Frank McDougall
El reciente lanzamiento por parte de Electronic Arts de «EA Sports College Football 25» ha abierto oportunidades publicitarias para la editorial y Discover ha aprovechado la oportunidad de mostrar su marca dentro del juego. Con más de 5 millones de compras y generando más de $500 millones en ingresos, «College Football 25» marca el regreso de Electronic Arts a los juegos de fútbol americano universitario tras una larga pausa debido a problemas legales relacionados con el uso de la semejanza de atletas universitarios.
Discover, la compañía de tarjetas de crédito, se ha asociado con EA para integrar su marca de forma coherente en momentos naturales de la jugabilidad del juego. Desde listas de destacados hasta gráficos estadísticos del medio tiempo, la marca de Discover estará presente a lo largo de la experiencia de juego. Jennifer Murillo, CMO de Discover, hizo hincapié en la conexión entre el fútbol americano universitario y su marca, dado su involucramiento existente como el patrocinador oficial de tarjetas de crédito de la conferencia atlética Big Ten.
Sin embargo, esta asociación también refleja las aspiraciones de Discover por conectarse con la comunidad de jugadores. Durante los últimos tres años, Discover ha colaborado con Cxmmunity Media para organizar el Discover Bowl, un torneo de esports para estudiantes de universidades históricamente negras en los Estados Unidos. Unirse a «College Football 25» respalda aún más su compromiso de llegar a los jugadores.
Discover mide el éxito de la integración de su marca en el juego no solo en función del alcance de la audiencia y las métricas de participación. En su lugar, reconocen el impacto intangible de tener presencia en el mundo del fútbol americano universitario. A medida que Electronic Arts amplía sus ofertas publicitarias, su amplio portafolio de juegos deportivos se convierte en un activo valioso.
El objetivo para Discover es mantener una presencia no intrusiva y aditiva dentro de «College Football 25». Buscan evitar cruzar la frontera en la que la publicidad se siente disruptiva para la experiencia de juego. La experiencia personal de Murillo con sus hijos jugando el juego afirmó el éxito de la integración de Discover, ya que su hijo mayor reconoció a Discover en el juego y lo encontró relevante, pero esperado.
Si bien las integraciones de marca sin fisuras son evidentes en el portafolio de juegos deportivos de EA, expandir dichas ofertas publicitarias a otros géneros de juegos puede plantear desafíos. Juegos como «The Sims», «Battlefield» o «Apex Legends» pueden requerir un enfoque diferente, ya que los jugadores podrían no responder tan positivamente a la colocación de marcas dentro de esos contextos.
