تاپ‌گلف از فورتنایت برای بازاریابی نوآورانه استفاده می‌کند

گلف همچنان به عنوان یک فعالیت برجسته به شهرت می‌رسد، که به تازگی با همکاری جالب Topgolf و بازی فوق‌العاده محبوب Fortnite برجسته شده است. این همکاری هدف دارد نقشه‌ای منحصر به فرد ایجاد کند که بازیکنان را در جو vibrant Topgolf غوطه‌ور کند. بازیکنانی که با این برند آشنا هستند، می‌توانند انتظار یک نمایه مجازی از مکان واقعی Topgolf را داشته باشند که شامل چالش‌های مختلف با تم گلف است.

فورتنایت به مرکزی برای جذب برندها تبدیل شده و شرکت‌های متنوعی را جذب می‌کند که به دنبال ارتباط با مخاطبان جوان‌تر هستند. نام‌های بزرگ مانند Chipotle و Balenciaga پیش از این نقشه‌های سفارشی در این بازی ایجاد کرده‌اند. این روند به برندها این امکان را می‌دهد که با پایگاه عظیم بازیکنان Fortnite که عمدتاً شامل کاربران جوان است، ارتباط برقرار کنند و به همین دلیل این یک ابزار بازاریابی مؤثر است.

Topgolf که سالانه بیش از ۴ میلیارد دلار از مکان‌های مختلف در سراسر جهان درآمد دارد، پتانسیل جامعه بازی‌ها را شناسایی کرده است. جزیره مجازی جدید آن‌ها شامل بازی‌های نوآورانه‌ای است که در آن‌ها بازیکنان می‌توانند گلف را به شیوه‌های غیرمنتظره‌ای تجربه کنند، مانند تبدیل شدن به خود گلف یا کامل کردن یک دوره مینی‌گلف که مکان‌های نمادین جهانی را به نمایش می‌گذارد.

مدیر عامل Topgolf از این ابتکار ابراز هیجان کرد و هدف آن را ترکیب بازی در دنیای واقعی با تجربیات مجازی عنوان کرد. برای ترویج بیشتر این همکاری، بازیکنان معروف Fortnite برای پخش زنده گیم‌پلی جذب شده‌اند و پیروان خود را تشویق می‌کنند تا نقشه جدید را کشف کنند و در عین حال به آن‌ها مشوق‌هایی برای بازدید از مکان‌های فیزیکی Topgolf ارائه می‌دهند.

این همکاری نه تنها تجربه بازی را غنی‌سازی می‌کند، بلکه تقاطع ثمربخش ورزش‌های سنتی و تعامل دیجیتال را نشان می‌دهد.

همکاری Topgolf با Fortnite نشان‌دهنده یک روند گسترده‌تر از نهادهای ورزشی سنتی است که به بررسی پلتفرم‌های دیجیتال برای رسیدن به مخاطبان جوان‌تر می‌پردازند. علاوه بر تعامل با بازیکنان از طریق یک فضای مجازی، این استراتژی بازاریابی اهمیت ورزش‌های الکترونیکی و فرهنگ بازی را در تلاش‌های ارتباطی معاصر برجسته می‌کند. ادغام بازی‌ها در مکان‌های ورزشی فیزیکی به مؤسسات سنتی مانند Topgolf امکان می‌دهد تا به جمعیت فزاینده ای از ورزش‌های الکترونیکی دسترسی پیدا کنند و بدین ترتیب یک جامعه را پرورش دهند که خطوط بین فعالیت‌های تفریحی مجازی و فیزیکی را محو می‌کند.

به‌ویژه، رابطه بین بازی‌ها و ورزش‌ها در حال تبدیل شدن به هم‌پوشانی بیشتری است. تورنمنت‌های ورزش‌های الکترونیکی شاهد بیننده‌های فراوانی هستند که قابل مقایسه با رویدادهای ورزشی سنتی است. این تغییر این نکته را تأکید می‌کند که جامعه بازی یک بازار ضروری است که سازمان‌های ورزشی نمی‌توانند آن را نادیده بگیرند. علاوه بر این، بازی‌هایی مانند Fortnite که مدل رایگان برای بازی را در نظر می‌گیرند، از نرخ مشارکت جهانی عظیمی برخوردارند و به Topgolf این امکان را می‌دهند که به مخاطبی دسترسی پیدا کند که ممکن است هرگز با برند آن‌ها تعامل نداشته باشند.

سؤالات و پاسخ‌های کلیدی:

1. اهداف همکاری Topgolf با Fortnite چیست؟
– هدف اصلی ترکیب بازی با تجربه واقعی Topgolf است تا جذب مخاطبان جوان‌تر و افزایش دیده شدن برند در فضاهای دیجیتال صورت گیرد.

2. این همکاری چگونه برای Fortnite مفید است؟
– با همکاری با یک برند بزرگ مانند Topgolf، Fortnite جذابیت خود را به عنوان یک پلتفرم برای فعالیت‌های برند غوطه‌ور افزایش می‌دهد که می‌تواند شرکای بیشتری را جذب کرده، تعامل بازیکن را افزایش دهد و از خریدهای درون بازی حمایت کند.

3. این همکاری چه تأثیری بر ورزش‌های سنتی دارد؟
– این اتفاق ورزش‌های سنتی را به چالش می‌کشد تا نوآوری کنند و قالب‌های دیجیتال را بپذیرند تا مرتبط بمانند و با نسلی که بر تجربیات تعاملی تأکید دارد ارتباط برقرار کنند.

چالش‌ها و جنجال‌ها:

– حفظ تمامیت برند: یکی از چالش‌ها این است که تجربه گیمینگ با ارزش‌های برند Topgolf هم‌خوانی داشته باشد. عدم هم‌خوانی می‌تواند مشتریان را گیج کند و تصویر برند را تضعیف کند.
– اشباع بازار: با ورود برندهای زیادی به فضای دیجیتال، برجسته شدن در یک بازار شلوغ می‌تواند دشوار باشد. ایجاد گیم‌پلی و تجربیات منحصر به فرد برای موفقیت ضروری است.
– قابلیت بازی و دسترسی: اطمینان از اینکه نقشه Fortnite برای بازیکنان با تجربه و تازه‌واردها لذت‌بخش و قابل دسترسی باشد، می‌تواند یک تعادل برای Topgolf باشد.

مزایا:
– تعامل بیشتر: این همکاری راهی سرگرم‌کننده و تعاملی برای ارتباط مخاطبان جوان‌تر با برند Topgolf فراهم می‌کند.
– افزایش تردد: با جذب بازیکنان به بازدید از مکان‌های فیزیکی پس از کاوش در جهان مجازی، Topgolf می‌تواند تعداد مشتریان خود را افزایش دهد.
– آگاهی از برند: تعامل با پلتفرم‌های محبوب به افزایش شناخت برند و جذب مشتریان جدیدی که ممکن است قبلاً از Topgolf آگاه نبوده‌اند، کمک می‌کند.

معایب:
– نیاز به منابع زیاد: توسعه و بازاریابی یک حالت بازی جدید می‌تواند هزینه‌بر و زمان‌بر باشد.
– تعامل کوتاه‌مدت: نوآوری تجربه مجازی ممکن است محو شود و حفظ علاقه ممکن است نیاز به به‌روزرسانی‌های مداوم یا ویژگی‌های جدید داشته باشد.
– احتمال بی‌توجهی به مشتریان سنتی: تمرکز زیاد بر تعامل دیجیتال ممکن است مشتریان وفادار را که ترجیح می‌دهند تجربیات گلف سنتی را داشته باشند، بیگانه کند.

برای اطلاعات بیشتر، به لینک‌های زیر مراجعه کنید:
Topgolf
Fortnite