Nuevas oportunidades de patrocinio y compromisos moldean la escena deportiva de Macao
El panorama de los juegos en Macao está experimentando un cambio debido a los nuevos mandatos del gobierno, con los concesionarios de juegos cada vez más convirtiéndose en patrocinadores de eventos deportivos. De acuerdo con estas regulaciones, marcas prestigiosas están ansiosas por ingresar al mundo del patrocinio deportivo. Un evento que ha llamado la atención es el Abierto de Macao, un importante torneo de golf profesional para hombres que había sido suspendido desde 2017 hasta 2023 debido a la falta de financiamiento. Sin embargo, SJM intervino como nuevo patrocinador, señalando un renovado interés en actividades no relacionadas con los juegos de azar.
Bajo los nuevos términos del contrato de concesión, el gobierno está buscando compromisos por parte de los operadores de juegos para participar en actividades no relacionadas con los juegos, siendo los eventos deportivos los protagonistas. Para cumplir con estos compromisos, Macao ya ha albergado numerosos eventos deportivos de gran envergadura desde la segunda mitad del año pasado. Estos eventos, incluyendo el Gran Premio, el Maratón y la Carrera de Barcos Dragón, han sido patrocinados por los seis operadores de juegos.
En su oferta por las concesiones de juegos, los operadores asumieron compromisos significativos en actividades no relacionadas con los juegos, lo que llevó al gobierno a establecer una plataforma para que cada operador presentara sus planes para estos eventos. El profesor Jose Weng-Chou Wong cree que las empresas de juegos pueden desempeñar un papel fundamental en la promoción de competiciones de renombre internacional, como juegos de la NBA y partidos de fútbol.
Los nuevos compromisos asumidos por los operadores han generado creatividad y recursos financieros, impulsándolos a organizar y patrocinar eventos que puedan atraer turistas y mejorar la reputación de la marca. Un ejemplo de esto es la colaboración de Melco con la East Asian Super League. En diciembre, Melco organizó «Melco Style Presents: Clash of the Champions», con los principales equipos de baloncesto de Filipinas y Japón. Luego siguieron con el «Melco Style Presents: 2023 Macau Masters Snooker Tournament,» que presentó a destacados jugadores de snooker de todo el mundo.
Además, se observó un cambio en el panorama de los patrocinios durante el Gran Premio de Macao, ya que el gobierno solicitó MOP20 millones a cada operador. Este patrocinio colectivo de MOP120 millones representó casi la mitad del presupuesto del evento. En años anteriores, cada operador contribuyó cantidades más pequeñas al evento.
Con estas nuevas oportunidades de patrocinio y compromisos con eventos no relacionados con los juegos, Macao tiene como objetivo establecerse como un importante centro de competiciones deportivas. La convergencia entre los juegos y el deporte presenta un futuro emocionante para Macao, atrayendo turistas y elevando la reputación de la ciudad a nivel internacional.
