Nuevas oportunidades de patrocinio y compromisos moldean el panorama deportivo de Macao
El panorama del juego en Macao está experimentando un cambio debido a nuevas directrices del gobierno, con los concesionarios de juegos cada vez más convirtiéndose en patrocinadores de eventos deportivos. De acuerdo con estas regulaciones, marcas prestigiosas están ansiosas por entrar en el mundo del patrocinio deportivo. Uno de los eventos que ha llamado la atención es el Abierto de Macao, un importante torneo profesional de golf masculino que se había suspendido entre 2017 y 2023 por falta de financiamiento. Sin embargo, SJM intervino como nuevo patrocinador, señalando un renovado interés en las actividades no relacionadas con los juegos de azar.
Bajo los nuevos términos del contrato de concesión, el gobierno busca compromisos por parte de los operadores de juegos para participar en actividades no relacionadas con juegos, destacando los eventos deportivos. Para cumplir con estos compromisos, Macao ha sido sede de numerosos eventos deportivos importantes desde la segunda mitad del año pasado. Estos eventos, que incluyen el Gran Premio, la Maratón y la Carrera de Barco de Dragón, han sido patrocinados por los seis operadores de juegos.
En su oferta por las concesiones de juegos, los operadores hicieron importantes compromisos no relacionados con juegos, lo que llevó al gobierno a establecer una plataforma para que cada operador presentara sus planes para estos eventos. El profesor Jose Weng-Chou Wong cree que las compañías de juegos pueden desempeñar un papel fundamental en promover competiciones de renombre internacional, como partidos de la NBA y partidos de fútbol.
Los nuevos compromisos asumidos por los operadores han dado lugar a su creatividad y recursos financieros, impulsándolos a organizar y patrocinar eventos que pueden atraer turistas y mejorar la reputación de sus marcas. Un ejemplo de esto es la colaboración de Melco con la East Asian Super League. En diciembre, Melco organizó el «Melco Style Presenta: Choque de los Campeones», con los mejores equipos de baloncesto de Filipinas y Japón. Luego siguieron con el «Melco Style Presenta: Torneo de Snooker Maestros de Macao 2023», que mostró a jugadores de snooker de renombre de todo el mundo.
Además, se observó un cambio en el panorama de patrocinio durante el Gran Premio de Macao, ya que el gobierno solicitó MOP20 millones de cada operador. Este patrocinio colectivo de MOP120 millones representó casi la mitad del presupuesto del evento. En años anteriores, cada operador contribuía cantidades más pequeñas al evento.
Con estas nuevas oportunidades de patrocinio y compromisos con eventos no relacionados con juegos, Macao tiene como objetivo establecerse como un importante centro de competiciones deportivas. La convergencia entre el juego y el deporte presenta un futuro emocionante para Macao, atrayendo turistas y elevando la reputación de la ciudad a nivel internacional.
