, предлагайки високопроизводствени процесори и графични процесори на конкурентни цени.
2. Разнообразни предложения: Присъствието на AMD в пазарите на потребителската електроника, данните и игрите предоставя диверсификация и множество поточни приходи.
Недостатъци:
1. Конкуренция от страна на Intel и Nvidia: AMD се сблъска с остра конкуренция от страна на гигантите в индустрията като Intel и Nvidia, което може да допринесе за въздействието върху пазарния дял и печалбите й.
2. Неопределености в веригата на доставките: AMD, като други полупроводникови компании, е уязвима на нарушения в веригата на доставките, което влияе на нейната способност да отговори на търсенето и да изпълнява поръчки.
Препоръчителни свързани връзки:
– AMD (официален уебсайт)
– TSMC (официален уебсайт)
– Intel (официален уебсайт)
– Nvidia (официален уебсайт)
