بازیابی قابل توجه AMD: از لبه تریاقی تا تسلط بر صنعت

تاریخچه‌ی AMD شاهد برخی از لحظات خوش و بد بوده است، اما سال‌های بین میانه دهه 2000 تا میانه دهه 2010 بدون شک تاریک‌ترین دوره برای این شرکت بود. اخبار اخیر از کارکنان، نشان می‌دهد چقدر نزدیک به ورشکستگی شرکت در آن دوره بوده است.

رنتارو فراگاله، مدیر ارشد Consumer & Gaming Client Business در AMD، اخیراً رزومه LinkedIn خود را به‌روز کرد و توجه دوباره‌ای را به مشکلات شرکت در طول و بعد از بحران مالی سال 2008 جلب کرد. فراگاله اشاره کرد که عرضه کنسول PlayStation 4 در سال 2013 نقش حیاتی در فرار AMD از ورشکستگی احتمالی داشت.

این اظهارات توجه مهندس فیل پارک را جلب کرد، که به توییتر رفت تا وضعیت بحرانی شرکت در آن دوره را تأیید کند. پارک اشاره کرد که AMD به شدت تحت تأثیر بحران سال 2008 بود و مشکلات خود را با موفقیت‌های سریع مانند Merom، Conroe، Woodcrest و Nehalem شریک اینتل تشدید کرد.

برای بقا، AMD تصمیم‌های دشواری گرفت، از جمله فروش املاک فکری ارزشمند مانند Adreno و اجرای برش حقوق موقت برای کارکنان خود. این اقدامات برای جلب اعتبار و مقابله با تأثیرات رکود ضروری بود. به علاوه، شرکت فن‌آوری مربوطه خود را به “Global Foundries” تجزیه کرد.

نخستین نوری از امید با توسعه‌ی معماری Bobcat برای سیستم‌های پایین توان به وجود آمد. با وجود مشکلات ابتدایی، Bobcat از انتظارات فراتر رفت و پیشرفت مورد نیاز را به شرکت فراهم کرد. با این حال، نقطه تحول واقعی در زمانی بود که سونی و مایکروسافت برای پاور کنترل کنسول‌های PlayStation 4 و Xbox One خود آی. آن‌ها Jaguar مورد استفاده از AMD را انتخاب کردند. این تصمیم برای AMD اهمیتی باورنکردنی داشت. تحت تنها فروختار Sony PS4 117 میلیون واحد تا سال 2022 فروخته بود، جعبه Jaguar یکی از پرکاربردترین ترین های پورتفولیوی AMD بود. به گفته‌ی پارک این موفقیت، تا زمان معرفی Zen، شرکت را در جعبه یعنی Intel به موقع برگردانده و بازی می‌کرد.

اکنون، AMD همچنان با معماری‌های Zen و RDNA، الانه PlayStation 5 و کنسول‌های Xbox سر بلند شده است. به آینده نگاه، شرکت برنامه‌های هیجان‌انگیزی دارد که در سال‌های آینده RDNA 4، Zen 5 و RDNA 5 را معرفی کند. واضح است که سفر AMD از آستانه ورشکستگی تا موقعیت قوت کنونی خود چیزی کم‌توانانه‌تر از قبل نیست.

چند حقیقت اضافی مربوط به بازیابی قابل توجه AMD عبارتند از:

1. تحصیل ATI Technologies: در سال 2006، AMD ATI Technologies، یک تولید کننده بزرگ کارت‌های گرافیک، را تحصیل کرد که به آن‌ها یک اور استراتژیک در بازار گرافیکی داد.

2. همکاری با TSMC: AMD با شرکت سازنده‌ی پردازنده‌های متراکم تایوان (TSMC) همکاری کرد تا پردازنده‌های خود را تولید کند که کمک کرد هزینه‌های تولید را کاهش داده و کارایی را افزایش داد.

3. معرفی پردازنده‌های Ryzen: عرضه پردازنده‌های Ryzen در سال 2017 برای شرکت موقعیتی موجز داشت. این پردازنده‌ها قابلیت‌های عالی عملکردی را با قیمت‌های رقابتی ارائه دادند که همچنین به تحدی به برتری اینتل در بازار پردازنده‌ها دادند.

4. گسترش به مراکز داده‌ای: AMD تمرکز خود را فراتر از الکترونیک مصرفی گسترش داده و با پردازنده‌های EPYC وارد بازار مراکز داده شد. این پردازنده‌ها ارائه عملکرد بالا و اقتصادی بودند که توجه بزرگ‌اندیشان مهم محاسبات ابری را جلب کردند.

21. توسعه در فناوری GPU: کارت های گرافیکی Radeon شرکت AMD پیشرفت‌های قابل توجهی در عملکرد و کارایی داشتند که آن‌ها را یک گزینه محبوب برای گیمرها و خالقان محتوا قرار دادند.

سوالات کلیدی و پاسخ‌هایشان مربوط به بازیابی AMD هستند:

1. چگونه عرضه PlayStation 4 به AMD کمک کرد که از ورشکستگی فرار کند؟
عرضه ی کنسول PlayStation 4 نقش حیاتی در فرار AMD از ورشکستگی احتمالی داشت زیرا سونی انتخاب کرد تا از جعبه Jaguar AMD برای پاور کنسول استفاده کند و این برای شرکت جریان درآمد مهمی فراهم کرد.

2. چه تدابیری AMD برای بقا در طول بحران مالی انجام داد؟
برای بقا در طول بحران مالی، AMD املاک فکری ارزشمندی مانند Adreno را به فروخت، برش‌های حقوقی موقتی برای کارکنان اجرا کرد و فناوری‌های ارزشی را به “ماشین‌آلات جهانی” تجزیه کرد.

3. نقاط تحول در بازیابی AMD چه چیزهایی بودند؟
توسعه معماری Bobcat که از انتظارات فراتر رفته بود و موفقیت پردازنده Jaguar AMD در کنسول‌های PlayStation 4 و Xbox One نقاط تحولی کلیدی در بازیابی AMD بودند.