Annabelle Stephenson
Epic Games е взел уникален подход за привличане на потребители към своята платформа, Epic Games Store. Въпреки че ексклузивните игри не са си вървели добре, компанията постига успех чрез своята програма за безплатни игри на седмица. Въпреки разходите, свързани с това, изпълнителният директор на Epic Тим Суийни вярва, че предоставянето на безплатни игри е „много икономична“ програма за привличане на потребители.
Традиционно компаниите харчат значителни суми за рекламиране в платформи като Facebook и Google, за да привлекат потребители за игрите си. Въпреки това Epic Games избира различен път. Вместо да инвестира в реклами, компанията плаща на разработчиците на игри, за да разпространяват своите игри безплатно чрез Epic Games Store. Този подход се е доказал като икономичен, тъй като привлича потребители на дребния процент от цената в сравнение с традиционните методи за реклама.
Въпреки очакванията, предлагането на безплатни игри в магазина не е негативно влияло върху продажбите на платени игри на разработчиците. Фактически разработчиците, които участват в програмата за безплатни игри, са забелязали увеличение на продажбите на платените си игри. Безплатните игри повишават осведомеността и привличат повече потребители към магазина, като в крайна сметка от това се възползват разработчиците. Този успех е насърчил разработчиците да си сътрудничат с Epic Games и да пускат временно безплатни игри преди пускането на новите си заглавия, което допълнително увеличава осведомеността на потребителите.
Въпреки това Epic Games също е опитало да привлече потребители към магазина чрез ексклузивни издания на игри. Макар някои ексклузивни заглавия, като първата Hades и Ooblets, да са се представили добре, други не са били успешни инвестиции. Въпреки това Суийни признава, че програмата за безплатни игри е най-важният и икономически ефективен аспект на Epic Games Store.
В заключение, стратегията на Epic Games Store да предлага безплатни игри като програма за привличане на потребители се е доказала като успешна и икономична. Въпреки критиките и конкуренцията от страна на утвърдени платформи като Steam, Epic Games е намерила начин да привлече потребители към своя магазин и да подкрепи разработчиците на игри в процеса. Въпреки че ексклузивите може и да не са постигнали желаните резултати, програмата за безплатни игри е променила правилата на играта за компанията.
Допълнителни факти:
– Магазинът на Epic Games Store е стартирал през декември 2018 г. като платформа за цифрова дистрибуция на PC игри.
– Магазинът предлага подбрано разнообразие от игри както от големи, така и от независими разработчици.
– Програмата за безплатни игри стартира през 2019 г. и продължава да предлага нови игри всеки седмица.
– Програмата включва популярни заглавия като Grand Theft Auto V, Borderlands: The Handsome Collection и серията Batman Arkham.
– Безплатните игри са достъпни само за ограничен период, обикновено една седмица, заставяйки потребителите да посещават магазина редовно.
– Epic Games също е внедрила партньорска програма, която позволява на съдържанието предоставящи и влиятелите да спечелват комисионна за всяка продадена игра чрез техните препратки.
Ключови въпроси:
1. Как програмата за безплатни игри печели на Epic Games в дългосрочен план?
– Програмата за безплатни игри помага да се привлекат потребители към Epic Games Store, увеличавайки пазарната база и потенциалния клиентски пул за бъдещи пускания. Също така помага да се утвърди магазинът като жизнеспособен конкурент на платформи като Steam.
2. С какви предизвикателства се сблъсква Epic Games при изпълнението на програмата за безплатни игри?
– Един от предизвикателствата е намирането на баланс между предлагането на високопрофилни игри безплатно и сигурността, че разработчиците все пак се мотивират да пуснат платени игри в магазина. Друго предизвикателство е конкуренцията с други платформи за цифрова дистрибуция, които имат по-утвърдена потребителска база.
Контроверзи:
Една от контроверзите около програмата за безплатни игри в Epic Games Store е свързана с ексклузивните споразумения, които компанията е направила с разработчиците. Някои потребители и разработчици твърдят, че тези споразумения ограничават избора на потребителите и създават фрагментиран пазар за игри. Освен това фактът, че Epic Games плаща на разработчиците за безплатните игри, води до критики към програмата, че тя е недългосрочна и може да намали стойността на игрите.
Предимства:
1. Привличане на потребители: Програмата за безплатни игри успешно привлича нови потребители към магазина на Epic Games, разширявайки клиентската база.
2. Подкрепа за разработчици: Разработчиците, които участват в програмата, често виждат увеличаване на продажбите на платените им игри, тъй като програмата повишава осведомеността и привлича повече потребители в магазина.
Недостатъци:
1. Възможно намаляване на стойността на игрите: Програмата за безплатни игри може да създаде очакване сред потребителите, че игрите винаги трябва да са безплатни, което потенциално може да намали стойността на игрите и да повлияе на бъдещите продажби.
2. Контроверзията относно ексклузивността: Някои потребители и разработчици са критични към ексклузивните споразумения, които Epic Games Store е направила, твърдейки, че те ограничават избора на потребителите и създават разделен игрови пазар.
Свързани връзки:
– Магазин на Epic Games
– The Verge: „Нуждае ли се Epic Games Store на ексклузиви, за да се състезава с Steam?“
– Polygon: „Стратегията на ексклузивите на Epic Games Store преформира пейзажа на ПК гейминга“
