Frank McDougall
Electronic Arts’i hiljutine väljaanne “EA Sports College Football 25” on ärile avanud reklaamivõimalused ning Discover on selle võimaluse haaratud, et näidata oma kaubamärki mängus. Üle 5 miljoni ostu ja üle 500 miljoni dollari tulu teeninud “College Football 25” tähistab Electronic Arts’i naasmist kolledži jalgpallimängude valdkonda pikast vaheajast tingitud seaduslike küsimuste tõttu seoses kolledži sportlaste kujutiste kasutamisega.
Krediitkaardifirma Discover on sõlminud partnerluse EA-ga, et ühendada oma kaubamärk laitmatult mängu loomulikesse mängumomentidesse. Alates tipphetkeloenditest kuni poolajastatistikani on Discoveri kaubamärk kohal kogu mängukogemuse vältel. Discoveri vanemturundusjuht Jennifer Murillo rõhutas kolledži jalgpalli ja nende kaubamärgi vaheliste sidemete tähtsust, arvestades nende olemasolevat osalust Big 10 atleetliku konverentsi ametliku krediitkaardisponsorina.
Siiski väljendab see partnerlus ka Discoveri ambitsioone suhelda mängijate kogukonnaga. Viimased kolm aastat on Discover koostöös Cxmmunity Mediaga korraldanud Discover Bowl’i, e-spordi turniiri USA ajalooliste mustanahaliste kolledžite üliõpilastele. Liitumine “College Football 25”-ga toetab nende pühendumust mängijatega suhtlemisele.
Discover mõõdab oma kaubamärgi integreerumise edukust mängu mitte ainult läbi sihtrühma ulatuse ja kaasatuse mõõtmiste, vaid tunnustab ka selle kohalolu kaudset mõju kolledži jalgpallimaailmas. Electronic Arts laiendades oma reklaamipakkumisi, on nende lai spordialade mängude portfell väärtuslik ressurss.
Discoveri eesmärk on säilitada “College Football 25”-s mitteinvasiivne ja lisandväärtust pakkuv kohalolek. Nad püüavad vältida piiri ületamist, kus reklaam tundub mängukogemusele häiriv. Murillo isiklik kogemus oma poegade mängimisest kinnitas Discoveri integreerimise edu, kuna tema vanem poeg märkas mängus Discoveri ja leidis selle asjakohasena, kuid oodatavana.
Kuigi nähtavad kaubamärgi integreerumised on ilmsed EA spordimängude portfellis, võib selliste reklaamipakkumiste laiendamine teistele mängutüüpidele esitada väljakutseid. Mängud nagu “The Sims”, “Battlefield” või “Apex Legends” võivad nõuda erinevat lähenemist, kuna mängijad võivad reageerida brändipaigutustele nendes kontekstides vähem positiivselt.
– Üks oluline küsimus on, kui efektiivne on kaubamärgi integreerimine “College Football 25”-s mängijaskonnaga suhtlemisel.
– Vastus: Discover teeb EA-ga koostööd, et laitmatult integreerida oma kaubamärki mängu loomulikesse mängumomentidesse, eesmärgiga säilitada mitteinvasiivne ja lisaväärtust pakkuv kohalolek. Nende integreerimiste edukust hinnatakse sihtrühma ulatuse, kaasatuse ja kaudse mõju põhjal kolledži jalgpallimaailmas.
– Teine võtmeväljakutse on reklaamipakkumiste laiendamine teistele mängutüüpidele.
– Discover tunnistab, et mängud nagu “The Sims”, “Battlefield” või “Apex Legends” võivad nõuda erinevat lähenemist, kuna mängijad võivad nendes kontekstides reageerida brändipaigutustele vähem positiivselt.
– “College Football 25”-s kaubamärgi integreerimise eelised hõlmavad võimalust jõuda suure ja kaasatud mängijaskonnani, luua kaubamärgituntus ja ühilduda populaarse spordimänguga.
– Peamine puudus võib olla reklaamikogemuse häiriv või invasiivne tundumine, mis võiks halvendada mängijate suhtumist brändi.
– Soovitatud seotud link: EA Sports College Football
