Experiencia inmersiva de Halloween lleva la realidad mixta a la Generación Z.
Una campaña revolucionaria llevada a cabo por Meta y AMV BBDO llevó la categoría de auriculares de realidad virtual (VR) a nuevas alturas con una experiencia inmersiva de Halloween que mostró el poder de la realidad mixta (MR) a la Generación Z. El objetivo era desafiar las percepciones existentes de los auriculares de VR como aislantes y costosos, y en su lugar demostrar la naturaleza interactiva y compartible de la tecnología MR.
Para captar la atención de los líderes culturales y creadores de tendencias en la Generación Z, la campaña fue más allá de los métodos publicitarios tradicionales. En lugar de depender de formatos en 2D que no lograban transmitir la verdadera experiencia inmersiva de la VR, el equipo creó carteles únicos en 4D que invitaban a los participantes a adentrarse en un mundo que fusionaba los reinos físico y digital.
Estos carteles únicos, tematizados alrededor de IPs populares como Ghostbusters y The Walking Dead, permitieron a los asistentes experimentar físicamente las características de MR del auricular Meta Quest 3. Ya sea luchando contra zombies o enfrentándose a mini Stay Pufts, los participantes estaban completamente inmersos en un entorno de realidad mixta que conectaba la brecha entre las interacciones del mundo real y los elementos virtuales.
La campaña fue un rotundo éxito entre la Generación Z, ya que todos los espacios para la experiencia inmersiva se reservaron inmediatamente y una lista de espera de 1.4k tuvo que cerrarse en cuestión de días. Aquellos lo suficientemente afortunados para asistir se marcharon con una nueva comprensión y aprecio por la tecnología MR, lo que resultó en aumentos significativos en la relevancia del contenido de Meta Quest y en el índice de promotores netos entre el público objetivo.
Incluso aquellos que no pudieron asistir al evento fueron alcanzados y educados sobre el potencial del auricular Meta Quest 3. El lenguaje visual de los carteles en 4D comunicó eficazmente la historia de la experiencia MR, cautivando tanto a transeúntes como a usuarios de redes sociales.
Esta innovadora campaña no solo desafió estereotipos en torno a los auriculares de VR, sino que también mostró el poder de las experiencias inmersivas para captar la atención e imaginación de la Generación Z. Al fusionar los mundos real y digital, Meta y AMV BBDO introdujeron con éxito a una nueva generación a las posibilidades de la realidad mixta.
