تجربه هالووین غوغایی با واقعیت مختلط را به نسل Z می‌آورد
یک کمپین نوآورانه توسط Meta و AMV BBDO باعث رشد بخش هدست واقعیت مجازی (VR) شد و تجربه ترسناکی هالووینی را به ارتفاع جدیدی برای دسته سنی ژن Z رساند که توانایی واقعیت ترکیبی (MR) را نشان داد. هدف این بود که تصورات موجود در مورد هدست‌های VR به عنوان وسایل تنهایی و هزینه‌بر تحدید شود، و به جای آن نشان دهد که ویژگی‌های تعاملی و قابل اشتراک فناوری MR چگونه است.
برای جلب توجه رانندگان فرهنگ و رونق‌دهندگان در ژن Z، این کمپین از روش‌های تبلیغات سنتی فراتر رفت. به جای اعتماد به فرمت‌های 2D که نتوانستند تجربه واقعی VR را منتقل کنند، تیم تابلوهای 4D منحصر به فردی ایجاد کرد که شرکت‌کنندگان را دعوت می‌کردند تا وارد دنیایی شوند که مرزهای فیزیکی و دیجیتال را ترکیب می‌کرد.
این تابلوهای منحصر به فرد، حول IP های محبوب مانند Ghostbusters و The Walking Dead طراحی شده بودند که به شرکت‌کنندگان این امکان را می‌دادند تا ویژگی‌های MR هدست Meta Quest 3 را به صورت فیزیکی تجربه کنند. بدون ترسیدن از زامبی‌ها یا جنگیدن با Stay Pufts کوچک، شرکت‌کنندگان تماما در محیطی از واقعیت ترکیبی فرو رفته بودند که پلی بین تعاملات دنیای واقعی و عناصر مجازی بود.
این کمپین به ژن Z جواب گو بود، زیرا تمام نوبت‌ها برای تجربه ترسناکی فوراً رزرو شدند و یک لیست انتظار با 1.4 هزار نفر باید در عرض چند روز بسته شود. کسانی که کافی شانس داشتند تا شرکت کنند، با درک و سپاسگزاری جدیدی از فناوری MR خارج شدند که منجر به افزایش قابلیت اطمینان از محتوای Meta Quest بین جمهور هدف شد.
حتی کسانی که نتوانستند در این رویداد شرکت کنند، به پتانسیل هدست Meta Quest 3 آموخته شدند. زبان بصری تابلوهای راهپیمایی به روایت تجربه MR برای گذراندگان و کاربران رسانه‌های اجتماعی کاملاً منتقل کرد.
به این نکته: این کمپین نه تنها تصورات مربوط به هدست‌های VR را چالش داد، بلکه قدرت تجربیات واقعی را به دست و تخیل آن‌ها امکان‌پذیر کرد. با ترکیب دنیای واقعی و دیجیتال، Meta و AMV BBDO با موفقیت یک نسل جدید را با امکانات واقعیت ترکیبی معرفی کردند.
