Annabelle Stephenson
Microsoft on kinnitanud, et selle Xboxi konsoolide müügi langus jätkus eelmises finantskvartalis. Mänguseadmete tulud langesid 42 protsenti, ületades varem sel aastal teatatud 31-protsendilist langust. Siiski, hoolimata konsoolide müügi langusest, koges Microsofti üldine mängutulu 44-protsendilist kasvu. Seda kasvu ajendas peamiselt Activision Blizzardi omandamine, mis oluliselt tugevdas ettevõtte tulusid. Ilma Activisionita oleks Microsofti kasv olnud umbes kolm protsenti.
Kuigi Microsoft pole ainus, kes kogeb konsoolide müügi vähenemist, tunnistab ettevõte vajadust laiemaks strateegiaks oma mängusektori laiendamiseks. Microsofti tegevjuht Satya Nadella on öelnud, et ettevõtte fookus on olnud Xboxi mängijatele kontentsitorustike loomisel, kuid nad tunnistavad kontendi edastamise olulisust erinevatele platvormidele. Microsoft plaanib jõuda mängijateni arvutites, nutitelefonides ja läbi pilvemänguteenuste, nagu Xbox Amazon Fire TV-l. Sel moel püüab Microsoft üle minna tarkvara tellimuspõhisele mudelile, millel on väärtuslik intellektuaalomand.
Hoolimata konsoolide müügi langusest rõhutas Nadella positiivset kasvu ja rõhutas tugevat mängude käivitamise torustikku eelseisvale aastale. Märkimisväärsete väljalasete hulka kuulub näiteks Call of Duty: Black Ops 6 oktoobris. Nadella mainis ka Amazoni Fallouti telesarja positiivset mõju Xbox Game Passile, mille tulemusel suurenes oluliselt mänguaeg Fallouti frantsiisile.
Kuna kõik suured konsoolitootjad kogevad müügi langust, peegeldab Microsofti strateegia liikumine tarkvara tellimuspõhise mudeli poole laiemat tööstuse suundumust. Tulevikus võib mängundus tugineda vähem konsooli riistvara müügile ja rohkem kontendi edastamisele mitmetele platvormidele. Microsofti omandamine Activision Blizzardilt ja keskendumine mängupakkumiste laiendamisele väljaspool konsoole näitavad nende pühendumust turu muutuvatele dünaamikale kohanemisele.
Lisafaktid:
1. Microsofti Xboxi konsoolid on seisnud vastamisi kõva konkurentsiga Sony PlayStationi konsoolidelt, mis on viimastel aastatel Xboxi järjepidevalt ületanud.
2. Konsoolide müügi langus pole ainulaadne Microsoftile, kuna kogu mängutööstus on liikunud digitaalsete allalaadimiste ja voogedastusteenuste suunas.
3. Microsoft on raskelt investeerinud oma Xbox Game Passi tellimusteenusesse, mis pakub mängude pidevaks tasu eest paketti. See on aidanud kaasa ettevõtte üldisele mängutulude kasvule.
4. Microsofti Xbox Live’i veebimänguteenus uhkeldab suure ja aktiivse kasutajaskonnaga, pakkudes täiendavat tuluallikat tellimuste ja mängusesiseste ostude kaudu.
Peamised küsimused:
1. Kuidas on Microsofti omandamine Activision Blizzardilt mõjutanud selle mängutulu kasvu?
– Activision Blizzardi omandamine on oluliselt tugevdanud Microsofti üldist mängutulu, aidates kaasa 44-protsendilisele kasvule. Ilma Activisionita oleks kasv olnud umbes kolm protsenti.
2. Milliseid samme võtab Microsoft oma mängupakkumiste laiendamiseks konsoolide välistel platvormidel?
– Microsoft plaanib jõuda mängijateni arvutites, nutitelefonides ja pilvemänguteenuste kaudu, nagu Xbox Amazon Fire TV-l. See lähenemine võimaldab ettevõttel pakkuda mängukontenti erinevatel platvormidel ja üle minna tarkvara tellimuspõhisele mudelile.
Peamised väljakutsed või kontroversid:
Üks peamisi väljakutseid, mis Microsofti ees seisab, on konkurentsia tohutu suurenemine mängutööstuses. Konkurentsiealsete firmade nagu Sony ja Nintendo, samuti Google’i ja Amazoni sarnaste tulevaste mängijate olemasolu tõttu peab Microsoft eristama oma mängu pakkumisi ja jätkama kohanemist muutuvatele turudünaamikale.
Eelised:
1. Tarkvara tellimuspõhise mudeli poole liikumine võimaldab Microsoftil teenida regulaarset tulu oma mänguteenustest.
2. Mängu pakkumiste laiendamine väljaspool konsoole võimaldab Microsoftil jõuda laiema publikuni ja suurendada potentsiaalselt oma turuosa.
3. Activision Blizzardi omandamine toob populaarsed frantsiisid ja intellektuaalomandid Microsofti omandusse, mis võib pakkuda pikaajalist väärtust.
Puudused:
1. Konsoolide müügi langus võib viia rahatulususe languseni riistvara müügitulude vähenemise tõttu.
2. Üleminek tarkvara tellimuspõhisele mudelile võib tekitada vastupanu mängijatelt, kes eelistavad mängude füüsilisi koopiaid omada.
3. Mitmete platvormide ja teenuste kasutamine mängukontendi edastamiseks võib kaasa tuua tehnilisi väljakutseid ja võimalikke ühilduvusprobleeme.
Seotud link: Microsofti strateegia mängunduse ümberkujundamiseks
