Annabelle Stephenson
Coach, la reconocida marca de moda estadounidense, ha presentado su última estrategia para conectarse con una audiencia más joven al entrar en las plataformas del metaverso Roblox y Zepeto. La campaña «Encuentra tu valentía», diseñada para apoyar a los usuarios en explorar sus identidades, permitirá a los consumidores experimentar la moda de alta gama de una manera completamente nueva.
A través de esta iniciativa, Coach tiene como objetivo hacer que la moda sea más accesible e interactiva. La marca exhibirá versiones digitales de su próxima colección de primavera de 2024 tanto en Roblox como en Zepeto. Los usuarios tendrán la oportunidad de visitar una cabina de video inspirada en la campaña y explorar una tienda virtual dentro de Zepeto, donde Coach ha producido un artículo de edición limitada, lo cual es un hecho inédito para una marca de lujo.
La colaboración no se detiene en el ámbito digital. Coach House, la tienda insignia de la marca en la ciudad de Nueva York, ha sido transformada en una pop-up temporal que refleja la integración en el metaverso. Abierta hasta el 21 de julio, la pop-up brinda un espacio físico para llevar la experiencia digital a la vida real.
Sandeep Seth, Director de Marketing Global de Coach, expresó entusiasmo sobre el salto de la marca a plataformas inmersivas. Seth ve este movimiento como una oportunidad significativa para conectar con una audiencia más joven que está más enfocada en lo digital.
Al aprovechar el poder del metaverso, Coach está abrazando la innovación y empujando los límites en la industria de la moda. Esta audaz decisión demuestra el compromiso de la marca de mantenerse a la vanguardia y conectar con los consumidores bajo sus términos. Mientras otras marcas observan, será interesante ver cómo la incursión de Coach en el metaverso influencia el futuro del marketing de moda.
Hechos no mencionados en el artículo pero relevantes para el tema:
1. El metaverso se refiere a un espacio virtual compartido y colectivo que es creado por la convergencia de la realidad virtual, la realidad aumentada y el internet. A menudo se describe como un mundo virtual completamente inmersivo e interactivo.
2. Roblox es una plataforma en línea popular que permite a los usuarios crear y jugar juegos, además de socializar con otros en mundos virtuales.
3. Zepeto es una plataforma del metaverso que se enfoca en crear avatares personalizados y comunidades virtuales para que los usuarios interactúen.
4. La campaña «Encuentra tu valentía» es parte de los esfuerzos más amplios de Coach para atraer a una audiencia más joven y mantenerse relevante en el siempre cambiante panorama digital.
5. La colaboración de Coach con Roblox y Zepeto no es la primera vez que una marca de moda entra en el metaverso. Otras marcas de lujo, como Gucci, también se han aventurado en espacios virtuales para conectarse con los consumidores.
6. La integración de moda de alta gama en el metaverso presenta oportunidades para desfiles de moda virtuales, colaboraciones digitales y experiencias de compras virtuales.
Preguntas y respuestas importantes:
1. ¿Por qué Coach está entrando en las plataformas del metaverso Roblox y Zepeto?
Coach está ingresando a las plataformas del metaverso para conectar con una audiencia más joven que está más enfocada en lo digital. Al mostrar su colección en el metaverso, la marca tiene como objetivo hacer que la moda sea más accesible e interactiva para este grupo demográfico.
2. ¿Cómo experimentarán los usuarios la colección de moda de Coach en el metaverso?
Los usuarios tendrán la oportunidad de visitar una cabina de video inspirada en la campaña «Encuentra tu valentía» de Coach y explorar una tienda virtual dentro de Zepeto. Coach también ha producido un artículo de edición limitada exclusivamente para la tienda virtual.
3. ¿Qué manifestaciones físicas hay de la integración del metaverso de Coach?
Coach House, la tienda insignia de la marca en la ciudad de Nueva York, ha sido transformada en una pop-up temporal que refleja la integración en el metaverso. Sirve como un espacio físico para dar vida a la experiencia digital.
Principales desafíos o controversias asociados con el tema:
1. Preocupaciones de privacidad y seguridad: A medida que más marcas se aventuran en el metaverso, pueden surgir preocupaciones sobre la protección de los datos de los usuarios y la privacidad. Será importante que las marcas aborden estas preocupaciones y garanticen un entorno seguro para los usuarios.
2. Autenticidad y percepción de valor: Algunos pueden cuestionar la autenticidad y el valor de las experiencias de moda virtuales. Será crucial para las marcas crear experiencias significativas y valiosas que resuenen con los consumidores para superar estas percepciones.
Ventajas:
1. Acceso a una audiencia más joven y enfocada en lo digital: Al ingresar al metaverso, Coach puede llegar y conectarse con una generación más joven que está altamente activa en espacios virtuales.
2. Mayor visibilidad de la marca e innovación: El salto de Coach a plataformas inmersivas demuestra el compromiso de la marca con la innovación y estar a la vanguardia. Le permite a la marca mostrar sus productos de una manera única e interactiva, aumentando la visibilidad de la marca.
Desventajas:
1. Posible desconexión con los consumidores tradicionales: Si bien el ingreso de Coach al metaverso puede atraer a una audiencia más joven, también puede crear una desconexión con consumidores más tradicionales que pueden no estar tan familiarizados o interesados en espacios virtuales.
2. Incertidumbre sobre el impacto a largo plazo: El impacto a largo plazo de las marcas que entran en el metaverso aún es incierto. Queda por ver qué tan exitivas serán estas iniciativas en cuanto a impulsar las ventas y mantener el interés de los consumidores.
