Annabelle Stephenson
En un movimiento audaz para aumentar la conciencia sobre la enfermedad de Alzheimer, Momentum Worldwide, en colaboración con la Asociación Española contra el Alzheimer y la Demencia (CEAFA), ha lanzado una campaña social en la popular plataforma de videojuegos, Fortnite. Presentamos «Perdido en el Mundo», un simulador diseñado para aumentar la comprensión de la enfermedad de Alzheimer en sus primeras etapas.
La campaña, lanzada a principios de esta semana, se dirige a los jóvenes jugadores en España, permitiéndoles experimentar los síntomas de esta enfermedad incurable de primera mano. Los jugadores se enfrentarán a desafíos como la desorientación, problemas de memoria y una sensación de desconexión del mundo.
Para impulsar la campaña, CEAFA ha producido un poderoso video de 90 segundos que muestra las reacciones genuinas de los jugadores mientras navegan por el ritmo más lento de la experiencia de Fortnite de clase mundial. Este enfoque inmersivo tiene como objetivo fomentar que los jugadores adquieran un nivel más profundo de comprensión y empatía hacia la enfermedad de Alzheimer.
La convergencia de las campañas sociales con los videojuegos en línea no es un concepto nuevo en el panorama del marketing. El año pasado, la marca de probióticos de Sanofi, Enterogermina, lanzó la campaña «Ready Player Mom». En esta iniciativa, las madres de famosos jugadores «interrumpieron» las transmisiones en vivo de sus hijos, brindando orientación sobre una alimentación saludable y fomentando mejores elecciones nutricionales para su salud intestinal.
Además, en el año 2023, subsidiaria de Real Chemistry, 21Grams, presentó un servicio de videojuegos llamado 21Gaming. Con la popularidad exponencial de Fortnite, la industria de la publicidad médica ha invertido cada vez más en enfoques creativos para llegar a su público objetivo a través de plataformas de juegos.
Según las estimaciones de DemandSage, de los 500 millones de jugadores registrados, un asombroso 236 millones interactúan con Fortnite cada mes. Por lo tanto, llevar a cabo una campaña de conciencia entre una comunidad digital tan vasta parece ser una estrategia lógica para los defensores del Alzheimer.
Según CEAFA, los jugadores tendrán la oportunidad de experimentar cómo es tener Alzheimer, y creen que esta campaña cerrará brechas e inspirará a los jóvenes a unirse a la lucha contra esta debilitante enfermedad.
Este anuncia un momento crítico en la búsqueda de un tratamiento para el Alzheimer. Este verano, la Administración de Alimentos y Medicamentos aprobó Leqembi, un tratamiento colaborativo desarrollado por Biogen y Eisai.
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