Frank McDougall
Den seneste udgivelse af “EA Sports College Football 25” fra Electronic Arts har åbnet op for reklamemuligheder for udgiveren, og Discover har grebet chancen for at præsentere sit brand i spillet. Med over 5 millioner salg og en indtjening på over $500 millioner markerer “College Football 25” Electronic Arts’ tilbagevenden til college football-spil efter en lang pause på grund af juridiske problemer vedrørende brugen af college-atleters ligheder.
Discover, kreditkortselskabet, har indgået partnerskab med EA for at integrere sit brand sømløst i spillets naturlige gameplay-øjeblikke. Fra højdepunktslister til halvlegstatistikker vil Discovers branding være til stede gennem hele spiloplevelsen. Jennifer Murillo, Discovers CMO, understregede samhørigheden mellem college football og deres brand, givet deres eksisterende engagement som officiel kreditkortsponsor for Big 10 atletisk konference.
Dog afspejler dette partnerskab også Discovers ambitioner om at forbinde med gamingfællesskabet. I de sidste tre år har Discover samarbejdet med Cxmmunity Media om at arrangere Discover Bowl, en esportsturnering for studerende på historiske sorte universiteter i USA. Ved at slå sig sammen med “College Football 25” støtter de yderligere deres dedikation til at nå ud til gamere.
Discover måler succesen af sin brandintegration i spillet ikke kun ud fra publikums rækkevidde og engagementmålinger. I stedet anerkender de den uhåndgribelige indvirkning af at have en tilstedeværelse inden for college football-verdenen. Mens Electronic Arts udvider sine reklamemuligheder, fungerer deres brede portefølje af sportsbegivenheder som en værdifuld ressource.
Målet for Discover er at opretholde en ikke-indtrængende og tillæggende tilstedeværelse inden for “College Football 25”. De stræber efter at undgå at krydse grænsen, hvor reklame føles forstyrrende for spiloplevelsen. Murillos personlige erfaring med hendes sønner, der spiller spillet, bekræftede succesen af Discovers integration, da hendes ældste søn genkendte Discover i spillet og fandt det relevant, men forventet.
Mens sømløse brandintegrationer er tydelige i EA’s sportsportefølje, kan det skabe udfordringer at udvide sådanne reklametilbud til andre spilgenrer. Spil som “The Sims,” “Battlefield” eller “Apex Legends” kan kræve en anden tilgang, da spillere måske ikke reagerer helt så positivt på brandplaceringer inden for disse kontekster.
