Annabelle Stephenson
Тwitch, в партньорство с Amazon Ads, стартира иновационна функция, наречена „The Glitch“ в Fortnite. Тази инициатива, водена от известния гейминг създател Алекс Серопиан и екипа му в Look North World, се стреми да вплете персонализирани брандови преживявания директно в самата игра.
The Glitch служи като уникална платформа за рекламодателите, предоставяйки им възможност да проектират интерактивни среди, които ангажират играчите. Големи марки като Domino’s и Peloton вече се включиха, създавайки персонализирани преживявания, които не само популяризират продуктите им, но и повишават вълнението от играта.
Това развитие е част от по-голямото виждане на Twitch, за да задълбочи връзките в общността и да разнообрази методите за ангажиране на брандове. Чрез безшевно интегриране на бранд елементи в Fortnite, целта е да се установи ненатрапчив, но ефективен рекламно пространство, което добре резонира с играчите и рекламодателите.
Освен това, инициативата използва влиянието на популярни Twitch стримери, които се очаква да демонстрират и обсъждат The Glitch, стимулирайки по-голямо ангажиране в игровата общност. Тази стратегия не само повишава видимостта на бранда, но и обогатява цялостното игрово преживяване за играчите, правейки всяка сесия свежа и ангажираща. С The Glitch, границите между развлечението и маркетинга продължават да се размиват, обещавайки вълнуващо бъдеще за играчите и брандовете.
Факти, свързани с „The Glitch“ в Fortnite:
1. Растеж на рекламата в игрите: Използването на реклама в игрите бележи значителен растеж в игровата индустрия. Със създаването на игри като основна форма на развлечения, брандовете все повече търсят възможности да интегрират продуктите си в игровите преживявания.
2. Ангажираност на играчите: Включването на интерактивни реклами може да доведе до по-висока ангажираност на играчите. Изследванията показват, че потапящите бранд преживявания могат да бъдат по-запомнящи се в сравнение с традиционните реклами.
3. Въздействие върху общността: Интеграцията на брандове в игровия процес може да повлияе на динамиката в общността, тъй като играчите може да се чувстват различно към брандовете в зависимост от начина, по който са възприемани в игровата среда.
4. Поява на партньорства с брандове: The Glitch е част от по-широка тенденция, при която разработчиците на игри си партнират с брандове не само за директна реклама, но и за създаване на съвместни преживявания, които могат да обогатят самия сюжет на играта.
Ключови въпроси и отговори:
– В: Как играчите се чувстват относно рекламата в играта?
О: Реакцията на играчите спрямо рекламите в играта може да варира; някои ценят иновативната интеграция на брандовете, докато други може да я намират за натрапчива, което подчертава важността на начина, по който се изпълняват рекламите.
– В: Какви са потенциалните въздействия на The Glitch върху икономиката на Fortnite?
О: Въведението на брандови преживявания може да стимулира нови потоци от приходи за Epic Games и Twitch, като същевременно предоставя на брандовете уникален начин да достигнат до целевата аудитория.
– В: Има ли етични последици от рекламата в видео игрите?
О: Да, интеграцията на реклами повдига въпроси за манипулиране на потребителите, особено в игри, популярни сред по-младата аудитория, което провокира дискусии относно прозрачността и етичните маркетингови практики.
Ключови предизвикателства и противоречия:
1. Баланс между игровия процес и рекламата: Постигането на безпроблемна интеграция на рекламите без да се компрометира игровото преживяване е критично предизвикателство. Лошо изпълнената реклама може да доведе до неудовлетвореност на играчите.
2. Потенциална реакция: Ако играчите възприемат рекламите като натрапчиви или нарушаващи, това може да доведе до негативна обратна връзка и загуба на доверие както в играта, така и в брандовете.
3. Проблеми с конфиденциалността на данните: С увеличаването на целевата реклама, могат да възникнат опасения относно конфиденциалността на данните и начина, по който потребителските данни се събират и използват за персонализиране на рекламите.
Предимства:
– Подобрена ангажираност: Играчите могат да намерят потапящите бранд преживявания за по-развлекателни и ангажиращи.
– Нови модели на приходите: The Glitch може да създаде нови потоци от приходи чрез спонсорирано съдържание, в полза на Twitch и разработчиците на игри.
– Иновативен маркетинг: Брандовете могат да използват креативното разказване на истории в игрите, правейки техните продукти част от игровото преживяване, а не просто реклами.
Недостатъци:
– Риск от отблъскване на играчите: Ако рекламите не бъдат приети добре, това може да отблъсне игровата база.
– Разсейване от игровия процес: Някои играчи могат да почувстват, че рекламите отвлекат вниманието от цялостното игрово преживяване.
– Етични проблеми: Продължаващото наблюдение над начина, по който се възприемат рекламите, може да доведе до противоречия относно етичния маркетинг в игрите.
Свързани връзки:
– Epic Games
– Twitch
