Uued sponsorlusvõimalused ja kohustused kujundavad Macau spordimaastikku.
Macau mängurlandskond kogeb muutusi uute valitsuse korralduste tõttu, kus mänguloaga tegelevad ettevõtted muutuvad üha enam spordisündmuste sponsoriteks. Nende regulatsioonide kohaselt soovivad mainekad brändid siseneda spordisponsorluse maailma. Üritus, mis on pälvinud tähelepanu, on Macau lahtine meeste golfi turniir Macau Open, mis oli rahastuse puudumise tõttu peatatud aastatel 2017 kuni 2023. Siiski astus SJM uue sponsorina sisse, märkides uut huvi mänguvälise tegevuse vastu.
Uute mänguloa tingimuste kohaselt otsib valitsus, et mänguoperaatorid osaleksid mänguvälistes tegevustes, keskendudes spordisündmustele. Nende kohustuste täitmiseks on Macau juba alates eelmise aasta teisest poolest korraldanud mitmeid suuri spordisündmusi. Need sündmused, sealhulgas Grand Prix, maraton ja draakonipaadi võistlus, on sponsorlusest saanud kuue mänguoperaatori poolt.
Oma pingutustes mänguloa tagamiseks tegid operaatorid olulisi mänguväliseid kohustusi, sundides valitsust looma platvormi iga operaatori tegevuskavade esitlemiseks nende sündmuste jaoks. Professor Jose Weng-Chou Wong usub, et mängufirmadel võib olla võtmeroll rahvusvaheliselt tuntud võistluste, näiteks NBA mängude ja jalgpallimatšide propageerimisel.
Operaatorite poolt tehtud uued kohustused on kaasa toonud nende loovuse ja finantsressursside kasvu, sundides neid korraldama ja toetama sündmusi, mis võivad turiste meelitada ja brändi mainet parandada. Üks selline näide on Melco koostöö Ida-Aasia Superliigaga. Detsembris korraldas Melco ürituse “Melco Style Presents: Meistrite kokkupõrge”, kus esinesid tipptasemel korvpallitiimid Filipiinidelt ja Jaapanist. Sellele järgnes “Melco Style Presents: 2023 Macau meistrite saalihokiturniir”, mis näitas maailma tuntud saalihokimängijaid.
Lisaks märgati sponsorluse maastiku muutust Macau GP-l, kus valitsus palus igalt operaatorilt 20 miljonit makao patat. See 120 miljoni pataga ühine sponsorlus moodustas peaaegu poole sündmuse eelarvest. Eelnevatel aastatel panustas iga operaator sündmusele väiksemad summad.
Nende uute sponsorluse võimaluste ja mänguväliste sündmuste kohustuste tõttu püüab Macau kehtestada end olulise spordivõistluste keskusena. Mängimise ja spordi kokkupõrge tõotab põnevat tulevikku Macaus, meelitades turiste ja tõstes linna mainet rahvusvahelisel tasandil.
