Neue Sponsorship-Möglichkeiten und Verpflichtungen prägen die Sportlandschaft in Macau
Die Glücksspielbranche in Macau erlebt einen Wandel aufgrund neuer staatlicher Vorgaben, wobei Glücksspielkonzessionäre zunehmend Sponsoren von Sportveranstaltungen werden. Im Einklang mit diesen Vorschriften drängen renommierte Marken in die Welt des Sportsponsorings. Eine solche Veranstaltung, die Aufmerksamkeit erregt hat, ist die Macau Open, ein wichtiges professionelles Herrengolfturnier, das von 2017 bis 2023 aufgrund fehlender Finanzierung pausiert hatte. SJM sprang jedoch als neuer Sponsor ein und signalisierte ein wiedererwachtes Interesse an nicht-glücksspielbezogenen Aktivitäten.
Unter den neuen Bedingungen des Konzessionsvertrags strebt die Regierung Verpflichtungen von den Glücksspielbetreibern an, sich an nicht-glücksspielbezogenen Aktivitäten zu beteiligen, wobei Sportveranstaltungen im Mittelpunkt stehen. Um diese Verpflichtungen zu erfüllen, hat Macau bereits seit der zweiten Jahreshälfte des letzten Jahres zahlreiche bedeutende Sportveranstaltungen ausgerichtet. Diese Veranstaltungen, darunter der Grand Prix, Marathon und Drachenbootrennen, wurden von den sechs Glücksspielbetreibern gesponsert.
Im Rahmen ihres Angebots um die Glücksspielkonzessionen haben die Betreiber bedeutende Verpflichtungen in nicht-gamingbezogenen Bereichen übernommen, was die Regierung veranlasste, für jeden Betreiber eine Plattform zu schaffen, um ihre Pläne für diese Veranstaltungen zu präsentieren. Professor Jose Weng-Chou Wong ist der Meinung, dass Glücksspielunternehmen eine wichtige Rolle bei der Förderung international renommierter Wettbewerbe wie NBA-Spiele und Fußballmatches spielen können.
Die neuen Verpflichtungen der Betreiber haben ihre Kreativität und finanziellen Ressourcen gefördert, was sie dazu veranlasst hat, Veranstaltungen zu organisieren und zu sponsern, die Touristen anlocken und das Markenimage verbessern können. Ein Beispiel dafür ist die Zusammenarbeit von Melco mit der East Asian Super League. Im Dezember veranstaltete Melco das „Melco Style Presents: Clash of the Champions“, bei dem Top-Basketballteams aus den Philippinen und Japan gegeneinander antraten. Sie folgten mit der „Melco Style Presents: 2023 Macau Masters Snooker Tournament“, bei dem renommierte Snookerspieler aus der ganzen Welt zu sehen waren.
Darüber hinaus wurde während des Macau GP ein Wandel im Sponsoring-Umfeld beobachtet, da die Regierung von jedem Betreiber MOP20 Millionen forderte. Dieses gemeinsame Sponsoring von MOP120 Millionen entsprach fast der Hälfte des Budgets der Veranstaltung. In den vergangenen Jahren trugen die Betreiber kleinere Beträge zur Veranstaltung bei.
Durch diese neuen Sponsorship-Möglichkeiten und Verpflichtungen zu nicht-glücksspielbezogenen Veranstaltungen strebt Macau danach, sich als bedeutender Knotenpunkt für Sportwettbewerbe zu etablieren. Die Verknüpfung von Glücksspiel und Sport bietet Macau eine aufregende Zukunft, die Touristen anzieht und das Markenimage der Stadt auf internationaler Ebene steigert.
