Annabelle Stephenson
Microsoft potvrdil, že pokles prodeje jeho herních konzolí Xbox pokračoval i v posledním finančním čtvrtletí. Tržby z herního hardwaru klesly o 42 procent, což předčilo 31% pokles hlášený dříve letos. Nicméně, i přes pokles prodeje konzolí, celkové herní tržby Microsoftu zaznamenaly nárůst o 44 procent. Tento růst byl především poháněn akvizicí společnosti Activision Blizzard, která významně posílila tržby společnosti. Bez Activision by růst Microsoftu byl kolem tří procent.
Zatímco Microsoft není sám ve zkušenosti poklesu prodejů konzolí, uznává potřebu širší strategie pro rozšíření svého herního sektoru. Satya Nadella, generální ředitel Microsoftu, uvedl, že zaměřením společnosti bylo budování obsahových cest pro hráče Xboxu, ale uznává důležitost dodání tohoto obsahu hráčům na různých platformách. Microsoft si klade za cíl oslovit hráče na PC, chytrých telefonech a prostřednictvím cloudových herních služeb jako je Xbox na Amazon Fire TV. Tímto způsobem má Microsoft v úmyslu přejít na softwareový model založený na odběru, s cenným držitelem duševního vlastnictví.
Navzdory poklesu prodeje konzolí Nadella zdůraznil pozitivní růst a zdůraznil silný plán vydání her pro nadcházející rok. Mezi zajímavé novinky patří Call of Duty: Black Ops 6 v říjnu. Nadella také zmínil pozitivní dopad seriálu Fallout TV od Amazonu na Xbox Game Pass, což mělo za následek významný nárůst herního času pro značku Fallout.
Jak všichni hlavní výrobci konzolí zažívají pokles prodeje, strategie Microsoftu přejít na softwareový model založený na odběru odráží širší odvětvový trend. Budoucnost herního průmyslu může záviset méně na prodeji hardwaru konzolí a více na dodávání obsahu napříč různými platformami. Akvizice společnosti Activision Blizzard ze strany Microsoftu a zaměření na rozšíření herních nabídek mimo konzole ilustrují jeho odhodlání přizpůsobit se měnícím se tržním dynamikám.
Další skutečnosti:
1. Konzole Xbox od Microsoftu čelí tvrdé konkurenci od konzolí PlayStation od Sony, které trvale předčily Xbox v posledních letech.
2. Pokles prodeje konzolí není specifický pouze pro Microsoft, celý herní průmysl se přesunul směrem k digitálním stahováním a streamovacím službám.
3. Microsoft investuje těžce do svého odběrového servisu Xbox Game Pass, který nabízí knihovnu her za měsíční poplatek. To přispělo k celkovému růstu herních tržeb společnosti.
4. Online herní služba Xbox Live od Microsoftu se pyšní velkou a aktivní uživatelskou základnou, poskytující dodatečný zdroj příjmů prostřednictvím odběrů a nákupů v rámci hry.
Klíčové otázky:
1. Jaký vliv měla akvizice společnosti Activision Blizzard na růst herních tržeb Microsoftu?
– Akvizice společnosti Activision Blizzard významně posílila celkové herní tržby Microsoftu, přispívajíc k 44% nárůstu. Bez Activision by růst byl kolem tří procent.
2. Jaké kroky podniká Microsoft pro rozšíření svých herních nabídek mimo konzole?
– Microsoft si klade za cíl oslovit hráče na PC, chytrých telefonech, a prostřednictvím cloudových herních služeb jako je Xbox na Amazon Fire TV. Tento přístup umožňuje společnosti dodávat herní obsah hráčům na různých platformách a přejít na softwareový model založený na odběru.
Klíčové výzvy nebo kontroverze:
Jedním z hlavních výzev, kterým Microsoft čelí, je zvyšující se konkurence v herním průmyslu. S konkurenčními společnostmi jako je Sony a Nintendo, stejně jako nově vznikajícími hráči jako Google a Amazon, bude Microsoft muset diferencovat své herní nabídky a nadále se přizpůsobovat měnícím se tržním dynamikám.
Výhody:
1. Přechod k modelu softwareového odběru umožňuje společnosti Microsoft generovat opakující se příjmy ze svých herních služeb.
2. Rozšíření herních nabídek mimo konzole umožňuje Microsoftu oslovit širší obecenstvo a potenciálně zvýšit svůj podíl na trhu.
3. Akvizice společnosti Activision Blizzard přináší populární série a duševní vlastnictví pod vlastnictví Microsoftu, což může přinést dlouhodobou hodnotu.
Nevýhody:
1. Pokles prodeje konzolí může vést ke ztrátě příjmů z prodeje hardwaru, což by mohlo ovlivnit ziskovost.
2. Přechod na model softwareového odběru může narazit na odpor hráčů, kteří upřednostňují fyzické kopie her.
3. Závislost na různých platformách a službách pro dodávání herního obsahu by mohla přinést technické výzvy a potenciální kompatibilitní problémy.
Vztahující odkaz: Strategie společnosti Microsoft pro představení hernictví
