Annabelle Stephenson
Coach, die renommierte US-Modemarke, hat ihren neuesten Schritt zur Ansprache eines jüngeren Publikums vorgestellt, indem sie die Metaversen-Plattformen Roblox und Zepeto betritt. Die Kampagne „Find Your Courage“ des Unternehmens, die darauf abzielt, Nutzer bei der Erforschung ihrer Identitäten zu unterstützen, wird es Verbrauchern nun ermöglichen, Luxusmode auf ganz neue Weise zu erleben.
Durch diese Initiative möchte Coach Mode zugänglicher und interaktiver machen. Die Marke wird digitale Versionen ihrer kommenden Frühjahrskollektion 2024 sowohl auf Roblox als auch auf Zepeto präsentieren. Nutzer haben die Möglichkeit, eine von der Kampagne inspirierte Videokabine zu besuchen und in Zepeto ein virtuelles Geschäft zu erkunden, in dem Coach ein limitiertes Produkt produziert hat – das erste Mal für eine Luxusmarke.
Die Zusammenarbeit endet nicht im digitalen Bereich. Das Coach House, das Flaggschiffgeschäft der Marke in New York City, wurde in ein temporäres Pop-up umgewandelt, das die Metaverse-Integration widerspiegelt. Das Pop-up ist bis zum 21. Juli geöffnet und bietet einen physischen Raum, um die digitale Erfahrung zum Leben zu erwecken.
Sandeep Seth, Chief Marketing Officer von Coach, äußerte seine Begeisterung über den Schritt der Marke in immersive Plattformen. Seth sieht diesen Schritt als eine bedeutende Chance, um mit einem jüngeren, digital orientierten Publikum in Kontakt zu treten.
Durch die Nutzung der Kraft des Metaversums umarmt Coach Innovationen und überschreitet Grenzen in der Modebranche. Dieser mutige Schritt zeigt das Engagement der Marke, Trends zu setzen und mit Verbrauchern auf ihre Bedingungen zu interagieren. Während andere Marken zuschauen, wird es interessant sein zu sehen, wie Coachs Vorstoß in den Metaverse die Zukunft des Mode-Marketings beeinflusst.
