Annabelle Stephenson
Microsoft hat bestätigt, dass der Umsatzrückgang bei den Xbox-Konsolen im letzten Finanzquartal angehalten hat. Der Umsatz aus Gaming-Hardware fiel um 42 Prozent, was den zuvor in diesem Jahr gemeldeten Rückgang von 31 Prozent übertraf. Trotz des Rückgangs bei den Konsolenverkäufen verzeichnete Microsoft insgesamt einen Anstieg des Gaming-Umsatzes um 44 Prozent. Dieses Wachstum wurde hauptsächlich durch die Übernahme von Activision Blizzard vorangetrieben, was den Umsatz des Unternehmens deutlich steigerte. Ohne Activision hätte das Wachstum von Microsoft etwa drei Prozent betragen.
Obwohl Microsoft nicht allein einen Rückgang bei den Konsolenverkäufen erlebt, erkennt das Unternehmen die Notwendigkeit einer breiteren Strategie, um den Gaming-Sektor auszubauen. Satya Nadella, CEO von Microsoft, erklärte, dass sich das Unternehmen darauf konzentriert hat, Inhalts-Pipelines für Xbox-Spieler aufzubauen, aber die Bedeutung erkennt, diesen Inhalt auf verschiedenen Plattformen bereitzustellen. Microsoft will Spieler auf PC, Smartphones und über Cloud-Gaming-Dienste wie Xbox auf Amazon Fire TV erreichen. Dadurch zielt Microsoft darauf ab, in ein Software-Abonnementmodell überzugehen, mit wertvollem IP-Besitz.
Trotz des Rückgangs bei den Konsolenverkäufen hob Nadella das positive Wachstum hervor und betonte den starken Fahrplan für Spielestarts im kommenden Jahr. Bemerkenswerte Veröffentlichungen beinhalten Call of Duty: Black Ops 6 im Oktober. Nadella erwähnte auch den positiven Einfluss der Fallout-Fernsehserie von Amazon auf den Xbox Game Pass, was zu einem signifikanten Anstieg der Spielstunden für die Fallout-Franchise führte.
Da alle wichtigen Konsolenhersteller einen Rückgang bei den Verkäufen verzeichnen, spiegelt die Strategie von Microsoft, sich auf ein Software-Abonnementmodell umzustellen, einen breiteren Branchentrend wider. Die Zukunft des Gamings könnte weniger auf dem Verkauf von Konsolenhardware beruhen und mehr darauf, Inhalte über mehrere Plattformen zu liefern. Die Übernahme von Activision Blizzard durch Microsoft und die Ausweitung des Gaming-Angebots über Konsolen hinaus verdeutlichen das Engagement des Unternehmens, sich an sich ändernde Marktdynamiken anzupassen.
