Annabelle Stephenson
Epic Games har taget en unik tilgang for at tiltrække brugere til deres platform, Epic Games Store. Selvom butikkens eksklusiver ikke har klaret sig godt, har virksomheden haft succes med deres ugentlige gratis spil-program. Trods omkostningerne forbundet hermed mener Epics administrerende direktør, Tim Sweeney, at uddelingen af gratis spil har været et “meget økonomisk” brugeranskaffelsesprogram.
Traditionelt bruger virksomheder en betydelig sum penge på reklame gennem platforme som Facebook og Google for at tiltrække brugere til deres spil. Epic Games har imidlertid taget en anden vej. I stedet for at investere i reklamer betaler virksomheden spiludviklere for at distribuere deres spil gratis på Epic Games Store. Denne tilgang har vist sig at være omkostningseffektiv, da den tiltrækker brugere til en brøkdel af prisen i forhold til traditionelle reklamemetoder.
I modsætning til forventningerne har tilbuddet om gratis spil i butikken ikke negativt påvirket udviklernes salgsudsigter for deres betalte spil. Faktisk har udviklere, der deltager i det gratis spil-program, set en stigning i salget af deres betalte spil. De gratis spil øger opmærksomheden og tiltrækker flere brugere til butikken, hvilket i sidste ende gavner udviklerne. Denne succes har fået udviklere til at samarbejde med Epic Games om at frigive tidsbegrænsede gratis spil før lanceringen af deres nye titler og dermed yderligere øge brugernes opmærksomhed.
Epic Games har dog også forsøgt at tiltrække brugere til butikken gennem eksklusive spiludgivelser. Mens nogle eksklusiver, som f.eks. det første Hades og Ooblets, har klaret sig godt, har andre ikke været vellykkede investeringer. Ikke desto mindre anerkender Sweeney, at det gratis spil-program har været den mest gennemslagskraftige og omkostningseffektive del af Epic Games Store.
Konklusionsvis har Epic Games Store’s strategi med at tilbyde gratis spil som et brugeranskaffelsesprogram vist sig at være succesrig og omkostningseffektiv. På trods af kritik og konkurrence fra etablerede platforme som Steam har Epic Games fundet en måde at tiltrække brugere til deres butik og støtte spiludviklere i processen. Mens eksklusiver måske ikke har opnået de ønskede resultater, har gratis spil-programmet været en afgørende faktor for virksomheden.
Yderligere fakta:
– Epic Games Store blev lanceret i december 2018 som en digital distributionsplatform for pc-spil.
– Butikken tilbyder et udvalg af spil fra både store og uafhængige udviklere.
– Det gratis spil-program startede i 2019 og har fortsat med at tilbyde nye spil hver uge.
– Programmet har inkluderet populære titler som Grand Theft Auto V, Borderlands: The Handsome Collection og Batman Arkham serien.
– De gratis spil er kun tilgængelige i en begrænset periode, normalt en uge, hvilket opfordrer brugerne til regelmæssigt at besøge butikken.
– Epic Games har også implementeret et tilknytningsprogram, der tillader indholdsproducenter og påvirkere at tjene provision for hvert solgt spil gennem deres henvisningslinks.
