Frank McDougall
Η πρόσφατη κυκλοφορία του “EA Sports College Football 25” από την Electronic Arts άνοιξε νέες ευκαιρίες για διαφήμιση για τον εκδότη, με τη Discover να εκμεταλλεύεται την ευκαιρία να προβάλει το brand της μέσα στο παιχνίδι. Με πάνω από 5 εκατομμύρια αγορές και πάνω από 500 εκατομμύρια δολάρια σε εσόδη, το “College Football 25” σηματοδοτεί την επιστροφή της Electronic Arts στα παιχνίδια κολεγιακού ποδοσφαίρου μετά από μια μακρά αναπαραγωγική περίοδο λόγω νομικών θεμάτων περί χρήσης της εικόνας των αθλητών.
Η Discover, η εταιρεία πιστωτικών καρτών, έχει συνεργαστεί με την EA για την ομαλή ολοκλήρωση του branding της μέσα στις φυσικές στιγμές παιχνιδιού. Από λίστες με στιγμιότυπα μέχρι γραφικά στατιστικών στο ημίχρονο, το branding της Discover θα είναι παρών κατά τη διάρκεια της εμπειρίας του παιχνιδιού. Η Jennifer Murillo, CMO της Discover, τόνισε τη συμφωνία ανάμεσα στο κολεγιακό ποδόσφαιρο και το brand τους, αναφέροντας την υπάρχουσα συμμετοχή τους ως επίσημοι χορηγοί πιστωτικής κάρτας της αθλητικής κοινότητας Big 10.
Ωστόσο, αυτή η συνεργασία αντικατοπτρίζει επίσης τις φιλοδοξίες της Discover να συνδεθεί με την κοινότητα των gamers. Τα τρία τελευταία χρόνια, η Discover έχει συνεργαστεί με την Cxmmunity Media για να φιλοξενήσει το Discover Bowl, ένα τουρνουά esports για φοιτητές σε ιστορικά Μαύρα κολλέγια στις ΗΠΑ. Η συνεργασία με το “College Football 25” υποστηρίζει ακόμα περισσότερο την δέσμευσή τους να φτάσουν στους gamers.
Η Discover μετρά την επιτυχία της ολοκλήρωσης του brand της μέσα στο παιχνίδι όχι μόνο βασιζόμενη σε μετρικές κοινού και συμμετοχής. Αντιθέτως, αναγνωρίζουν την άοσμη επίδραση της παρουσίας τους μέσα στον κόσμο του κολεγιακού ποδοσφαίρου. Καθώς η Electronic Arts επεκτείνει τις διαφημιστικές της προσφορές, το ευρύ φάσμα των αθλητικών παιχνιδιών της αποτελεί πολύτιμο περιουσιακό στοιχείο.
Ο στόχος για τη Discover είναι να διατηρήσει μια μη ενοχλητική και προσθετική παρουσία μέσα στο “College Football 25”. Προσπαθούν να αποφεύγουν τον υπέρβαλλο όριο όπου η διαφήμιση αισθάνεται εκνευριστική στην εμπειρία παιχνιδιού. Η προσωπική εμπειρία της Murillo με τα παιδιά της που παίζουν το παιχνίδι επιβεβαίωσε την επιτυχία της ολοκλήρωσης της Discover, αφού ο μεγαλύτερος γιος της αναγνώρισε τη Discover στο παιχνίδι και το βρήκε σχετικό, αλλά αναμενόμενο.
Ενώ ομαλές ολοκληρώσεις brand φαίνονται στο portfolio αθλητικών παιχνιδιών της EA, η επέκταση των τέτοιων διαφημιστικών προσφορών σε άλλα είδη παιχνιδιών μπορεί να παρουσιάσει προκλήσεις. Παιχνίδια όπως “The Sims”, “Battlefield”, ή “Apex Legends” μπορεί να απαιτούν διαφορετική προσέγγιση, καθώς οι παίκτες μπορεί να μην αντιδρούν τόσο θετικά στην τοποθέτηση των brands μέσα σε αυτά τα πλαίσια.
– Ένα σημαντικό ερώτημα είναι πόσο αποτελεσματική θα είναι η ολοκλήρωση του brand στο “College Football 25” στο να φτάσει και να εμπλέξει την κοινότητα των gamers.
– Απάντηση: Η Discover συνεργάζεται με την EA για την ομαλή ολοκλήρωση του brand της μέσα στις φυσικές στιγμές παιχνιδιού, με στόχο να διατηρήσει μια μη ενοχλητική και προσθετική παρουσία. Η επιτυχία αυτών των ολοκληρώσεων θα μετρηθεί βασιζόμενη στο κοινό, τη συμμετοχή και την άοσμη επίδραση της παρουσίας στον κόσμο του κολεγιακού ποδοσφαίρου.
– Ένας άλλος κύριος προκλητικός παράγοντας είναι η διεύρυνση των διαφημιστικών προσφορών σε άλλα είδη παιχνιδιών.
– Η Discover αναγνωρίζει ότι παιχνίδια όπως το “The Sims”, το “Battlefield” ή το “Apex Legends” μπορεί να απαιτούν διαφορετική προσέγγιση, καθώς οι παίκτες μπορεί να μην αντιδρούν τόσο θετικά στην τοποθέτηση των brands σε αυτά τα πλαίσια.
– Οι πλεονεκτήματα της ολοκλήρωσης brand στο “College Football 25” περιλαμβάνουν την ευκαιρία να φτάσουν σε μία μεγάλη και αφοσιωμένη κοινότητα gamers, να δημιουργήσουν αναγνώριση brand και να συμφωνήσουν με ένα δημοφιλές αθλητικό παιχνίδι.
– Ο βασικός μειονέκτημα μπορεί να είναι η πιθανότητα η διαφήμιση να αισθανθεί διαταρακτική ή ενοχλητική στην εμπειρία παιχνιδιού, κάτι που θα μπορούσε να επηρεάσει αρνητικά την αντίληψη των παικτών για το brand.
– Προτεινόμενο σχετικό link: EA Sports College Football
