Annabelle Stephenson
Coach, den anerkendte amerikanske modebrand, har afsløret sin seneste tiltag for at engagere sig med et yngre publikum ved at indtræde på metaverse-platformene Roblox og Zepeto. Virksomhedens kampagne “Find Your Courage”, designet til at støtte brugere i at udforske deres identitet, vil nu give forbrugerne mulighed for at opleve high-end mode på en helt ny måde.
Gennem dette initiativ sigter Coach mod at gøre mode mere tilgængelig og interaktiv. Brandet vil vise digitale versioner af sin kommende forårskollektion 2024 på både Roblox og Zepeto. Brugerne vil have mulighed for at besøge en videoboks inspireret af kampagnen og udforske en virtuel butik inden for Zepeto, hvor Coach har produceret et limited-edition-produkt – en første for et luksusmærke.
Samarbejdet stopper ikke i den digitale verden. Coach House, brandets flagskibsbutik i New York City, er blevet omdannet til en midlertidig pop-up, der afspejler metaverse-integrationen. Åben indtil den 21. juli giver pop-up-butikken et fysisk rum til at bringe den digitale oplevelse til live.
Sandeep Seth, Coach’s globale marketingchef, udtrykte begejstring over brandets spring ind i immersive platforme. Seth ser dette skridt som en betydelig mulighed for at forbinde sig med et yngre publikum, der er mere fokuseret digitalt.
Ved at udnytte kraften i metaverse omfavner Coach innovation og udfordrer grænserne inden for modebranchen. Dette dristige skridt viser brandets engagement i at være et skridt foran og engagere sig med forbrugerne på deres egne vilkår. Mens andre mærker ser på, vil det være interessant at se, hvordan Coach’s indtog i metaverse påvirker fremtidens mode-markedsføring.
Fakta, der ikke nævnes i artiklen, men relevante for emnet:
1. Metaverse refererer til et fælles virtuelt rum, der skabes af sammenkoblingen af virtual reality, augmented reality og internettet. Det beskrives ofte som en fuldt dybdegående og interaktiv virtuel verden.
2. Roblox er en populær online platform, der giver brugere mulighed for at skabe og spille spil samt socialisere med andre i virtuelle verdener.
3. Zepeto er en metaverse-platform, der fokuserer på at skabe personaliserede avatarer og virtuelle fællesskaber, som brugerne kan interagere med.
4. Kampagnen “Find Your Courage” er en del af Coach’s bredere bestræbelser på at appellere til et yngre publikum og forblive relevante i det evigt skiftende digitale landskab.
5. Coach’s samarbejde med Roblox og Zepeto er ikke første gang, et modebrand har trådt ind i metaverse. Andre luksusmærker som f.eks. Gucci har også kastet sig ud i virtuelle rum for at forbinde sig med forbrugerne.
6. Integrationen af high-end mode i metaverse åbner muligheder for virtuelle modeshows, digitale samarbejder og virtuelle shoppingoplevelser.
Vigtige spørgsmål og svar:
1. Hvorfor træder Coach ind på metaverse-platformene Roblox og Zepeto?
Coach træder ind på metaverse-platformene for at engagere sig med et yngre, digitalt fokuseret publikum. Ved at vise sin kollektion i metaverse sigter brandet mod at gøre mode mere tilgængelig og interaktiv for denne demografiske gruppe.
2. Hvordan vil brugerne opleve Coach’s modekollektion i metaverse?
Brugerne vil have mulighed for at besøge en videoboks inspireret af Coach’s kampagne “Find Your Courage” og udforske en virtuel butik inden for Zepeto. Coach har også produceret et limited-edition-produkt udelukkende til den virtuelle butik.
3. Hvad er de fysiske manifestationer af Coach’s metaverse-integration?
Coach House, brandets flagskibsbutik i New York City, er blevet omdannet til en midlertidig pop-up, der afspejler metaverse-integrationen. Den fungerer som et fysisk rum til at bringe den digitale oplevelse til live.
Væsentlige udfordringer eller kontroverser forbundet med emnet:
1. Bekymringer om privatliv og sikkerhed: Når flere mærker træder ind i metaverse, kan der opstå bekymringer om beskyttelse af brugerdata og privatliv. Det vil være vigtigt for mærkerne at imødekomme disse bekymringer og sikre et sikkert og trygt miljø for brugerne.
2. Autenticitet og værdiperception: Nogle kan betvivle autenticiteten og værdien af virtuelle modeoplevelser. Det vil være afgørende for mærkerne at skabe meningsfulde og værdifulde oplevelser, der vækker genklang hos forbrugerne for at overvinde disse opfattelser.
Fordele:
1. Adgang til et yngre, digitalt fokuseret publikum: Ved at træde ind på metaverse kan Coach nå og engagere sig med en yngre generation, der er meget aktiv i virtuelle rum.
2. Forbedret brand-synlighed og innovation: Coach’s spring ind i immersive platforme demonstrerer brandets engagement i innovation og at forblive et skridt foran. Det giver brandet mulighed for at vise sine produkter på en unik og interaktiv måde, hvilket øger brandets synlighed.
Ulemper:
1. Potentiel afstand til traditionelle forbrugere: Mens Coach’s skridt ind i metaverse måske tiltrækker et yngre publikum, kan det også skabe en afstand til mere traditionelle forbrugere, der måske ikke er lige så fortrolige eller interesserede i virtuelle rum.
2. Usikkerhed om langvarig indvirkning: Langvarig indvirkning af mærker, der træder ind i metaverse, er stadig usikker. Det er endnu ikke klart, hvor vellykkede disse initiativer vil være med hensyn til at øge salg og bevare forbrugerinteressen.
