Frank McDougall
Die kürzliche Veröffentlichung von „EA Sports College Football 25“ durch Electronic Arts hat für den Publisher Werbemöglichkeiten eröffnet, und Discover hat die Gelegenheit ergriffen, seine Marke im Spiel zu präsentieren. Mit über 5 Millionen Käufen und einem Umsatz von mehr als 500 Millionen US-Dollar markiert „College Football 25“ die Rückkehr von Electronic Arts zu College-Football-Spielen nach einer langen Pause aufgrund rechtlicher Probleme im Zusammenhang mit der Verwendung der Ähnlichkeiten von College-Athleten.
Discover, das Kreditkartenunternehmen, hat sich mit EA zusammengetan, um seine Marke nahtlos in die natürlichen Spielerlebnismomente des Spiels zu integrieren. Von Highlight-Listen bis zu Halbzeitstatistikgrafiken wird die Marke von Discover während des Spielerlebnisses präsent sein. Jennifer Murillo, CMO von Discover, betonte die Verbindung zwischen College-Football und ihrer Marke, da sie bereits als offizieller Kreditkartensponsor der Big 10 Athletic Conference aktiv sind.
Diese Partnerschaft spiegelt jedoch auch Discover’s Bestrebungen wider, mit der Gaming-Community in Kontakt zu treten. In den letzten drei Jahren hat Discover mit Cxmmunity Media zusammengearbeitet, um den Discover Bowl auszurichten, ein E-Sport-Turnier für Studenten an historischen schwarzen Colleges in den USA. Die Zusammenarbeit mit „College Football 25“ unterstützt ihr Engagement für die Spieleransprache weiter.
Discover misst den Erfolg der Integration seiner Marke in das Spiel nicht nur anhand der Audience-Reach- und Engagement-Metriken. Sie erkennen die immaterielle Auswirkung, in der Welt des College-Footballs präsent zu sein. Während Electronic Arts sein Werbeangebot ausweitet, dienen seine vielfältigen Sportspiele als wertvolle Ressource.
Das Ziel von Discover ist es, eine nicht aufdringliche und bereichernde Präsenz in „College Football 25“ aufrechtzuerhalten. Sie streben danach, nicht die Grenze zu überschreiten, an der Werbung das Spielerlebnis stört. Die persönlichen Erfahrungen von Murillo mit ihren Söhnen, die das Spiel spielen, bestätigen den Erfolg der Integration von Discover, da ihr älterer Sohn Discover im Spiel erkannte und es relevant, aber erwartet fand.
Während nahtlose Markenintegrationen im Sportspiel-Portfolio von EA offensichtlich sind, könnten Herausforderungen bei der Ausweitung solcher Werbeangebote auf andere Spielgenres auftreten. Spiele wie „Die Sims“, „Battlefield“ oder „Apex Legends“ erfordern möglicherweise einen anderen Ansatz, da Spieler auf Brand-Platzierungen in diesen Kontexten möglicherweise nicht so positiv reagieren.
– Eine wichtige Frage ist, wie effektiv die Markenintegration in „College Football 25“ ist, um mit der Gaming-Community zu erreichen und zu interagieren.
– Antwort: Discover arbeitet mit EA zusammen, um seine Marke nahtlos in natürliche Spielerlebnismomente zu integrieren und eine nicht aufdringliche und bereichernde Präsenz zu wahren. Der Erfolg dieser Integrationen wird anhand der Audience-Reach, des Engagements und der immateriellen Auswirkung, in der Welt des College-Footballs präsent zu sein, gemessen.
– Eine weitere Schlüsselherausforderung besteht in der Ausweitung von Werbeangeboten auf andere Spielgenres.
– Discover erkennt, dass Spiele wie „Die Sims“, „Battlefield“ oder „Apex Legends“ einen anderen Ansatz erfordern könnten, da Spieler möglicherweise nicht so positiv auf Brand-Platzierungen in diesen Kontexten reagieren.
– Vorteile der Markenintegration in „College Football 25“ umfassen die Möglichkeit, eine große und engagierte Gaming-Community zu erreichen, Markenbekanntheit zu generieren und sich mit einem beliebten Sportspiel zu verbinden.
– Der Hauptnachteil könnte das Potenzial der Werbung sein, störend oder aufdringlich für das Spielerlebnis zu wirken, was die Einstellung der Spieler gegenüber der Marke negativ beeinflussen könnte.
– Vorgeschlagener verwandter Link: EA Sports College Football
